中國(guó)品牌日：加速家居企業(yè)變革轉(zhuǎn)型，以品牌新力量引領(lǐng)品質(zhì)新生活

2023年5月10日是第七個(gè)中國(guó)品牌日，活動(dòng)主題為“中國(guó)品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。中國(guó)品牌日也為中國(guó)家居品牌注入活力，推動(dòng)其持續(xù)創(chuàng)新與提升。這一重要的年度品牌營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)為品牌帶來(lái)種種新機(jī)遇，使其品牌影響力得以不斷提高，短短幾年時(shí)間它已發(fā)展成為中國(guó)品牌建設(shè)的重要節(jié)日。

回顧中國(guó)家居品牌發(fā)展歷程，它已從單一產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)性的多元化品牌。以往家居品牌主要面向產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，但現(xiàn)如今，服務(wù)與體驗(yàn)成為品牌建設(shè)的重要組成部分，這使得家居品牌的內(nèi)涵更加豐富，品牌形象也日趨立體。在這一軌跡上，我們來(lái)共同探究家居企業(yè)在新消費(fèi)時(shí)代下，品牌的發(fā)展之路應(yīng)該怎么走，從轉(zhuǎn)型、機(jī)遇、變革，三個(gè)板塊進(jìn)行淺析，看是否能從中得出感悟。

中國(guó)家居品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)之路

中國(guó)家居品牌發(fā)展迅猛，已超越單純的產(chǎn)品品牌階段。家居企業(yè)也由生產(chǎn)制造商轉(zhuǎn)向提供全方位家居解決方案，家居品牌正在產(chǎn)品品牌向服務(wù)品牌轉(zhuǎn)變。這些年來(lái)中國(guó)家居市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)也從滿(mǎn)足基本需求變?yōu)樘岣呱钯|(zhì)量和展現(xiàn)生活態(tài)度的方式。隨之家居品牌數(shù)量激增，企業(yè)采取多品牌策略，形成品牌組合，迎合不同層次和類(lèi)型的消費(fèi)者。

如馬可波羅瓷磚在第七個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，與消費(fèi)者一起“與光同行”，共同探索企業(yè)發(fā)展歷程中每一處由奮斗鑄就的閃光，見(jiàn)證馬可波羅的“品牌力量”！走進(jìn)馬可波羅總部展廳，馬可波羅瓷磚憑借深厚的文化底蘊(yùn)和高科技產(chǎn)品，正努力將中國(guó)陶瓷的魅力展現(xiàn)在世人面前。

通過(guò)馬可波羅在品牌日這個(gè)節(jié)點(diǎn)的發(fā)力，我們不難感受到中國(guó)家居品牌的巨大變革，當(dāng)然也有許多有影響力的家居品牌應(yīng)運(yùn)而生?？梢钥隙ǖ氖牵S著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品與服務(wù)的需求日趨多元和個(gè)性化。家居品牌須緊跟市場(chǎng)變化，調(diào)整品牌定位和產(chǎn)品策略，持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展，家居品牌仍需不斷強(qiáng)化品牌力，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，以完成長(zhǎng)期成功發(fā)展。

新機(jī)遇引爆品牌發(fā)展?jié)撃?

品牌日為家居品牌創(chuàng)造了新的機(jī)遇，推動(dòng)其持續(xù)與高質(zhì)量的發(fā)展。首先，品牌日帶動(dòng)品牌傳播效應(yīng)，拓寬品牌傳播渠道。品牌通過(guò)品牌日舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，吸引媒體廣泛報(bào)道，提高品牌曝光率和關(guān)注度，傳播品牌理念，拓展品牌影響力。同時(shí)，品牌可利用社交媒體等新渠道，發(fā)布品牌日活動(dòng)消息，與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

另外，品牌日豐富品牌體驗(yàn)，提高消費(fèi)者黏性。品牌日品牌會(huì)推出主題活動(dòng)、限時(shí)優(yōu)惠等，提供豐富的品牌體驗(yàn)。這不僅滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品牌的好奇與新鮮感，也提高其體驗(yàn)感和品牌依賴(lài)性，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的情感紐帶，促進(jìn)再消費(fèi)。

再者，品牌日刺激消費(fèi)，獲客獲市場(chǎng)。品牌日上的各種優(yōu)惠活動(dòng)可刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望與行動(dòng)，服務(wù)于品牌收入增長(zhǎng)和市場(chǎng)占有率提高。同時(shí)，這也是品牌吸引新客戶(hù)和打開(kāi)新市場(chǎng)的良機(jī)。通過(guò)提供超值體驗(yàn)的方式，讓更多消費(fèi)者初次了解品牌，熟悉品牌產(chǎn)品。

如云峰莫干山第二屆超級(jí)品牌日也在此際舉行，為了回饋廣大消費(fèi)者的信賴(lài)和選擇，云峰莫干山準(zhǔn)備了惠民舉措，不僅全系產(chǎn)品的健康環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)再度升級(jí)，優(yōu)惠活動(dòng)和優(yōu)惠力度較上屆也將更加豐富。

新消費(fèi)引領(lǐng)家居品牌變革之路

編者認(rèn)為，下沉市場(chǎng)成為企業(yè)必然選擇。隨著中國(guó)中產(chǎn)階層擴(kuò)大，三四線(xiàn)城市消費(fèi)能力增加且潛力巨大，家居品牌須加大下沉市場(chǎng)滲透，同時(shí)采取差異化產(chǎn)品與定價(jià)策略，加大渠道建設(shè)與廣告投入，提高下沉市場(chǎng)品牌知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。

社群電商更是不容忽略，新消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展下，消費(fèi)者更傾向于社群與意見(jiàn)領(lǐng)袖推薦，社群電商平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。家居品牌應(yīng)積極擁抱社群電商與社群達(dá)人與意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，通過(guò)他們的推薦與評(píng)價(jià)獲得消費(fèi)者信任，打開(kāi)心領(lǐng)域的銷(xiāo)售渠道。

個(gè)性化需求增長(zhǎng)是重中之重，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化程度與定制性要求日益提高，家居品牌必須緊跟需求變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開(kāi)發(fā)差異化與個(gè)性化產(chǎn)品。

小記

早在2014年5月10日，第 一屆中國(guó)品牌日中已指明方向——推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。編者十分贊同，這些年來(lái)中國(guó)家居品牌已從產(chǎn)品品牌躍升服務(wù)品牌，家居品牌需主動(dòng)變革，新消費(fèi)要求加速下沉，擁抱社群電商，提高產(chǎn)品個(gè)性化。

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)更需提升產(chǎn)品差異化、升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈、完善渠道、持續(xù)創(chuàng)新、整合資源等等，打造充滿(mǎn)影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，進(jìn)而適應(yīng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。 未來(lái)，家居品牌需主動(dòng)出擊，適時(shí)調(diào)整，在變化中立于不敗之地，時(shí)刻擁抱變革。相信在品牌日理念的貫徹下，家居品牌將進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，展現(xiàn)無(wú)限可能。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶(hù)注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶(hù)評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。