久違旺季 “金九銀十”家居市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)提升

“金九銀十”家居市場(chǎng)迎來了久違的旺季。剛剛過去的中秋、國慶“雙節(jié)”黃金周，是一個(gè)超級(jí)消費(fèi)季，除了外出旅游的，就是逛商場(chǎng)購物的，而在逛商場(chǎng)的人當(dāng)中，有相當(dāng)一部分是逛家居市場(chǎng)的，因?yàn)槊磕?月份、10月份是家裝旺季，很多消費(fèi)者會(huì)趁假期選購家具、電器。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了今年“金九銀十”家居消費(fèi)的興旺。

據(jù)紅星美凱龍統(tǒng)計(jì)，9月8日-9月25日，紅星美凱龍全國訂單數(shù)同比激增56%，消費(fèi)人數(shù)增長36%，銷售額增長16%；蘇寧易購發(fā)布的2023中秋國慶“家消費(fèi)”趨勢(shì)觀察數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日，其全國門店客流大幅上漲，家電家裝局改換新訂單量同比增長122%；國盛證券研究報(bào)告也指出，“十一”期間家居消費(fèi)加速復(fù)蘇，今年四季度龍頭企業(yè)增長還將提速，并預(yù)計(jì)“金九銀十”旺季需求或?qū)⒀永m(xù)。

假期逛家居市場(chǎng)

在今年中秋、國慶“雙節(jié)”黃金周期間，記者在北京十里河家居建材一條街發(fā)現(xiàn)，這里不是旅游區(qū)，附近沒有旅游景點(diǎn)，但是人流量卻非常大，停車場(chǎng)也停滿了車，人氣比景區(qū)還火爆。這些人都是趁“雙節(jié)”假期來逛市場(chǎng)，選購家居建材的。

位于十里河中心位置的居然之家的一位銷售人員告訴記者，今年的中秋、國慶黃金周假期，商場(chǎng)的人流和銷售額都明顯強(qiáng)于“五一”黃金周，一個(gè)原因是“金九銀十”是家居銷售旺季，每年進(jìn)入9、10月份以后，市場(chǎng)人流量都會(huì)增長。另一個(gè)原因是今年的假期是一個(gè)“超級(jí)黃金周”，消費(fèi)者有更多的時(shí)間來逛家居市場(chǎng)，人氣和銷量自然跟著走高。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，家居市場(chǎng)人氣旺還有一個(gè)重要原因——很多知名品牌在節(jié)日期間舉辦了豐富多彩的促銷活動(dòng)，聚集了很高的人氣。走在十里河家居建材一條街上，到處都能看到熱鬧的活動(dòng)，有現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、有砸彩蛋、有以舊換新、有才藝表演......人們圍聚在一起，一派歡騰喜慶的節(jié)日氣象。

各地舉辦豐富多彩的促銷活動(dòng)

記者梳理發(fā)現(xiàn)，在今年”雙節(jié)”黃金周期間，很多家居知名品牌和商場(chǎng)在全國范圍內(nèi)舉辦了形式多樣的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。美克家居今年黃金周期間推出系列優(yōu)惠煥新舉措，在全國400家門店開展煥新升級(jí)活動(dòng)，同時(shí)還舉辦了全球同步發(fā)布新品活動(dòng)。

林氏家居以“國慶家裝節(jié)”為主題聯(lián)動(dòng)線下門店進(jìn)行了系列營銷活動(dòng)，以“一個(gè)核心+多點(diǎn)引流”串聯(lián)“雙節(jié)”營銷，同時(shí)在線上聯(lián)合代言人王一博發(fā)布探店邀請(qǐng)，推出多條產(chǎn)品宣傳視頻，天貓旗艦店活動(dòng)同步上線等，打開雙節(jié)營銷新格局。

喜盈門家居推出秋季家博會(huì)暨十周年店慶，舉辦消費(fèi)滿10萬元兌金條、無門檻品類券等活動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)人氣爆滿。

西安大明宮家具廣場(chǎng)借成立30周年慶典推出了消費(fèi)滿額抽獎(jiǎng)和送現(xiàn)金券活動(dòng)，在活動(dòng)中，商家準(zhǔn)備了30輛特斯拉和若干家電作為抽獎(jiǎng)大禮，吸引了許多消費(fèi)者積極參加促銷活動(dòng)。

知名連鎖家居賣場(chǎng)紅星美凱龍也啟動(dòng)了“十一”大促暨家居消費(fèi)季“活動(dòng)，在全國各區(qū)域重點(diǎn)實(shí)施以消費(fèi)券為核心的優(yōu)惠促銷，聯(lián)合頭部品牌，重點(diǎn)聚焦床墊、衛(wèi)浴等各類補(bǔ)貼，簡化消費(fèi)券的領(lǐng)取和使用流程，以真投入、真落實(shí)、真實(shí)惠，提升消費(fèi)者“獲得感”。

線上平臺(tái)也在“雙節(jié)黃金周”期間舉辦了聲勢(shì)浩大的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。京東家電家居在中秋國慶期間攜手主流家電家居品牌，帶來全場(chǎng)6期免息、以舊換新立減10%起的優(yōu)惠福利，以及滿200減20特惠活動(dòng)。為讓消費(fèi)者可以省心省錢煥新家，京東家電家居為消費(fèi)者提供了電視、冰箱、床墊、馬桶等品類的送、裝、拆、清的一體化服務(wù)，并推出免費(fèi)配送、免費(fèi)清運(yùn)、免費(fèi)清理的“三免”服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，節(jié)日期間豐富精彩的促銷活動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了居民消費(fèi)意愿，為家居行業(yè)的消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放注入了新動(dòng)力。

事實(shí)上，大力度的促銷活動(dòng)，也收到了較好的營銷效果， 據(jù)林氏家居統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年9月11日-10月8日促銷期間，林氏家居交出了新零售渠道銷售額同比增長35%的好成績，其中，家具銷售數(shù)量同比增長29%、客單價(jià)增長24%。

促進(jìn)家居消費(fèi)政策有力提升市場(chǎng)

今年“金九銀十”家居消費(fèi)迎來火熱旺季，和國家相關(guān)部門及各地多舉措促進(jìn)家居消費(fèi)的政策分不開。商務(wù)部從9月到12月組織全國各地開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，覆蓋家電、家具、家紡、家裝等家居行業(yè)全領(lǐng)域。啟動(dòng)“家居煥新消費(fèi)季”，既是推動(dòng)家居消費(fèi)政策落地實(shí)施的具體舉措，也是提振今年下半場(chǎng)消費(fèi)的重點(diǎn)活動(dòng)之一。

此外，重慶市商務(wù)委員會(huì)等14部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于多措并舉促進(jìn)和擴(kuò)大家居消費(fèi)的通知》，從提升供給質(zhì)量、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、改善消費(fèi)條件、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等角度出發(fā)，擬定12條具體措施促進(jìn)家居消費(fèi)。

北京舉辦了“2023北京消費(fèi)季家居煥新節(jié)”，據(jù)悉，從9月8日至11月12日，每天通過24家參與企業(yè)線上平臺(tái)發(fā)放“京彩·綠色”消費(fèi)券，加上各企業(yè)推出的優(yōu)惠活動(dòng)，優(yōu)惠總額超過1億元。

正是受促進(jìn)家居消費(fèi)政策的推動(dòng)，今年“金九銀十”家居銷售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)明顯提升的態(tài)勢(shì)。業(yè)界人士認(rèn)為，促進(jìn)家居消費(fèi)的政策未來將推動(dòng)家居行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，助力家居市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)提升。

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