“以竹代木”漸成趨勢(shì) 家居企業(yè)借契機(jī)升維走差異化路線

當(dāng)前，由于林業(yè)改革，原料持續(xù)供應(yīng)壓力增大，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)和品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，疊加新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，環(huán)保性能優(yōu)異的板材產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)變得越加明顯。近年來(lái)，不少定制企業(yè)、人造板企業(yè)紛紛推出各種以竹子為原料的板材，嘗試從綠色環(huán)保角度來(lái)?yè)Q取消費(fèi)者青睞。有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管竹材人造板在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈方面逐漸成熟，但板材市場(chǎng)長(zhǎng)期存在的低價(jià)同質(zhì)化“頑疾”仍待改善，企業(yè)迫切需要走出差異化路線。

“以竹代木”趨勢(shì)持續(xù)加深

一直以來(lái)，板材行業(yè)呈現(xiàn)出“大行業(yè)、小公司 ”的特點(diǎn)。人造板行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大，近年來(lái)整體需求保持穩(wěn)定，但行業(yè)企業(yè)受到運(yùn)輸和銷售半徑因素制約，普遍規(guī)模不大，地方小品牌林立，行業(yè)集中度比較分散。

2022年12月，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、林產(chǎn)工業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)院編制的《中國(guó)人造板產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 2022》顯示，我國(guó)人造板產(chǎn)業(yè)落后產(chǎn)能淘汰加速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。2022 年初，全國(guó)保有人造板生產(chǎn)企業(yè)1.32萬(wàn)余家，其中大型生產(chǎn)企業(yè)及企業(yè)集團(tuán)近190家，合計(jì)年生產(chǎn)能力約5700萬(wàn)立方米，占總生產(chǎn)能力的18.1%，年生產(chǎn)能力超過(guò)100萬(wàn)立方米的企業(yè)集團(tuán)上升至9家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

然而，面對(duì)目前國(guó)內(nèi)木材供應(yīng)缺口連年加大，以及國(guó)內(nèi)木材對(duì)外依賴程度較高，木材供給和價(jià)格波動(dòng)幅度較大等問(wèn)題，有不少行業(yè)專家和學(xué)者提出木材代用策略，即用各種人造板代替木材，從而解決國(guó)內(nèi)木材需求問(wèn)題。其中，相較秸稈、蘆葦?shù)仍牧?，以竹代木是目前?yīng)用最廣泛和最受行業(yè)青睞的木材代用途徑之一。

據(jù)了解，我國(guó)森林面積覆蓋率僅為10%，并且實(shí)行限額采伐，木材難以自給自足。而竹子是一種生長(zhǎng)速度快、硬度高的可持續(xù)材料，國(guó)內(nèi)竹子產(chǎn)量每年可達(dá)到1.5億噸，但其使用量?jī)H有1/3；相較樹木動(dòng)輒20-50年的生長(zhǎng)周期，竹子的生長(zhǎng)周期較短，一般只有5年左右。

中國(guó)竹產(chǎn)業(yè)研究人員、博士生導(dǎo)師王戈表示，竹子具有眾多天然優(yōu)勢(shì)，是公認(rèn)的環(huán)境友好材料，隨著材料加工、設(shè)計(jì)和應(yīng)用技術(shù)的提高，竹質(zhì)產(chǎn)品在綠色家居領(lǐng)域具有廣闊的應(yīng)用市場(chǎng)，可實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳承三方共贏。

在政策層面，“以竹代木”也迎來(lái)加快發(fā)展的契機(jī)。去年11月，廣東省林業(yè)局、廣東省發(fā)展和改革委員會(huì)、廣東省科學(xué)技術(shù)廳等十個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)廣東竹產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），明確要大力推進(jìn)竹林精準(zhǔn)培育、竹子精深加工、竹文旅康養(yǎng)一二三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，努力把小竹子做成大產(chǎn)業(yè)。

《意見》明確，到2035年，全省竹產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值超過(guò)1200億元，竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、質(zhì)量和效益顯著提升，基本建成綠色生態(tài)、優(yōu)質(zhì)高效、一二三產(chǎn)融合的現(xiàn)代竹產(chǎn)業(yè)體系，主要竹產(chǎn)品進(jìn)入全國(guó)乃至全球價(jià)值鏈高端，發(fā)展成為竹產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省。

低價(jià)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)痛點(diǎn)仍待解

當(dāng)前，華洲木業(yè)、好萊客、尼莫菲、頂固等多家企業(yè)均有推出以竹子為原料的板材。而新型原材料的運(yùn)用，也意味著板材可能因?yàn)榧夹g(shù)不成熟而無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，或產(chǎn)品性能無(wú)法達(dá)到最基本使用需要等，從而影響了產(chǎn)品的面市和推廣。在這一過(guò)程，企業(yè)勢(shì)必要經(jīng)歷多輪試錯(cuò)。

有行業(yè)人士指出，目前竹材人造板的生產(chǎn)已經(jīng)形成一定規(guī)模,工藝技術(shù)得到不斷提高，但仍處于半機(jī)械化生產(chǎn)，要形成規(guī)?；墒斓纳a(chǎn)流水線，企業(yè)依舊要面臨著不小的挑戰(zhàn)。頂固整家定制營(yíng)銷總經(jīng)理但咸熙告訴新快報(bào)記者，目前企業(yè)在這方面的技術(shù)和工藝日漸成熟。由于竹子含有大量糖分，相較其他人造板產(chǎn)品，竹板材在生產(chǎn)工藝上多了一個(gè)環(huán)節(jié)：除糖。一旦這個(gè)問(wèn)題處理不到位，竹板材里面的糖分很容易在日常環(huán)境的作用下發(fā)酵而散發(fā)出難聞的氣味，導(dǎo)致成品沒有竹子的清香，影響消費(fèi)者的使用觀感。除此之外，囿于竹子的密度大、硬度高，該類產(chǎn)品對(duì)板材切割的機(jī)械化程度、壓貼工藝等方面提出更高的要求。相應(yīng)的，竹材人造板的價(jià)格也比市面上普通板材的價(jià)格明顯更高。

值得一提的是，在板材市場(chǎng)需求放緩、原材料價(jià)格上行等行業(yè)現(xiàn)狀下，部分企業(yè)試圖通過(guò)低價(jià)搶奪生存空間，包括且不限于在性能宣傳、外觀工藝等方面模仿復(fù)制頭部產(chǎn)品，以更低價(jià)格獲取短期暴利，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重。

尼莫菲總經(jīng)理徐建勇曾表示，當(dāng)下的消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)居住條件的需求促使板材產(chǎn)品需求呈現(xiàn)品質(zhì)化、高端化趨勢(shì)。企業(yè)想要從低價(jià)同質(zhì)化市場(chǎng)中突圍，需開發(fā)高端消費(fèi)市場(chǎng)，積極大力研發(fā)創(chuàng)新材料滿足差異化需求；推動(dòng)產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。

但咸熙同樣認(rèn)為，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，行業(yè)內(nèi)部分企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱。近幾年在接觸米蘭等國(guó)際市場(chǎng)后，企業(yè)的專利研發(fā)意識(shí)有了明顯的改觀。許多企業(yè)開始尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，更加重視設(shè)計(jì)研發(fā)能力的提升。不過(guò)，他坦言，面對(duì)良莠不齊的市場(chǎng)和低價(jià)惡意競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)往往只能通過(guò)升維自身產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以及技術(shù)的不斷迭代升級(jí)，進(jìn)而提高核心技術(shù)和品牌美譽(yù)度。

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