前11月家具零售額1459億，擴(kuò)內(nèi)需要促進(jìn)裝修、家電消費(fèi)

作為家庭支出中較為重要的裝修與家電消費(fèi)，將迎來(lái)新一輪政策支持。

12月14日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》（下稱“綱要”）?！毒V要》指出，要促進(jìn)居住消費(fèi)健康發(fā)展。

對(duì)于房地產(chǎn)的下游行業(yè)，《綱要》指出，推進(jìn)無(wú)障礙設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，增加智能家電消費(fèi)，推動(dòng)數(shù)字家庭發(fā)展。

貝殼研究院美好生活研究中心表示，從中長(zhǎng)期來(lái)看，新建住房需求仍有增長(zhǎng)空間，帶動(dòng)裝修市場(chǎng)增長(zhǎng)；同時(shí)，存量住房翻新需求釋放，將取代新房市場(chǎng)成為家裝家居的主要市場(chǎng)。

貝殼研究院美好生活研究中心測(cè)算，我國(guó)家庭裝修消費(fèi)市場(chǎng)總體規(guī)模在2025年將達(dá)到5萬(wàn)億元左右，在2030年達(dá)到7萬(wàn)億元左右，年均增長(zhǎng)率超過(guò)6%。

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅產(chǎn)業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許瑞表示，這次政策讓房地產(chǎn)行業(yè)平穩(wěn)的軟著陸，對(duì)于家裝家居行業(yè)來(lái)講，也調(diào)整一些相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)推出性價(jià)比高的產(chǎn)品可能更有幫助。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局12月15日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年11月單月各品類的零售總額中，家具類達(dá)到169億元，同比下降4%；建筑及裝潢材料類188億元，同比下降10%；家用電器和音像器材類938億元，同比下降17.3%。

今年前11個(gè)月各品類的零售總額，家具類達(dá)1459億元，同比下滑7.7%；建筑及裝潢材料類1700億元，同比下降5.8%；家用電器和音像器材類8114億元，同比下滑3%。

上游房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)家居的影響正在緩解，但想要反映到下游行業(yè)仍然需要一定傳導(dǎo)時(shí)間。許瑞表示，利好政策最終反饋下游行業(yè)是有滯后期的。

針對(duì)智能家電的推進(jìn)，智能家居方案企業(yè)睿住智能（全稱“廣東睿住智能科技有限公司”）總經(jīng)理朱春晨則表示，對(duì)智能家居行業(yè)利好肯定是有的，但是用戶教育可能還需要點(diǎn)時(shí)間。

智能燈光企業(yè)易來(lái)（全稱“青島易來(lái)智能科技股份有限公司”）商照區(qū)銷售總監(jiān)黃神智則表示，目前產(chǎn)品還有很多提升空間，例如不同智能廠家產(chǎn)品可能不兼容，需要打破智能通訊協(xié)議壁壘，做到互聯(lián)互通；由于設(shè)計(jì)成智能產(chǎn)品可以提高單價(jià)，收取更高的服務(wù)費(fèi)，會(huì)出現(xiàn)為了智能化而智能，“在產(chǎn)品層面應(yīng)該更加考慮消費(fèi)者在實(shí)際使用過(guò)程中的需求。”

作為擴(kuò)大內(nèi)需的一方面，家居消費(fèi)也確實(shí)需要得到提振。

中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年11月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額為608.70億元，環(huán)比下跌26.22%，同比下跌52.58%；1-11月累計(jì)銷售額為10892.51億元，同比上漲2.97%。

同時(shí)，11月BHI（全國(guó)建材家居景氣指數(shù)）11月份為86.52，環(huán)比下跌11.60點(diǎn)，同比下跌52.98點(diǎn)。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部解讀認(rèn)為，冬日淡季來(lái)臨，部分城市11月份疫情影響下，全國(guó)建材家居市場(chǎng)銷售也受影響，BHI呈快速下跌態(tài)勢(shì)。

家居建材賣場(chǎng)在未來(lái)一個(gè)月內(nèi)還會(huì)迎來(lái)元旦、春節(jié)兩次大促。部分賣場(chǎng)工作人員表示，截止到春節(jié)前的銷售額都是算進(jìn)2022年的。

對(duì)于疫情政策優(yōu)化后，在擴(kuò)大內(nèi)需政策的支持下，裝修消費(fèi)將會(huì)迎來(lái)回暖。西蒙顧和（Simon-Kucher）相關(guān)人員表示，接下來(lái)會(huì)是實(shí)體面回暖的**步，針對(duì)大促，家居企業(yè)需要保證消費(fèi)者在線上的虛擬購(gòu)物的體驗(yàn)，也要保證線下的服務(wù)，未來(lái)行業(yè)會(huì)實(shí)現(xiàn)線上、線下渠道相結(jié)合的購(gòu)物趨勢(shì)。

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