“大家居”消費(fèi)：升級(jí)與下沉

促進(jìn)家居消費(fèi)又迎重大利好。7月18日，商務(wù)部等13部門《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》(以下簡稱《通知》)正式公布。《通知》強(qiáng)調(diào)，家居消費(fèi)涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個(gè)領(lǐng)域，是居民消費(fèi)的重要組成部分。

《通知》提出，組織開展家居煥新活動(dòng)，加大優(yōu)惠力度，支持居民更換或新購綠色智能家居產(chǎn)品、開展舊房裝修，內(nèi)容涵蓋了大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費(fèi)場景、有效改善消費(fèi)條件、著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等四方面11條具體措施。

在大力提升供給質(zhì)量方面，《通知》提出，完善綠色供應(yīng)鏈、創(chuàng)新培育智能消費(fèi)、提高家居適老化水平。包括促進(jìn)企業(yè)加大綠色家居產(chǎn)品研發(fā)力度，大力發(fā)展綠色家裝、裝配式裝修；加快智能家電等家居產(chǎn)品研發(fā)，制定發(fā)布老年用品產(chǎn)品推廣目錄，加快制定家居產(chǎn)品適老化設(shè)計(jì)通用標(biāo)準(zhǔn)。

在積極創(chuàng)新消費(fèi)場景方面，《通知》提出，推動(dòng)業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、支持舊房裝修、開展促消費(fèi)活動(dòng)。包括鼓勵(lì)有條件的地區(qū)有序發(fā)展二手家居流通產(chǎn)業(yè)；通過政府支持、企業(yè)促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級(jí)改造?！锻ㄖ饭膭?lì)企業(yè)開展舊房翻新設(shè)計(jì)大賽，展示升級(jí)改造優(yōu)秀案例，打造舊房裝修和局部改造樣板間，推出價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐，滿足多樣化消費(fèi)需求；引導(dǎo)企業(yè)提高家居消費(fèi)供給質(zhì)量和水平，提供更多高品質(zhì)、個(gè)性化、定制化家居產(chǎn)品。

在有效改善消費(fèi)條件方面，《通知》提出，發(fā)展社區(qū)便民服務(wù)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)、促進(jìn)農(nóng)村家居消費(fèi)。包括引導(dǎo)家居企業(yè)、電商平臺(tái)等下沉農(nóng)村市場；深入開展綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)，有條件的地區(qū)應(yīng)對(duì)綠色建材消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼息；鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng)。

在著力優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境方面，《通知》提出，規(guī)范市場秩序、加強(qiáng)政策支持。包括依法打擊家居消費(fèi)領(lǐng)域假冒偽劣、偷工減料、價(jià)格欺詐等行為；鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)等探索實(shí)施家居行業(yè)“黑名單”制度；鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)在依法合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，加強(qiáng)對(duì)家居消費(fèi)的信貸支持，合理確定貸款利率和還款期限，優(yōu)化審批流程，完善金融服務(wù)，推廣線上即時(shí)辦理。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與家居生產(chǎn)企業(yè)、家居賣場、家裝企業(yè)等合作，為經(jīng)營商戶和供應(yīng)鏈上下游企業(yè)提供融資支持。支持符合條件的家居賣場等商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)行基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域不動(dòng)產(chǎn)投資信托基金(REITs)。繼續(xù)支持城鎮(zhèn)老舊小區(qū)居民提取住房公積金用于加裝電梯等自住住房改造，政策支持范圍擴(kuò)大到本人及配偶雙方父母自住住房加裝電梯等改造。

汽車、家電、家居、餐飲，被稱為消費(fèi)的“四大金剛”，是恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。商務(wù)部此前表示，聚焦汽車、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域，積極推動(dòng)出臺(tái)一批促消費(fèi)的政策措施，并強(qiáng)調(diào)要發(fā)展綠色智能家居消費(fèi)，進(jìn)一步釋放大宗消費(fèi)潛力。

去年以來，多項(xiàng)利好政策出臺(tái)，對(duì)提振家居消費(fèi)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用。2022年8月，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局4部門聯(lián)合發(fā)布的《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》提出，到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，同時(shí)明確在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費(fèi)。

業(yè)內(nèi)分析，家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)，或是僅次于汽車的家庭第二大耐用品消費(fèi)支出，促進(jìn)家居消費(fèi)對(duì)于穩(wěn)定傳統(tǒng)工業(yè)基本盤十分重要。家居促消費(fèi)政策的出臺(tái)有其必要性，預(yù)計(jì)后續(xù)會(huì)有政策細(xì)則進(jìn)一步公布。

·官方解讀 ·

農(nóng)村消費(fèi)增長速度快于城市消費(fèi)

國務(wù)院新聞辦7月18日下午舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，介紹“促進(jìn)家居消費(fèi) 著力擴(kuò)大內(nèi)需”有關(guān)情況。商務(wù)部副部長盛秋平在發(fā)布會(huì)上表示，《通知》以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點(diǎn)”，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費(fèi)場景，改善消費(fèi)條件，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)。

盛秋平表示，《通知》堅(jiān)持把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合，提出支持企業(yè)加快智能家居產(chǎn)品研發(fā)、開展家居產(chǎn)品反向定制、促進(jìn)智能家居設(shè)備互聯(lián)互通、支持家居適老化改造、支持舊房裝修和局部改造等舉措，著力提升供給質(zhì)量和水平。

優(yōu)供給也是促進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)提升和消費(fèi)升級(jí)的重要方向。工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊指出，接下來工信部將聚焦智能家居、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)熱點(diǎn)，編制發(fā)布創(chuàng)新和升級(jí)消費(fèi)品指南，發(fā)布老年用品產(chǎn)品推廣目錄，每年推廣150項(xiàng)以上功能化、綠色化、智能化的家居產(chǎn)品。通過推動(dòng)全屋智能系統(tǒng)不斷升級(jí)，豐富家用家電品類，打造更人性化、舒適化、符合居家辦公的場景體驗(yàn)。

此外，何亞瓊表示，工信部將繼續(xù)培育15個(gè)300億規(guī)模的特色集群，引領(lǐng)帶動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。還將繼續(xù)推廣柔性化生產(chǎn)、個(gè)性化定制、因需定制、反向定制等新模式，實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)對(duì)接，高效匹配。另外，工信部還將繼續(xù)培育一批服務(wù)型制造家居示范企業(yè)和平臺(tái)，以期為居民提供更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的家居產(chǎn)品。

商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長徐興鋒在發(fā)布會(huì)上表示，當(dāng)前家庭裝修中出現(xiàn)一個(gè)新變化，即海量的存量房、二手房正在成為家庭裝修的一個(gè)新增長點(diǎn)?！案鶕?jù)我們的調(diào)研，北京、上海等地很多家裝公司二手房業(yè)務(wù)量占到70%以上，有些地方甚至達(dá)到90%。”

注重政策聯(lián)動(dòng)也是《通知》的特征之一。盛秋平談到，《通知》將促進(jìn)家居消費(fèi)與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、一刻鐘便民生活圈建設(shè)、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)等政策有機(jī)融合，形成促消費(fèi)的合力。

具體來看，在結(jié)合城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造方面，《通知》支持城鎮(zhèn)老舊小區(qū)居民提取住房公積金用于加裝電梯等自住住房改造，并將政策支持范圍擴(kuò)大到本人及配偶雙方父母。

在結(jié)合住宅適老化改造方面，《通知》支持家居賣場、電商平臺(tái)設(shè)立老年專區(qū)，支持老年人家庭安裝視頻照護(hù)系統(tǒng)，配置健康監(jiān)測設(shè)備。

在結(jié)合便民生活圈建設(shè)方面，《通知》支持與家居消費(fèi)密切相關(guān)的維修點(diǎn)、再生資源回收點(diǎn)等進(jìn)社區(qū)，鼓勵(lì)設(shè)立舊房裝修樣板間和家電家具臨時(shí)存放場所。

我國有近5億人居住在鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場潛力很大。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，今年上半年農(nóng)村居民人均可支配收入10551元，增長7.8%，增幅高于城鎮(zhèn)居民2.4個(gè)百分點(diǎn)；同期農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出8550元，增長8.5%，增幅高于城鎮(zhèn)居民0.1個(gè)百分點(diǎn)。上半年農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出占人均可支配收入的比重分別為81%和60%。

盛秋平指出，農(nóng)村消費(fèi)增長速度快于城市消費(fèi)，是近年來我國消費(fèi)出現(xiàn)的顯著特點(diǎn)之一。近年來商務(wù)部會(huì)同有關(guān)部門推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，組織開展綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，擴(kuò)大農(nóng)村家居消費(fèi)，取得了積極成效。今年上半年，主要電商平臺(tái)綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。

促進(jìn)農(nóng)村家居消費(fèi)也是《通知》的重要內(nèi)容，文件提出，要持續(xù)推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，引導(dǎo)家居企業(yè)、電商平臺(tái)等下沉農(nóng)村市場，健全縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流配送體系，深入開展綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)并擴(kuò)大試點(diǎn)地區(qū)范圍，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng)等，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村家居消費(fèi)。

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