為何“水漆”在定制家居行業(yè)異軍突起？

人類(lèi)進(jìn)行的消費(fèi)行為常常是從視覺(jué)體驗(yàn)開(kāi)始，只有看上去能使用或符合其審美的產(chǎn)品/服務(wù)才會(huì)激發(fā)成交。家居產(chǎn)品也是如此，當(dāng)外觀足夠吸引人的情況下，就有了成交的初級(jí)基礎(chǔ)。

以定制家居產(chǎn)品為例，在經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)后的產(chǎn)品外觀由不同的材質(zhì)、工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)，它們的應(yīng)用方式不同形成了產(chǎn)品與產(chǎn)品、品牌與品牌之間的差異化，進(jìn)而影響到業(yè)績(jī)的結(jié)果千差萬(wàn)別。

近年來(lái)，我們關(guān)注到“水漆”涂裝的定制家居產(chǎn)品占比越來(lái)越大，本文將從中國(guó)定制行業(yè)的飾面材質(zhì)、工藝進(jìn)行探索，研究為何會(huì)有“水漆”的異軍突起？

起因：飾面材質(zhì)工藝迭代

從“三分天下”到“一騎絕塵”

飾面材質(zhì)、工藝直接決定了家具產(chǎn)品的顏值，主流的飾面材質(zhì)、工藝有三種：裝飾紙、裝飾膜、木皮飾面（漆涂裝），細(xì)分的話(huà)還有更多的品類(lèi)。

其中裝飾紙/膜的工業(yè)化批量生產(chǎn)原因，主要解決剛性需求，漆涂裝則存在技術(shù)、生產(chǎn)環(huán)境門(mén)檻，一度是高端定制的“獨(dú)享”。 

在中國(guó)定制家居行業(yè)，面向大眾定制的又被稱(chēng)為“流量型品牌”，面向高品質(zhì)極致個(gè)性化需求的定制叫“高定”，這是相近卻又不同的兩個(gè)賽道，受眾有較大區(qū)別。因?yàn)樾枨蟮牟煌?，所以在產(chǎn)品材質(zhì)、工藝上也有相應(yīng)的差異化。

大眾定制賽道里，制造的準(zhǔn)入門(mén)檻低，各品牌追求“流量”，比較重視成交數(shù)量、制造效率，所以選擇的材質(zhì)、工藝以免漆類(lèi)為主，包括裝飾紙、裝飾膜飾面等。只有百得勝等少量領(lǐng)導(dǎo)品牌在高端系列里也有水漆飾面的產(chǎn)品。

百得勝 慕莎·簡(jiǎn) P系列 使用水漆涂裝(圖片來(lái)源：家居邦-公眾號(hào)，侵刪)

高定賽道里，有一定的準(zhǔn)入門(mén)檻，制造難度較高，品牌們追求精細(xì)化品質(zhì)，裝飾紙、裝飾膜飾面的產(chǎn)品較難實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的定制效果，幾乎全部品牌都標(biāo)配木皮以漆涂裝（水漆為主）的飾面，僅小部分的高定品牌有裝飾紙飾面的產(chǎn)品，更小比例是裝飾膜的應(yīng)用。

隨著各大上市公司的紛紛布局漆涂裝、水漆涂裝的產(chǎn)線(xiàn)，不論流量型品牌還是高定品牌都有了水漆產(chǎn)品系列，至2022年下半年已出現(xiàn)明顯的水漆涂裝“一騎絕塵”的現(xiàn)象。

探索：水漆崛起原因

趨勢(shì) 政策 需求

在全球涂料市場(chǎng)中，水性涂料的不斷增長(zhǎng)令人矚目，已進(jìn)入到相當(dāng)多的不同應(yīng)用領(lǐng)域，并創(chuàng)造出卓越的性能奇跡，專(zhuān)業(yè)涂料期刊《中國(guó)涂料》認(rèn)為：水性涂料將會(huì)獲得持續(xù)的發(fā)展，未來(lái)幾年中該市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。

全球應(yīng)用趨勢(shì)

據(jù)《2016-2021年中國(guó)水性環(huán)保涂料行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，水性環(huán)保涂料的普及率已達(dá)到80%，其中工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，比如德國(guó)占到93%，即使發(fā)展比較緩慢的挪威也有60%的份額。

從1997年到2004年，美國(guó)和歐盟先后啟動(dòng)法令禁止溶劑型涂料的應(yīng)用，強(qiáng)制要求使用包括水性涂料在內(nèi)的新型環(huán)保涂料產(chǎn)品。

中國(guó)應(yīng)用趨勢(shì)

2015年前后，中國(guó)多個(gè)省市開(kāi)始明令禁止使用溶劑型涂料，并指定使用水性涂料等環(huán)保涂料進(jìn)行產(chǎn)品制造。

在中國(guó)水性涂料的應(yīng)用最多的是建筑業(yè)，次之就是乘用車(chē)領(lǐng)域，據(jù)了解，2016-2020年中國(guó)乘用車(chē)涂料的水性涂料占比從35%增加至86%，遠(yuǎn)高于溶劑型涂料的使用。

與此同時(shí)，中國(guó)家居行業(yè)受供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、環(huán)保政策等影響水性木器漆的應(yīng)用占比也大幅提升。

政策推動(dòng)發(fā)展

在《中國(guó)涂料行業(yè)“十四五”規(guī)劃》里把中國(guó)涂料分為7個(gè)大類(lèi)，并對(duì)每個(gè)大類(lèi)的生命周期現(xiàn)狀、研發(fā)趨勢(shì)、占比等進(jìn)行了規(guī)劃。

其中水性涂料（水漆）的生命周期現(xiàn)狀為：成長(zhǎng)中，研發(fā)趨勢(shì)：重要且緊迫，占比：30%，這些信息都是涂料行業(yè)的重磅政策指引。

2023年3月末，百得勝攜手中國(guó)林科院木材所、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)等多家單位一起共同制定《水性涂料飾面木質(zhì)制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)在廣州發(fā)布，這也是水漆涂裝應(yīng)用領(lǐng)域的重大事件。

環(huán)保健康需求

“水漆”專(zhuān)業(yè)稱(chēng)謂是：水稀釋劑型涂料，節(jié)能環(huán)保、不燃不爆、低排放、健康等是該產(chǎn)品的關(guān)鍵特性。

水漆的誕生對(duì)傳統(tǒng)溶劑型涂料的短板，特別是環(huán)保性能進(jìn)行彌補(bǔ)，這也是歐美早在21世紀(jì)初期就全面推行水性涂料的重要原因。

中國(guó)市場(chǎng)上也基于環(huán)保健康的需求，讓很多消費(fèi)者主動(dòng)要求使用水漆工藝進(jìn)行飾面的產(chǎn)品制造。

性能：效果媲美 部分超越

耐黃變 防開(kāi)裂

在全球水性涂料廠(chǎng)商與應(yīng)用商的共同努力下，水性木器漆近年來(lái)取得重大突破，涂裝效果媲美傳統(tǒng)溶劑型涂料，在表面觸感上塑造出來(lái)的膚感更細(xì)膩，不論高光、啞光還是超啞都能很好駕馭。

目前，經(jīng)過(guò)多次迭代的水性木器涂料(水漆)在專(zhuān)業(yè)評(píng)估的涂膜硬度、涂膜力學(xué)性能、熱穩(wěn)定性、耐水性、附著力、光澤度、耐化學(xué)性能等多個(gè)方面都已取得良好的數(shù)據(jù)成績(jī)，早已不遜色于傳統(tǒng)溶劑型涂料。

此外，在天然木皮、科技木皮的黃變，染色木皮的褪色，實(shí)木組件開(kāi)裂等老大難問(wèn)題上，百得勝等品牌使用的水性木器漆性能超越傳統(tǒng)溶劑型涂料，為這些問(wèn)題提供了完善的解決方案。

專(zhuān)業(yè)資料顯示，木皮產(chǎn)品的黃變、褪色與木質(zhì)里的單寧酸和受紫外光照射引發(fā)的化合反應(yīng)等有關(guān)，而實(shí)木組件開(kāi)裂則主要是含水率變化等有關(guān)。在百得勝的水性木器漆應(yīng)用上針對(duì)性的進(jìn)行研發(fā)，將這些可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和瑕疵得以控制。

結(jié)果：水漆加木皮組合大熱

定制行業(yè)必選飾面方案

在《水漆涂料飾面木制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布前夕，我們做了一些行業(yè)調(diào)研，數(shù)據(jù)包括公開(kāi)展示于各品牌公眾號(hào)、終端店面、展會(huì)展廳等線(xiàn)上線(xiàn)下渠道。

從2020年1月至2022年12月，我們總共收集了中國(guó)主流定制行業(yè)的20余家品牌公開(kāi)發(fā)布的約800款新產(chǎn)品，其中觀察到使用“漆”進(jìn)行涂裝飾面的高達(dá)40%比重，里面特別說(shuō)明是“水漆”涂裝的又占70%以上。

在各大專(zhuān)業(yè)展會(huì)上使用“漆”+木皮飾面進(jìn)行高端系列打造的品牌比重?cái)?shù)據(jù)達(dá)到90%以上，且大多數(shù)品牌會(huì)宣稱(chēng)自己采用水漆涂裝。

自此，高端系列選擇水漆成為主流。而在木皮選擇上，天然木皮、科技木皮、煙熏木皮和染色木皮分別占有不同的市場(chǎng)份額，其中天然木皮、科技木皮是****的兩大選擇。

結(jié)語(yǔ)

高端家具飾面選擇“水漆”涂裝是大勢(shì)所趨，但仍有很多品牌由于自身?xiàng)l件原因沒(méi)有辦法全面實(shí)現(xiàn)技改，部分品牌僅在少量高端系列使用，所以在行業(yè)大盤(pán)上全面使用水漆涂裝的品牌仍然不夠多。

以百得勝為首的“水漆”擁躉在不斷增加，加上全球趨勢(shì)、政策引領(lǐng)、行業(yè)《水性涂裝飾面木制品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布等，讓我們看到了未來(lái)“水漆”涂裝作為高端飾面主流選擇的比例將會(huì)更高。

回到標(biāo)題，為何水漆在異軍突起呢？總結(jié)一下就是性能與趨勢(shì)，它首先具備優(yōu)異的產(chǎn)品性能，其次從全球到中國(guó)，從工廠(chǎng)端到消費(fèi)者端都在力推，它有何理由不異軍突起呢？！

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