高定企業(yè)發(fā)展比較論：珠三角VS長三角

除了整家、整裝外，高定也是家居行業(yè)一熱詞。隨著人們生活水平的提高，對(duì)于家居產(chǎn)品的品質(zhì)和個(gè)性化需求也在不斷增加，這使得高端定制家居市場(chǎng)逐漸成為家居行業(yè)的一個(gè)重要領(lǐng)域。相比于傳統(tǒng)家居產(chǎn)品，高端定制家居更能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提供更具設(shè)計(jì)感和品質(zhì)感的產(chǎn)品。

今天，范居士就帶大家看看歐派miform、瑪格·極、威法這三個(gè)珠三角的高定品牌以及圖森、木里木外、A8空間這三個(gè)長三角的高定品牌，是如何發(fā)展的。

珠三角

歐派miform；瑪格·極；威法

歐派miform

去年，歐派全資收購意大利高端家居品牌FORMER，F(xiàn)ORMER是一個(gè)擁有50多年歷史的意大利前端高端家具品牌，而FORMER意大利在中國注冊(cè)的唯一整體家居品牌就是miform。miform的亮相，是歐派角逐高定市場(chǎng)的決心顯露，吹響進(jìn)軍國內(nèi)高定市場(chǎng)的號(hào)角。

miform為Milan+FORMER的縮寫，意為“米蘭雅奢格調(diào)”。以“米蘭 藝術(shù) 家”為品牌核心理念，以“雅奢設(shè)計(jì)、雅奢品質(zhì)、雅奢選材”建立產(chǎn)品高嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，為全球高端家庭提供原汁原味的米蘭藝術(shù)家居。同時(shí)，miform整體家居商業(yè)模式將依托行業(yè)獨(dú)有的miform整體家居產(chǎn)品系統(tǒng)，圍繞以意式美學(xué)為設(shè)計(jì)理念、以現(xiàn)代雅奢為風(fēng)格定位、以意式精工系統(tǒng)為基礎(chǔ)產(chǎn)品工藝質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的核心要素，借助平臺(tái)化渠道，共融共贏，共筑高定行業(yè)生態(tài)圈。

miform融合廣州全球定制之都的優(yōu)勢(shì)，推出整體家居系統(tǒng)，涵蓋櫥柜、集成家居柜類、木門、墻板、衛(wèi)浴柜、廚電、活動(dòng)家具、智能系統(tǒng)等八大產(chǎn)品體系，推出了Para、Milano、Lan嵐、Sicilia等系列產(chǎn)品，為用戶提供一站式國際高端家居解決方案，創(chuàng)立整體家居時(shí)代。

miform的誕生，標(biāo)志著國內(nèi)高定市場(chǎng)迎來了一位極具競(jìng)爭(zhēng)力的“選手”。今后將會(huì)不斷推出多個(gè)系列，完美詮釋miform產(chǎn)品風(fēng)格，滿足精英階層極致多元的格調(diào)生活和精神追求，最終引領(lǐng)家居行業(yè)朝著高端化、國際化不斷邁進(jìn)。

瑪格·極

瑪格·極，是瑪格家居于2020年創(chuàng)立的高級(jí)全案定制品牌，聚焦高端人群的生活藝術(shù)呈現(xiàn)，秉承東方思維與世界的設(shè)計(jì)表達(dá)，甄選高級(jí)的材質(zhì)與工藝，集合衣柜、廚柜、木門、護(hù)墻、衛(wèi)浴柜、智能家居一體化呈現(xiàn)的全案空間形態(tài)，以極致的全案定制服務(wù)能力，滿足精英人生的個(gè)性化需求，定制生活藝術(shù)空間。

瑪格·極有G系列、GL系列以及S系列產(chǎn)品，傳承東方文化，將極致造物之心貫徹始終，探尋不止美好的生活藝術(shù)。4月11日，瑪格家居召開了以“行不止，競(jìng)未來”為主題的2023全國經(jīng)銷商峰會(huì)。對(duì)于瑪格·極目前取得的成績(jī)，瑪格家居董事長唐斌先生給予了肯定。自2022年7月亮相以來，瑪格·極便引發(fā)全行關(guān)注。

瑪格·極品牌戰(zhàn)略在于塑造品牌信仰，一方面通過全網(wǎng)資源整合，打造品牌核心新媒體矩陣，賦能品牌影響力；另一方面，開展私域圈層營銷，鏈接設(shè)計(jì)師圈層，高凈值客群。產(chǎn)品戰(zhàn)略上，多維布局，滿足高端客戶各級(jí)需求，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，形成自身獨(dú)特的產(chǎn)品、品牌標(biāo)識(shí)。

當(dāng)天，瑪格·極研發(fā)總監(jiān)李展宇為各經(jīng)銷商，介紹了瑪格·極的產(chǎn)品進(jìn)階之路：從“堅(jiān)持原創(chuàng)，搭建高頻的頭部流量”到“修煉內(nèi)功，沉淀有持續(xù)性的峰值體驗(yàn)場(chǎng)景”，再到“國際視野，完善產(chǎn)品創(chuàng)新閉環(huán)”。

威法

威法家居于2008年成立，2009年，威法與威法與全球知名電器品牌西門子，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并在中國開立**家威法廚柜西門子家電體驗(yàn)館。2015年，產(chǎn)品從廚柜延伸至全屋功能定制家居，從此，便一直秉承"世界精彩，匯聚一家”的理念，以“形式服從功能”為設(shè)計(jì)理念，以智能科技為創(chuàng)新理念，為客戶提供涵蓋了以衣柜和廚柜為代表的定制柜類、門墻系統(tǒng)、智能電器等定制家居產(chǎn)品在內(nèi)的全屋定制解決方案。

vifa威法產(chǎn)品為自主研發(fā)，公司目前擁有專利218個(gè)，其中軟件著作權(quán)29個(gè)。全屋定制產(chǎn)品包括衣柜、櫥柜和室內(nèi)門，同時(shí)向顧客提供客廳柜、電視柜、書柜、鞋柜、浴室柜等柜類產(chǎn)品和護(hù)墻板。vifa威法以高端定制的標(biāo)準(zhǔn)關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)，確保vifa威法產(chǎn)品更堅(jiān)固耐用。

vifa威法秉承新包豪斯少即是多，外觀服從于功能的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)理念，用方案思維代替產(chǎn)品思維、以現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)格詮釋高階生活美學(xué)理念，將耐人尋味的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和嚴(yán)謹(jǐn)精密的工藝，融入簡(jiǎn)潔的造型之中，以全球優(yōu)質(zhì)原材和尖端工藝保障高端品質(zhì)，致力為中國家庭創(chuàng)造一個(gè)低調(diào)奢華的家。

值得一提的是，vifa威法將設(shè)計(jì)美學(xué)、科技美學(xué)、生活美學(xué)三大工程美學(xué)融于一體，以專注態(tài)度和創(chuàng)新精神，不斷將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與空間設(shè)計(jì)做到周致為高品質(zhì)精英家庭創(chuàng)造更加美好的家居生活。

范居士點(diǎn)評(píng)

歐派miform、瑪格·極、vifa威法均是定制大企業(yè)旗下的高端定制品牌。歐派miform和瑪格·極均是這近幾年才官宣推出的高端定制品牌，而vifa威法則是從廚柜延伸至全屋定制，三個(gè)品牌均在行業(yè)內(nèi)得到了不錯(cuò)的反響。

歐派miform是歐派是全資收購的，可見歐派進(jìn)軍高端定制市場(chǎng)的決心。直接收購一個(gè)成熟的高定品牌與從0開始培養(yǎng)一個(gè)高定品牌，歐派選擇了前者。作為定制龍頭企業(yè)之一的歐派，角逐高定市場(chǎng)此舉也證明了高端定制必定是未來定制家居發(fā)展的一大方向，證明了如今高端定制在如今定制市場(chǎng)是有一定占據(jù)分量的。

瑪格·極是瑪格家居創(chuàng)立的高定品牌，以東方藝術(shù)為核心，結(jié)合實(shí)木和板木，呈現(xiàn)生活藝術(shù)。而瑪格家居本是一家智能家居企業(yè)，高端定制與智能家居的結(jié)合，完美地貼合了現(xiàn)代年輕人的需求。智能且藝術(shù)，緊追時(shí)代實(shí)用的同時(shí)又不失其本身的美，能夠滿足用戶多種需求，得到消費(fèi)者青睞。

威法非常注重用戶體驗(yàn)和服務(wù)，以其優(yōu)質(zhì)的材料、精湛的工藝和人性化的設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)上享有一定的知名度和口碑。雖是高端定制品牌，但是威法專注為中國家庭創(chuàng)造一個(gè)低調(diào)奢華的家。高端且低調(diào)奢華，是極具挑戰(zhàn)性的，但是威法做到了。威法為用戶提供更加舒適、健康、美觀的使用體驗(yàn)，是高品質(zhì)精英家庭的優(yōu)質(zhì)選擇。

長三角

圖森；木里木外；A8空間

圖森

品牌“圖森”是圖森木業(yè)有限公司旗下品牌，成立于2015年，是一家專注于高端家裝木作定制和家居空間打造的品牌，以“成就人們對(duì)美好居家生活的向往”為使命，是有追求、有品位的人士的選擇。

在高端精裝修領(lǐng)域，擁有行業(yè)內(nèi)超強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)研發(fā)、色彩美學(xué)和技術(shù)深化、精、細(xì)化生產(chǎn)和工程服務(wù)的團(tuán)隊(duì)，立志打造國際知名、國內(nèi)領(lǐng)先的高端定制家居品牌。

圖森·NEW CLASSIC 東方美學(xué)系列把具象的東方元素抽象化，用色彩、結(jié)構(gòu)、組合來展示東方之美。不僅注重居室的實(shí)用性，而且還體現(xiàn)出了工業(yè)化社會(huì)的精致與個(gè)性，符合現(xiàn)代人的生活品味。另外，還有圖森·PANAREA 輕奢系列、圖森·CLASSIC 經(jīng)典系列等產(chǎn)品，以空間美學(xué)創(chuàng)造用戶價(jià)值。

而在剛過去的中國建博會(huì)（上海）上，圖森用貓為宣傳點(diǎn)，傳播圖森·PUCCINI YOUNG年輕系列。兩只貓與圖森的交匯，意味著這個(gè)品牌已經(jīng)洞察到了能夠與年輕人共舞的旋律。圖森高品定制家居推出的PUCCINI YOUNG年輕系列，主打生活方式的功能需求和自由生活收納系統(tǒng)，更加實(shí)用、生活化，傳達(dá)更為自由和活躍的理念，讓居住者在多彩的空間里被治愈，探索更多的居住可能。PUCCINI YOUNG年輕系列從客餐廳到主臥，從過道、衣帽間到洗衣房，再到收納系統(tǒng)以及悅己區(qū)域的特色表現(xiàn)，都給出令人心動(dòng)的年輕化的設(shè)計(jì)表達(dá)。

木里木外

木里木外是上海木里實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司的高端定制家居品牌，2016年，作為中 國 首 家現(xiàn)代風(fēng)格高級(jí)定制整體木作品牌震撼亮相廣州“建博會(huì)”。

作為在高定家居解決方案領(lǐng)域有著近十年深耕經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，上海木里實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司成為當(dāng)前高定家居界最具實(shí)力的公司之一，旗下木里木外品牌同樣是該領(lǐng)域內(nèi)核心價(jià)值品牌，以高端家庭的品質(zhì)生活作為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化、國際時(shí)尚美學(xué)與領(lǐng)先技術(shù)，闡釋民族的菁英生活哲學(xué)。

木里木外的作品來自于對(duì)當(dāng)代人居生活的深刻解讀，每款產(chǎn)品背后是對(duì)材料本質(zhì)和其所代表的文化符號(hào)的探索推衍。每一毫米都不將就、每一環(huán)節(jié)都不放松、每一標(biāo)準(zhǔn)都不妥協(xié)，是木里木外永恒的價(jià)值理念。

木里相信“色彩”于“生活”之中的意義。在空間中，思考著生活與色彩之間的人文關(guān)系，以及內(nèi)在的藝術(shù)聯(lián)系。

用生活去體會(huì)與審思，去創(chuàng)造。木里品牌有精湛的工藝，產(chǎn)品中將自然的肌理及觸感，與中國的正五色觀結(jié)合，營造素可凈心，麗可悅情的空間。“五行”是自然的本性，“五?！笔侨酥拘?。

木里品牌將中國的傳統(tǒng)文化提煉，融合，將正五色與產(chǎn)品的肌理疊加在品牌的文化中，用色彩去表達(dá)五常的價(jià)值觀。木里木外擁有至誠、至簡(jiǎn)、樂山、樂水、無為五個(gè)代表性產(chǎn)品系列，致力于為客戶提供高端家居解決方案。

A8空間

A8空間是浙江家家智能家居有限公司旗下家居品牌，于2018年正式推出。

A8空間整合了包括意大利、德國、美國、奧地利、西班牙等全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，秉承著“非極致·不將就”的理念、“成為值得信賴的家居整體解決方案提供商”的愿景、“創(chuàng)高品質(zhì)居家環(huán)境，為美好生活而奮斗”的使命、“做靠譜人干靠譜事”的價(jià)值觀；以高品質(zhì)原材料為基石，以信息化數(shù)字系統(tǒng)為依托、以智能化生產(chǎn)管控為手段，為高端設(shè)計(jì)師、高凈值菁英人士提供門、墻、柜一體化的私宅高定木作定制解決方案。

A8空間向客戶提供包括房門系統(tǒng)、護(hù)墻系統(tǒng)、柜類系統(tǒng)、衣帽間系統(tǒng)等的全屋高定木作家居產(chǎn)品。房門系統(tǒng)產(chǎn)品包括室內(nèi)門、入戶門、隱形門、隔斷等；柜類系統(tǒng)產(chǎn)品包括廳柜、書柜、衛(wèi)浴柜等；衣帽間系統(tǒng)產(chǎn)品包括衣柜、衣帽間等；護(hù)墻系統(tǒng)產(chǎn)品包括護(hù)墻板、隔斷等。同時(shí)，A8空間還擁有極簡(jiǎn)系列、意式系列、輕奢系列、隱奢系列四大系列品牌產(chǎn)品。

A8空間以高端定制的標(biāo)準(zhǔn)，不僅關(guān)注產(chǎn)品功能的合理性、操作的人性化，以及安全、健康、環(huán)保。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各項(xiàng)細(xì)節(jié)，既滿足生活功能需求，又順應(yīng)生活方式潮流，讓居者產(chǎn)生生活舒適感。

范居士點(diǎn)評(píng)

圖森、木里木外、A8空間都屬于整木定制。圖森本是老牌企業(yè)，在實(shí)木家居定制上具有較大的品牌影響力，且產(chǎn)量大、市場(chǎng)占有率高，牢牢占據(jù)**梯隊(duì)位置。而木里木外和A8空間入行時(shí)間雖晚，但是抓住了彎道超車的機(jī)會(huì)。但在定制家居的賽場(chǎng)上，這三家品牌都毫不遜色。

圖森在中國建博會(huì)（上海）上，用兩只貓來宣傳PUCCINI YOUNG年輕系列，實(shí)則是讓人大吃一驚。如今，是寵物盛行的年代，小貓小狗小鴨子都能獲得年輕人的關(guān)注，而當(dāng)一只貓出現(xiàn)在一個(gè)高定品牌的傳播內(nèi)容中，畫面的展示則不止于創(chuàng)意的呈現(xiàn)，而是在解鎖著這個(gè)品牌與年輕的共情能力。圖森已經(jīng)開始掌握年輕市場(chǎng)了。

木里木外非常注重“色彩”，“色彩”是其品牌文化的一重要表現(xiàn)。赤、白、青、黑、黃為中國正五色，木里木外結(jié)合中國傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)高端定制家居產(chǎn)品，大大地吸引了消費(fèi)者的注意力。文化宣傳是現(xiàn)今世界各國非常注重的一點(diǎn)，家居是每個(gè)人生活的必需品，將文化宣傳與家居產(chǎn)品結(jié)合起來，不僅能夠隨著時(shí)代腳步前行，更能弘揚(yáng)文化。

A8空間秉承“非極致·不將就”的理念、亦是現(xiàn)代人的生活態(tài)度。隨著消費(fèi)水平的提高，現(xiàn)代人越來越注重生活質(zhì)量，“不將就”成為了現(xiàn)代人的口頭禪。而家是占據(jù)現(xiàn)代人生活的一大部分，將生活態(tài)度融入到家居產(chǎn)品中，給予人們更高質(zhì)量的家居消費(fèi)體驗(yàn)，家不將就，生活才真正不將就。

結(jié)語

歐派miform、瑪格·極、威法、圖森、木里木外、A8空間以上6個(gè)品牌其實(shí)都是近年來才創(chuàng)立或者收購的，可見如今中國高端定制家居市場(chǎng)正處于快速發(fā)展期，中國高端定制家居市場(chǎng)的規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

歐派miform、瑪格·極等國內(nèi)知名品牌逐漸嶄露頭角，一些國際品牌也在國內(nèi)市場(chǎng)上加緊布局，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和城市化進(jìn)程的推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高端定制家居的需求也在不斷提高。中國高定市場(chǎng)的消費(fèi)群體現(xiàn)已不僅是以往高收入人群，隨著消費(fèi)者的教育水平和消費(fèi)水平的提高，更多的人開始注重生活品質(zhì)和文化內(nèi)涵，中國高定市場(chǎng)的消費(fèi)群體也在不斷擴(kuò)大。

總的來說，中國高定家居市場(chǎng)需求逐漸升級(jí)，對(duì)于品質(zhì)、設(shè)計(jì)、個(gè)性化需求日益提高，未來中國高定家居市場(chǎng)將會(huì)越來越“卷”，定制家居企業(yè)需看準(zhǔn)機(jī)會(huì)發(fā)展高定市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)家居行業(yè)多樣化發(fā)展，推動(dòng)家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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