高定企業(yè)發(fā)展比較論：珠三角VS長三角

除了整家、整裝外，高定也是家居行業(yè)一熱詞。隨著人們生活水平的提高，對于家居產(chǎn)品的品質(zhì)和個性化需求也在不斷增加，這使得高端定制家居市場逐漸成為家居行業(yè)的一個重要領(lǐng)域。相比于傳統(tǒng)家居產(chǎn)品，高端定制家居更能夠滿足消費者的個性化需求，提供更具設(shè)計感和品質(zhì)感的產(chǎn)品。

今天，范居士就帶大家看看歐派miform、瑪格·極、威法這三個珠三角的高定品牌以及圖森、木里木外、A8空間這三個長三角的高定品牌，是如何發(fā)展的。

珠三角

歐派miform；瑪格·極；威法

歐派miform

去年，歐派全資收購意大利高端家居品牌FORMER，F(xiàn)ORMER是一個擁有50多年歷史的意大利前端高端家具品牌，而FORMER意大利在中國注冊的唯一整體家居品牌就是miform。miform的亮相，是歐派角逐高定市場的決心顯露，吹響進軍國內(nèi)高定市場的號角。

miform為Milan+FORMER的縮寫，意為“米蘭雅奢格調(diào)”。以“米蘭 藝術(shù) 家”為品牌核心理念，以“雅奢設(shè)計、雅奢品質(zhì)、雅奢選材”建立產(chǎn)品高嚴標(biāo)準，為全球高端家庭提供原汁原味的米蘭藝術(shù)家居。同時，miform整體家居商業(yè)模式將依托行業(yè)獨有的miform整體家居產(chǎn)品系統(tǒng)，圍繞以意式美學(xué)為設(shè)計理念、以現(xiàn)代雅奢為風(fēng)格定位、以意式精工系統(tǒng)為基礎(chǔ)產(chǎn)品工藝質(zhì)量標(biāo)準的核心要素，借助平臺化渠道，共融共贏，共筑高定行業(yè)生態(tài)圈。

miform融合廣州全球定制之都的優(yōu)勢，推出整體家居系統(tǒng)，涵蓋櫥柜、集成家居柜類、木門、墻板、衛(wèi)浴柜、廚電、活動家具、智能系統(tǒng)等八大產(chǎn)品體系，推出了Para、Milano、Lan嵐、Sicilia等系列產(chǎn)品，為用戶提供一站式國際高端家居解決方案，創(chuàng)立整體家居時代。

miform的誕生，標(biāo)志著國內(nèi)高定市場迎來了一位極具競爭力的“選手”。今后將會不斷推出多個系列，完美詮釋miform產(chǎn)品風(fēng)格，滿足精英階層極致多元的格調(diào)生活和精神追求，最終引領(lǐng)家居行業(yè)朝著高端化、國際化不斷邁進。

瑪格·極

瑪格·極，是瑪格家居于2020年創(chuàng)立的高級全案定制品牌，聚焦高端人群的生活藝術(shù)呈現(xiàn)，秉承東方思維與世界的設(shè)計表達，甄選高級的材質(zhì)與工藝，集合衣柜、廚柜、木門、護墻、衛(wèi)浴柜、智能家居一體化呈現(xiàn)的全案空間形態(tài)，以極致的全案定制服務(wù)能力，滿足精英人生的個性化需求，定制生活藝術(shù)空間。

瑪格·極有G系列、GL系列以及S系列產(chǎn)品，傳承東方文化，將極致造物之心貫徹始終，探尋不止美好的生活藝術(shù)。4月11日，瑪格家居召開了以“行不止，競未來”為主題的2023全國經(jīng)銷商峰會。對于瑪格·極目前取得的成績，瑪格家居董事長唐斌先生給予了肯定。自2022年7月亮相以來，瑪格·極便引發(fā)全行關(guān)注。

瑪格·極品牌戰(zhàn)略在于塑造品牌信仰，一方面通過全網(wǎng)資源整合，打造品牌核心新媒體矩陣，賦能品牌影響力；另一方面，開展私域圈層營銷，鏈接設(shè)計師圈層，高凈值客群。產(chǎn)品戰(zhàn)略上，多維布局，滿足高端客戶各級需求，堅持原創(chuàng)設(shè)計，形成自身獨特的產(chǎn)品、品牌標(biāo)識。

當(dāng)天，瑪格·極研發(fā)總監(jiān)李展宇為各經(jīng)銷商，介紹了瑪格·極的產(chǎn)品進階之路：從“堅持原創(chuàng)，搭建高頻的頭部流量”到“修煉內(nèi)功，沉淀有持續(xù)性的峰值體驗場景”，再到“國際視野，完善產(chǎn)品創(chuàng)新閉環(huán)”。

威法

威法家居于2008年成立，2009年，威法與威法與全球知名電器品牌西門子，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在中國開立**家威法廚柜西門子家電體驗館。2015年，產(chǎn)品從廚柜延伸至全屋功能定制家居，從此，便一直秉承"世界精彩，匯聚一家”的理念，以“形式服從功能”為設(shè)計理念，以智能科技為創(chuàng)新理念，為客戶提供涵蓋了以衣柜和廚柜為代表的定制柜類、門墻系統(tǒng)、智能電器等定制家居產(chǎn)品在內(nèi)的全屋定制解決方案。

vifa威法產(chǎn)品為自主研發(fā)，公司目前擁有專利218個，其中軟件著作權(quán)29個。全屋定制產(chǎn)品包括衣柜、櫥柜和室內(nèi)門，同時向顧客提供客廳柜、電視柜、書柜、鞋柜、浴室柜等柜類產(chǎn)品和護墻板。vifa威法以高端定制的標(biāo)準關(guān)注產(chǎn)品細節(jié)，確保vifa威法產(chǎn)品更堅固耐用。

vifa威法秉承新包豪斯少即是多，外觀服從于功能的現(xiàn)代主義設(shè)計理念，用方案思維代替產(chǎn)品思維、以現(xiàn)代極簡風(fēng)格詮釋高階生活美學(xué)理念，將耐人尋味的細節(jié)設(shè)計和嚴謹精密的工藝，融入簡潔的造型之中，以全球優(yōu)質(zhì)原材和尖端工藝保障高端品質(zhì)，致力為中國家庭創(chuàng)造一個低調(diào)奢華的家。

值得一提的是，vifa威法將設(shè)計美學(xué)、科技美學(xué)、生活美學(xué)三大工程美學(xué)融于一體，以專注態(tài)度和創(chuàng)新精神，不斷將產(chǎn)品設(shè)計與空間設(shè)計做到周致為高品質(zhì)精英家庭創(chuàng)造更加美好的家居生活。

范居士點評

歐派miform、瑪格·極、vifa威法均是定制大企業(yè)旗下的高端定制品牌。歐派miform和瑪格·極均是這近幾年才官宣推出的高端定制品牌，而vifa威法則是從廚柜延伸至全屋定制，三個品牌均在行業(yè)內(nèi)得到了不錯的反響。

歐派miform是歐派是全資收購的，可見歐派進軍高端定制市場的決心。直接收購一個成熟的高定品牌與從0開始培養(yǎng)一個高定品牌，歐派選擇了前者。作為定制龍頭企業(yè)之一的歐派，角逐高定市場此舉也證明了高端定制必定是未來定制家居發(fā)展的一大方向，證明了如今高端定制在如今定制市場是有一定占據(jù)分量的。

瑪格·極是瑪格家居創(chuàng)立的高定品牌，以東方藝術(shù)為核心，結(jié)合實木和板木，呈現(xiàn)生活藝術(shù)。而瑪格家居本是一家智能家居企業(yè)，高端定制與智能家居的結(jié)合，完美地貼合了現(xiàn)代年輕人的需求。智能且藝術(shù)，緊追時代實用的同時又不失其本身的美，能夠滿足用戶多種需求，得到消費者青睞。

威法非常注重用戶體驗和服務(wù)，以其優(yōu)質(zhì)的材料、精湛的工藝和人性化的設(shè)計，在市場上享有一定的知名度和口碑。雖是高端定制品牌，但是威法專注為中國家庭創(chuàng)造一個低調(diào)奢華的家。高端且低調(diào)奢華，是極具挑戰(zhàn)性的，但是威法做到了。威法為用戶提供更加舒適、健康、美觀的使用體驗，是高品質(zhì)精英家庭的優(yōu)質(zhì)選擇。

長三角

圖森；木里木外；A8空間

圖森

品牌“圖森”是圖森木業(yè)有限公司旗下品牌，成立于2015年，是一家專注于高端家裝木作定制和家居空間打造的品牌，以“成就人們對美好居家生活的向往”為使命，是有追求、有品位的人士的選擇。

在高端精裝修領(lǐng)域，擁有行業(yè)內(nèi)超強產(chǎn)品結(jié)構(gòu)研發(fā)、色彩美學(xué)和技術(shù)深化、精、細化生產(chǎn)和工程服務(wù)的團隊，立志打造國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先的高端定制家居品牌。

圖森·NEW CLASSIC 東方美學(xué)系列把具象的東方元素抽象化，用色彩、結(jié)構(gòu)、組合來展示東方之美。不僅注重居室的實用性，而且還體現(xiàn)出了工業(yè)化社會的精致與個性，符合現(xiàn)代人的生活品味。另外，還有圖森·PANAREA 輕奢系列、圖森·CLASSIC 經(jīng)典系列等產(chǎn)品，以空間美學(xué)創(chuàng)造用戶價值。

而在剛過去的中國建博會（上海）上，圖森用貓為宣傳點，傳播圖森·PUCCINI YOUNG年輕系列。兩只貓與圖森的交匯，意味著這個品牌已經(jīng)洞察到了能夠與年輕人共舞的旋律。圖森高品定制家居推出的PUCCINI YOUNG年輕系列，主打生活方式的功能需求和自由生活收納系統(tǒng)，更加實用、生活化，傳達更為自由和活躍的理念，讓居住者在多彩的空間里被治愈，探索更多的居住可能。PUCCINI YOUNG年輕系列從客餐廳到主臥，從過道、衣帽間到洗衣房，再到收納系統(tǒng)以及悅己區(qū)域的特色表現(xiàn)，都給出令人心動的年輕化的設(shè)計表達。

木里木外

木里木外是上海木里實業(yè)發(fā)展有限公司的高端定制家居品牌，2016年，作為中 國 首 家現(xiàn)代風(fēng)格高級定制整體木作品牌震撼亮相廣州“建博會”。

作為在高定家居解決方案領(lǐng)域有著近十年深耕經(jīng)驗的企業(yè)，上海木里實業(yè)發(fā)展有限公司成為當(dāng)前高定家居界最具實力的公司之一，旗下木里木外品牌同樣是該領(lǐng)域內(nèi)核心價值品牌，以高端家庭的品質(zhì)生活作為出發(fā)點，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化、國際時尚美學(xué)與領(lǐng)先技術(shù)，闡釋民族的菁英生活哲學(xué)。

木里木外的作品來自于對當(dāng)代人居生活的深刻解讀，每款產(chǎn)品背后是對材料本質(zhì)和其所代表的文化符號的探索推衍。每一毫米都不將就、每一環(huán)節(jié)都不放松、每一標(biāo)準都不妥協(xié)，是木里木外永恒的價值理念。

木里相信“色彩”于“生活”之中的意義。在空間中，思考著生活與色彩之間的人文關(guān)系，以及內(nèi)在的藝術(shù)聯(lián)系。

用生活去體會與審思，去創(chuàng)造。木里品牌有精湛的工藝，產(chǎn)品中將自然的肌理及觸感，與中國的正五色觀結(jié)合，營造素可凈心，麗可悅情的空間?！拔逍小笔亲匀坏谋拘?，“五?！笔侨酥拘?。

木里品牌將中國的傳統(tǒng)文化提煉，融合，將正五色與產(chǎn)品的肌理疊加在品牌的文化中，用色彩去表達五常的價值觀。木里木外擁有至誠、至簡、樂山、樂水、無為五個代表性產(chǎn)品系列，致力于為客戶提供高端家居解決方案。

A8空間

A8空間是浙江家家智能家居有限公司旗下家居品牌，于2018年正式推出。

A8空間整合了包括意大利、德國、美國、奧地利、西班牙等全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，秉承著“非極致·不將就”的理念、“成為值得信賴的家居整體解決方案提供商”的愿景、“創(chuàng)高品質(zhì)居家環(huán)境，為美好生活而奮斗”的使命、“做靠譜人干靠譜事”的價值觀；以高品質(zhì)原材料為基石，以信息化數(shù)字系統(tǒng)為依托、以智能化生產(chǎn)管控為手段，為高端設(shè)計師、高凈值菁英人士提供門、墻、柜一體化的私宅高定木作定制解決方案。

A8空間向客戶提供包括房門系統(tǒng)、護墻系統(tǒng)、柜類系統(tǒng)、衣帽間系統(tǒng)等的全屋高定木作家居產(chǎn)品。房門系統(tǒng)產(chǎn)品包括室內(nèi)門、入戶門、隱形門、隔斷等；柜類系統(tǒng)產(chǎn)品包括廳柜、書柜、衛(wèi)浴柜等；衣帽間系統(tǒng)產(chǎn)品包括衣柜、衣帽間等；護墻系統(tǒng)產(chǎn)品包括護墻板、隔斷等。同時，A8空間還擁有極簡系列、意式系列、輕奢系列、隱奢系列四大系列品牌產(chǎn)品。

A8空間以高端定制的標(biāo)準，不僅關(guān)注產(chǎn)品功能的合理性、操作的人性化，以及安全、健康、環(huán)保。產(chǎn)品設(shè)計的各項細節(jié)，既滿足生活功能需求，又順應(yīng)生活方式潮流，讓居者產(chǎn)生生活舒適感。

范居士點評

圖森、木里木外、A8空間都屬于整木定制。圖森本是老牌企業(yè)，在實木家居定制上具有較大的品牌影響力，且產(chǎn)量大、市場占有率高，牢牢占據(jù)**梯隊位置。而木里木外和A8空間入行時間雖晚，但是抓住了彎道超車的機會。但在定制家居的賽場上，這三家品牌都毫不遜色。

圖森在中國建博會（上海）上，用兩只貓來宣傳PUCCINI YOUNG年輕系列，實則是讓人大吃一驚。如今，是寵物盛行的年代，小貓小狗小鴨子都能獲得年輕人的關(guān)注，而當(dāng)一只貓出現(xiàn)在一個高定品牌的傳播內(nèi)容中，畫面的展示則不止于創(chuàng)意的呈現(xiàn)，而是在解鎖著這個品牌與年輕的共情能力。圖森已經(jīng)開始掌握年輕市場了。

木里木外非常注重“色彩”，“色彩”是其品牌文化的一重要表現(xiàn)。赤、白、青、黑、黃為中國正五色，木里木外結(jié)合中國傳統(tǒng)文化設(shè)計高端定制家居產(chǎn)品，大大地吸引了消費者的注意力。文化宣傳是現(xiàn)今世界各國非常注重的一點，家居是每個人生活的必需品，將文化宣傳與家居產(chǎn)品結(jié)合起來，不僅能夠隨著時代腳步前行，更能弘揚文化。

A8空間秉承“非極致·不將就”的理念、亦是現(xiàn)代人的生活態(tài)度。隨著消費水平的提高，現(xiàn)代人越來越注重生活質(zhì)量，“不將就”成為了現(xiàn)代人的口頭禪。而家是占據(jù)現(xiàn)代人生活的一大部分，將生活態(tài)度融入到家居產(chǎn)品中，給予人們更高質(zhì)量的家居消費體驗，家不將就，生活才真正不將就。

結(jié)語

歐派miform、瑪格·極、威法、圖森、木里木外、A8空間以上6個品牌其實都是近年來才創(chuàng)立或者收購的，可見如今中國高端定制家居市場正處于快速發(fā)展期，中國高端定制家居市場的規(guī)模正在不斷擴大。

歐派miform、瑪格·極等國內(nèi)知名品牌逐漸嶄露頭角，一些國際品牌也在國內(nèi)市場上加緊布局，市場規(guī)模不斷擴大。同時，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和城市化進程的推進，消費者對于高品質(zhì)、高端定制家居的需求也在不斷提高。中國高定市場的消費群體現(xiàn)已不僅是以往高收入人群，隨著消費者的教育水平和消費水平的提高，更多的人開始注重生活品質(zhì)和文化內(nèi)涵，中國高定市場的消費群體也在不斷擴大。

總的來說，中國高定家居市場需求逐漸升級，對于品質(zhì)、設(shè)計、個性化需求日益提高，未來中國高定家居市場將會越來越“卷”，定制家居企業(yè)需看準機會發(fā)展高定市場，才能實現(xiàn)家居行業(yè)多樣化發(fā)展，推動家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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