福建省仙游縣傳統(tǒng)家具產(chǎn)業(yè)駛上數(shù)字經(jīng)濟大道

素有“中國古典工藝家具之都”之稱的福建省仙游縣，也是全國最重要的紅木集散地之一。如何發(fā)揮當?shù)貎?yōu)勢資源，推動特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級？如何以數(shù)字經(jīng)濟為引擎推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？可以在國家電子商務(wù)示范基地京東（仙游）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園找到答案。

面對疫情反復、經(jīng)濟下行的壓力，產(chǎn)業(yè)園不斷鑄造仙游數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，圍繞農(nóng)村電商和農(nóng)村人口就業(yè)創(chuàng)業(yè)，以及仙游數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，積極引入創(chuàng)新資源，發(fā)展“直播+跨境”新業(yè)態(tài)，助力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

引進創(chuàng)新資源 建立產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系

去年，產(chǎn)業(yè)園入選國家電子商務(wù)示范基地時，產(chǎn)業(yè)園運營負責人何魯杰就曾介紹到，仙游縣與京東戰(zhàn)略合作，緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機遇，通過產(chǎn)業(yè)數(shù)字化推動仙游數(shù)字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

事實上，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)是仙游縣最具優(yōu)勢、最具特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過幾年的穩(wěn)步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)園引進抖音、快手、淘寶等電商大平臺，促進工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟融合，逐步構(gòu)建起工藝美術(shù)電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)集聚中心，建成產(chǎn)業(yè)帶直播基地、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心、直播服務(wù)中心、大數(shù)據(jù)監(jiān)測中心、黨群服務(wù)中心等。

與此同時，產(chǎn)業(yè)園還開展了一系列營銷活動，形成了具備一定規(guī)模的仙游工藝美術(shù)電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)聚集中心。截至2021年年底，產(chǎn)業(yè)園累計招商入駐企業(yè)700余家，開設(shè)京東商城店鋪300多個，帶動其他第三方平臺店鋪運營200多個，形成以工藝美術(shù)電商企業(yè)聚集為主，涵蓋招商入駐、企業(yè)孵化、載體運營、店鋪運營、新經(jīng)濟人才培育等一體服務(wù)的電商產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

基于工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)特色，產(chǎn)業(yè)園還積極引進創(chuàng)新創(chuàng)意工藝資源，結(jié)合京東平臺線上資源和生態(tài)伙伴優(yōu)勢，共同驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，產(chǎn)業(yè)園已引入多個創(chuàng)意工藝特色品牌公司，利用繩編非遺技藝創(chuàng)新工藝，結(jié)合仙游工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，定位時尚飾品、文玩等市場，解決行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品內(nèi)卷等痛點，給工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來全新的價值突破，為消費者帶來全新的消費體驗。

此外，產(chǎn)業(yè)園還積極引入跨境電商企業(yè)，拓展跨境電商業(yè)務(wù)，發(fā)揮京東跨境電商平臺品牌效應(yīng)、優(yōu)質(zhì)資源及技術(shù)優(yōu)勢，結(jié)合抖音直播、短視頻創(chuàng)作，引入行業(yè)專業(yè)外貿(mào)服務(wù)團隊，提供市場、技術(shù)、管理、培育等綜合服務(wù)。

“新模式+新技術(shù)”帶動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

相較于傳統(tǒng)的傳播方式，直播具有內(nèi)容觀賞性更強、受眾范圍更廣、互動性更強、用戶定位更精準的優(yōu)勢。聚光燈下，產(chǎn)業(yè)園紅木共享直播基地的主播們熱情地推介著一件件制作精良的紅木工藝品。

依托直播服務(wù)體系，產(chǎn)業(yè)園發(fā)展“直播+”新模式，網(wǎng)羅直播人才、提升網(wǎng)紅經(jīng)濟品牌力，打造仙游電商行業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播實訓基地，挖掘產(chǎn)業(yè)新潛能。目前，產(chǎn)業(yè)園已建成一個工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)帶直播中心、40多個共享直播間，孵化20多家直播企業(yè)，集聚50個直播商家，與多個直播平臺達成合作，并率先在產(chǎn)業(yè)園設(shè)立紅木產(chǎn)業(yè)VR直播間。

以京東平臺為主，產(chǎn)業(yè)園聚焦抖音平臺、快手平臺多元化人文藝術(shù)領(lǐng)域，圍繞古典家具、工藝品、木雕、古玩、油畫、石雕、珠寶玉石等領(lǐng)域，通過孵化與深度整合KOL網(wǎng)絡(luò)，提供包括經(jīng)紀服務(wù)、IP打造、內(nèi)容制作、運營、商業(yè)化服務(wù)等系列服務(wù)，形成文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并常態(tài)化邀請網(wǎng)紅、標桿企業(yè)及推薦商品參與線上直播，帶貨效果顯著。

“產(chǎn)業(yè)+大數(shù)據(jù)”融合模式更為產(chǎn)業(yè)園賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級提供了助力。通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，加快工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)園引導工藝企業(yè)由單純開發(fā)高端市場產(chǎn)品向個性化消費轉(zhuǎn)變，提高個性化古典家具市場占有率。同時，挖掘線上紅木用戶大數(shù)據(jù)，對消費者用戶畫像大數(shù)據(jù)進行分析，依托3D掃描、打印技術(shù)制作產(chǎn)品模型，加強研發(fā)設(shè)計，廣泛推行個性化定制，提高市場占有份額。

人才是創(chuàng)新的源泉。產(chǎn)業(yè)園在聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，建設(shè)人才驛站、培養(yǎng)新型直播人才和農(nóng)村電商人才，吸引各方創(chuàng)新要素和智力資源向仙游匯聚，提升網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)素養(yǎng)和帶貨能力，通過開展電子商務(wù)技能培訓助力農(nóng)民線上銷售農(nóng)產(chǎn)品。

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