裝飾紙進入高速發(fā)展期，這些方面可以打造企業(yè)競爭力！

裝飾紙在我國發(fā)展時間不長，到目前也只有30多年。

在60年代末的時候，我們國家在使用裝飾紙做防火板，這些防火板都是由一些國營大廠來制造。一直到70年代末期，開始研究要做直接貼面的紙，但當時主要貼面用于中密度的纖維板和刨花板的貼面。

21 世紀以前，中國裝飾原紙大多由歐美國家進口，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的技術水平相對較低；隨著人們對居住環(huán)境和工作環(huán)境的要求不斷提高，促進了裝飾紙市場的火爆，同時隨著強化木地板、浸漬紙飾面人造板、家具和裝修等產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，我國的裝飾紙產(chǎn)業(yè)由此得到拉動進入蓬勃發(fā)展期。

在內(nèi)需帶動下，國內(nèi)裝飾原紙企業(yè)通過引進和學習國外先進技術，不斷提升自身生產(chǎn)技術水平，中國裝飾原紙國產(chǎn)化率逐步提升，2021 年中國具有一定規(guī)模的面層裝飾原紙企業(yè)總銷量已達 115 萬噸，2011-2021 年年均復合增速達 10%，中國也成為了世界第 一大紙基飾面材料生產(chǎn)國。

近幾年來，鑒于表面可塑性的要求以及環(huán)保，主要是無甲醛等要求，裝飾紙行業(yè)進入轉(zhuǎn)型改革期，質(zhì)量不斷提高，花色品種日益豐富，產(chǎn)量也呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢。

市場的繁榮催生了更激烈的競爭，國內(nèi)各大裝飾紙企業(yè)也在摩拳擦掌，從原料、性能、色彩、技術等多個關鍵點上，競爭倒逼了材料的長期進化……

華旺科技：

深耕裝飾原紙領域二十余年，華旺科技自成立以來始終聚焦可印刷裝飾原紙和素色裝飾原紙的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。企業(yè)定位于中高端裝飾原紙領域，產(chǎn)品在耐曬、耐磨、穩(wěn)定性與印刷性能方面具有良好的性能表現(xiàn)。華旺科技也先后建成、投產(chǎn)杭州工廠、馬鞍山工廠兩大生產(chǎn)基地。

得益于較高的產(chǎn)業(yè)鏈地位以及得當?shù)某杀竟芾?，華旺科技長期維持相對較高的盈利水平；同時采取以銷定產(chǎn)的業(yè)務模式，對下游具備一定議價優(yōu)勢。2020年12月，華旺科技在上交所主板上市。

夏王紙業(yè)：

夏王崇尚”以紙代木”，以綠色、環(huán)保、高品質(zhì)引領著中國乃至全球的三聚氰胺裝飾原紙市場。在3月28日-3月31日中國家博會（廣州）設備配料展上，夏王分別推出素色紙、印刷紙、同步壓紋紙、數(shù)碼噴繪原紙、預浸膠紙、門板紙等6大類產(chǎn)品，可以廣泛應用于家具、地板、門、移門、衣柜、櫥柜和墻板貼面；同時，夏王推出了十大流行色，從產(chǎn)品種類，色彩趨勢等方面打造自己的優(yōu)勢。

齊峰新材：

齊峰新材在2022年抓住了發(fā)展的窗口期，通過持續(xù)加大科研投入，成功開發(fā)出了十多種高技術新產(chǎn)品，并在新項目的實施中，加快了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)存量、擴增量，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構不斷優(yōu)化。

齊峰新材料正處于建設中的兩個項目：一是磨料背紙，二是預浸紙，公司新開發(fā)的新產(chǎn)品，現(xiàn)已完成設備的最后安裝。采用預浸紙工藝制成的家具板，具有零甲醛、無污染、易加工、低成本等優(yōu)點，是一種符合我國“無碳”發(fā)展戰(zhàn)略的綠色、低碳家具的新的裝飾材料，該產(chǎn)品用于電子、汽車噴漆、精密儀器等行業(yè)。

帝龍：

作為中國裝飾紙行業(yè)第 一家上市公司，帝龍新材在花色研發(fā)、裝飾紙、彩膜等產(chǎn)品的生產(chǎn)有較強的硬實力。目前，帝龍新材主要生產(chǎn)“帝龍牌”裝飾紙(包括裝飾紙和浸漬膠膜紙)、高性能裝飾板和PVC裝飾彩膜(PVC家具膜和PVC地板膜)等三大系列產(chǎn)品。

為了提升自己的可持續(xù)競爭優(yōu)勢，帝龍除了在團隊上，加大平面設計師和后端產(chǎn)品應用設計師人才的比例，同時還有對硬件的投入。早在幾年前，帝龍就引進了高清的CRUSE掃描儀以及比利時愛克發(fā)InterioJet 3300數(shù)碼打印機設備。這些硬件的投入不僅提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，更能在研發(fā)實踐中，實現(xiàn)所見即所得。

愛博：

愛博作為一家完全市場化的研發(fā)型企業(yè)，具備完善的MRD流程，從對市場或客戶的需求分析到產(chǎn)品設計，最后完成設計在空間中應用的驗證。產(chǎn)品邏輯從2017年起開始沿用工業(yè)設計里面CMF的角度來對材料進行管理分析及產(chǎn)品規(guī)劃，通過這樣的維度把產(chǎn)品拆分成多元的數(shù)字結(jié)構關系，通過對面料設計的主題管理的方式開展市場調(diào)研和產(chǎn)品設計。

愛博聚焦于市場需求及消費趨勢的研究，不斷提高產(chǎn)品在視覺表現(xiàn)能力上的水準賦能客戶的產(chǎn)品競爭力。2017年愛博與歐洲眾多設計公司合作，實現(xiàn)中國市場信息化，歐洲產(chǎn)品設計的模式；2019年與意大利First Italy Srl簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,把歐洲優(yōu)質(zhì)的設計資源為中國品牌服務，并聘請知名建筑師擔任公司藝術總監(jiān)；2020年起，愛博在鋼板領域?qū)崿F(xiàn)與三家國內(nèi)領先的品牌共同研發(fā)，所有開發(fā)的產(chǎn)品在上市時同時搭配好**的表面處理方案實現(xiàn)客戶全方位服務。

盛世德：

在裝飾紙印刷上，盛世德?lián)碛幸恢Ь哂袊H視野的設計研發(fā)團隊，成員分布在全球各地，專業(yè)涵蓋室內(nèi)設計、面料設計、工業(yè)設計以及傳播設計等多方面設計技能，為客戶提供精準的潮流趨勢與設計服務。

利用國際先進的浸漬技術，確?？蛻糍N面時裝飾紙達到最 佳的使用效果。源于自然生活中的優(yōu)秀設計，通過不同的模板紋理，讓裝飾紙和板材從視覺、觸覺和整體感覺不同層面去詮釋“美”和“舒適”，同時讓“美”和“舒適”與顆粒板、多層板，可飾面OSB以及可飾面無機板進行不同的結(jié)合，讓板材可以應用在不同的裝飾領域。盛世德檢測中心順利通過評定，獲得CNAS認可證書，標志著盛世德在印刷裝飾紙及浸漬裝飾膠膜紙行業(yè)擁有著“國家認可實驗室”的領先優(yōu)勢。

佳飾家：

佳飾家建立“四大鏈條”打造核心優(yōu)勢：第 一是整合國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)的供應鏈資源；第二是建設自己的設計鏈；第三是打通產(chǎn)品鏈，擴大客戶選擇余地；第四是服務鏈，據(jù)悉，佳飾家在國內(nèi)家居和建材主要的生產(chǎn)基地都建立實體工廠，打造了13個實體企業(yè)以保證供貨和服務。

國內(nèi)中高端裝飾原紙滲透率提升有三大催化因素：

1.裝飾原紙貼面板材外觀逼真，作為墻面、柜面裝飾的性價比優(yōu)勢明顯，不斷替代成本更高的裝飾材料。

2.高端和低端紙飾面在仿真度、質(zhì)感、檔次上差異大。隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷提升產(chǎn)品顏值曝光度、降低消費者跨品牌比較成本，下游柜類家居品牌通過打造外觀差異化性、提升外觀質(zhì)感來提升產(chǎn)品競爭力的訴求強烈。高端裝飾原紙成本占板材出廠價值僅1.7%，用高端裝飾原紙來提升柜類外觀，對品牌的吸引力較大。

3.中高端裝飾原紙下游應用場景多元化，帶動裝飾原紙需求量增長。同時歐洲高端市場打開，產(chǎn)品出海空間廣闊。預計2025年國內(nèi)裝飾原紙市場規(guī)模達147億元，中高端產(chǎn)品滲透率達75%。

從發(fā)展過程來看，中國裝飾紙行業(yè)的發(fā)展整體晚于歐美國家，在設備、分色和設計上對比，國內(nèi)整個行業(yè)都存在一定的差距。

究其根源，有人提出兩大原因：

1.裝飾紙概念發(fā)源于歐洲，他們具有天然的優(yōu)勢以及生產(chǎn)設備的優(yōu)勢，使他們的生產(chǎn)速率、效率均優(yōu)于中國企業(yè)；

2.追溯歷史，中國幾乎直接由封建社會過渡到社會主義社會，建國初期，更多的選擇是實木家具，而現(xiàn)在是板式家具，我們的沉淀性與國外有一些不一致的地方，跨越過快，“時尚”的概念流行也不及國外那樣深入人心。

現(xiàn)階段國內(nèi)多家裝飾紙企業(yè)已經(jīng)建立了自己的設計部門，加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，例如佳飾家、帝龍、中林等企業(yè)每年都會推出自己參與開發(fā)的新花色；而也有部分如天德美琳等裝飾紙企業(yè)會選擇與業(yè)界知名企業(yè)合作，通過精心篩選，采納他們的優(yōu)秀的花色，來滿足客戶新的市場需求。

隨著市場環(huán)境的轉(zhuǎn)暖，在“碳達峰、碳中和”的國家戰(zhàn)略目標的影響下，憑借產(chǎn)業(yè)獨特的資源節(jié)約和創(chuàng)新驅(qū)動的新特征，裝飾紙行業(yè)勢必將進入新的上升階段。

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