競逐低碳、環(huán)保發(fā)展賽道 家居裝飾行業(yè)或迎“綠色春天”

恢復和擴大消費，穩(wěn)定大宗消費，推動恢復生活服務消費大潮涌動。家居裝飾行業(yè)作為我國內需消費的一大主力，正全力走在前列。

不過，相關統(tǒng)計數據顯示，2022年，我國家具制造業(yè)累計實現營業(yè)收入7624.1億元，同比下降8.1%；利潤總額為471.2億元，同比增長7.9%。2023年1月，全國建材家居賣場景氣指數(BHI)為95.62，環(huán)比上漲6.69，同比下跌10.37。

隨著外部環(huán)境改善和家居裝飾行業(yè)逐步復蘇，綠色、健康、可持續(xù)等概念正逐漸成為消費新趨勢。《中國家居綠色環(huán)保競爭力白皮書》顯示，目前，九成以上的消費者會考慮綠色健康因素對身體的影響，健康、環(huán)保已成為家居產品選購新趨勢。

對此，志邦家居股份有限公司(以下簡稱“志邦家居”，603801.SH)相關負責人日前在接受《中國經營報》記者采訪時表示，志邦家居目前已參與多項國家及行業(yè)標準制定，以推進板材及其制品產業(yè)綠色發(fā)展，不斷帶動產業(yè)轉型升級，保護消費者健康及消除室內環(huán)境污染。

樓市復蘇貢獻增量需求

今年以來，家居裝飾行業(yè)總體呈現復蘇回暖趨勢。

根據國家統(tǒng)計局公布的數據，2023年1~2月，社會消費品零售總額為7.71萬億元，同比增長3.5%。其中，家居家具類零售額為235億元，同比增長5.2%。

中國銀河證券研報分析認為，今年2月以來，房地產銷售持續(xù)改善，新房、二手房銷售數據均有明顯修復，預計后續(xù)仍將持續(xù)向好，將為家居需求貢獻增量?！巴瑫r，隨著消費顯著復蘇，2月家居線下客流明顯回暖，延期需求持續(xù)釋放，家居行業(yè)全年業(yè)績或許將得到保證?！?

事實上，家居行業(yè)具有較強的韌性，多家家居企業(yè)日前均發(fā)布了業(yè)績預盈公告。其中，南京我樂家居股份有限公司(以下簡稱“我樂家居”，603326.SH)公告稱，經財務部門初步測算，預計2022年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.26億~1.5億元，與2021年同期相比將實現扭虧為盈。

對此，我樂家居方面表示，這是由于公司在報告期內以保持平穩(wěn)發(fā)展為**要務，緊緊圍繞國家政策和消費導向優(yōu)化調整渠道策略，持續(xù)投入和配套營銷資源，重點打造零售端業(yè)務能力。同時，大宗業(yè)務繼續(xù)以控制風險和催收貨款為工作重心，主動降低大宗業(yè)務中直營業(yè)務占比，大力發(fā)展工程經銷商全現金業(yè)務?！肮痉e極進行內部資源整合，采取有效措施合理降費增效，實現扭虧為盈?！?

無獨有偶，志邦家居日前發(fā)布的2022年度業(yè)績快報公告顯示，2022年，志邦家居實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.36億元，同比2021年同期增長6.07%，實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤4.97億元，同比2021年同期增長8.03%。

“報告期內，針對不斷變化的外部環(huán)境，公司始終堅持圍繞戰(zhàn)略和全年經營目標，調整優(yōu)化產品結構、深耕經銷渠道、緊抓整裝業(yè)務勢能，制定積極主動、快速響應的應對策略，實現收入規(guī)模穩(wěn)定增長?！敝景罴揖臃矫姹硎?，同時公司深入推動降本增效措施落地，使得成本管控和經營效率得到有效提升。

綠色低碳成消費新趨勢

隨著外部環(huán)境改善和業(yè)績逐漸恢復，家居裝飾行業(yè)也呈現出新氣象。消費者追捧綠色、健康產品正逐步成為家居行業(yè)的消費新趨勢。

“全面加強資源節(jié)約工作，發(fā)展綠色產業(yè)和循環(huán)經濟，促進節(jié)能環(huán)保技術和產品研發(fā)應用。加快傳統(tǒng)產業(yè)和中小企業(yè)數字化轉型，著力提升高端化、智能化、綠色化水平?！?023年《政府工作報告》也進一步明確了我國現代化產業(yè)體系的重點發(fā)展方向。

紅星美凱龍家居集團股份有限公司(601828.SH)董事長車建新曾公開表示，80后、90后群體對所要消費的產品有著更為“苛刻”的要求，這部分消費者既是品質消費的信賴者，也是綠色環(huán)保消費理念的踐行者。而正在崛起的“Z世代”消費者不僅注重原材料和工藝制造的環(huán)保，也更加在意品牌傳遞的價值理念是否綠色環(huán)保、是否智能制造。

這也對家居業(yè)態(tài)提出了新要求。志邦家居相關負責人告訴記者，目前，志邦家居正以創(chuàng)新促發(fā)展，重視產品質量，注重產品綠色研發(fā)與設計，深度洞察消費者需求，圍繞環(huán)保、防水性能、抗菌、防霉等市場趨勢，為消費者提供高標準的環(huán)保產品。

我樂家居相關負責人在接受記者采訪時也表示，公司將在產品設計、服務體驗、品牌打造等各個環(huán)節(jié)中融入綠色健康環(huán)保時尚的家居理念，不斷推出更符合消費者期待的定制家居產品。

根據億歐智庫發(fā)布的《2022年中國家居行業(yè)年度觀察報告》(以下簡稱“《報告》”)，面對“雙碳”目標下的新國標、能耗雙控等政策，頭部家居企業(yè)正持續(xù)加碼升級環(huán)保要求，建立新的核心競爭力。

“隨著消費者環(huán)保意識的不斷提升，對綠色、健康、安心的高品質家居生活需求擴張，未來全家居行業(yè)的環(huán)保升級將持續(xù)加碼。環(huán)保概念將從競爭優(yōu)勢轉變?yōu)樾袠I(yè)的功能內核，隨著環(huán)保材料的普及，市場競爭態(tài)勢從差異化競爭逐漸轉向為淘汰不達標產品，無力跟進的中小企業(yè)將陸續(xù)被擠出市場。”上述《報告》分析認為。

不過，在中國家居/設計產業(yè)互聯(lián)網戰(zhàn)略專家王建國看來，家居企業(yè)的綠色戰(zhàn)略應當進行全方位、系統(tǒng)性布局?！捌髽I(yè)在原材料的選購過程中應遵循環(huán)保原則，同時在研發(fā)端也應考慮環(huán)保、綠色的場景和空間，制造端和應用端則需通過科技能力和應用管理做到綠色、低碳?！?

王建國表示，消費端對于綠色、低碳的問題觀察或會更為全面。基于此，相關企業(yè)在制造端需要多方協(xié)同，才能推出真正迎合消費需求的綠色、低碳、環(huán)保產品。

推動行業(yè)高質量發(fā)展

在持續(xù)探索綠色、低碳、可持續(xù)發(fā)展路徑背后，家居行業(yè)也正謀求高質量發(fā)展。

2023年《政府工作報告》提出，完善支持綠色發(fā)展的政策，發(fā)展循環(huán)經濟，推進資源節(jié)約集約利用，推動重點領域節(jié)能降碳，持續(xù)打好藍天、碧水、凈土保衛(wèi)戰(zhàn)。《政府工作報告》同時明確，要全面加強資源節(jié)約工作，發(fā)展綠色產業(yè)和循環(huán)經濟，促進節(jié)能環(huán)保技術和產品研發(fā)應用。

此外，2022年11月，工信部、國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部和住建部等四部門聯(lián)合印發(fā)的《建材行業(yè)碳達峰實施方案》明確提出，將木竹材等產品碳排放指標納入綠色建材標準體系，加快推進綠色建材產品認證，擴大綠色建材產品供給，提升綠色建材產品質量。

多家家居企業(yè)也早已開始布局。據我樂家居方面介紹，目前，我樂家居在生產過程中采用了德國封邊技術并使用MDI無醛膠，在除甲醛的同時不會產生TVOC(總揮發(fā)性有機化合物)、甲苯等其他有害污染物，使ENF-MAX板(制板全流程無甲醛原料板材)在長時間的使用中都能夠保持環(huán)保性能。

我樂家居方面進一步表示，實現綠色、環(huán)保、健康的可持續(xù)、高質量發(fā)展，始終是公司的重要提升方向。隨著國內消費全面復蘇提振，人們對美好家居生活產品的需求會進一步釋放，行業(yè)發(fā)展極有可能迎來更多機遇。

“公司將聚焦中高端品牌定位，堅持差異化競爭策略，圍繞家居消費升級和改善型家居消費需求持續(xù)進行創(chuàng)新，提高產品競爭力，進一步擴大市場份額。在廚柜和全屋產品基礎上不斷豐富產品品類、拓寬產品矩陣，培育其他增長曲線?！蔽覙芳揖臃矫姹硎?，“同時，公司會緊盯存量房裝修市場帶來的增量需求空間，重點發(fā)力零售市場，優(yōu)化大宗客戶收入結構占比，隨著市場動態(tài)發(fā)展靈活調整業(yè)務策略和資源開拓，及時把控風險，并尋求效益提升**化。”

志邦家居方面還表示，公司正積極響應國家綠色制造理念，以全流程綠色產業(yè)鏈踐行低碳行動，助力實現碳中和目標。

王建國告訴記者，家居行業(yè)實現高質量發(fā)展，需要做到更高效、更高品質、更加環(huán)保和更加人性化?！皬南M端升級而言，會有更多的文化和科技訴求以及更加便利、舒適的產品需要，企業(yè)端需要針對這些需求進行相應升級?！?

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