“大芯板”企業(yè)應(yīng)走品牌之路
2003-05-21來(lái)源：中國(guó)建設(shè)報(bào)熱度：11629
經(jīng)過(guò)去年1月1日開(kāi)始實(shí)施的《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制規(guī)范》及7月1日開(kāi)始實(shí)施的《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中有害物質(zhì)限量》的洗禮之后，原本魚(yú)龍混雜的大芯板市場(chǎng)凈化了許多。一些“品牌” 又一次奠定了基礎(chǔ)，一部分中小企業(yè)得到了新生。放眼望去，今年的大芯板市場(chǎng)似乎已從去年國(guó)標(biāo)“重錘”后的蕭條景色中逐漸走出，“品牌 ” 之路成為大芯板企業(yè)的必然選擇。
我國(guó)有近6000家人造板企業(yè)，其中具備規(guī)模生產(chǎn)能力的有400家左右，年產(chǎn)人造板材2100萬(wàn)立方米，是世界第二大人造板材生產(chǎn)國(guó)。而在人造板生產(chǎn)企業(yè)中有近一半左右都在生產(chǎn)大芯板。據(jù)了解，80年代初大芯板出現(xiàn)在我國(guó)家裝市場(chǎng)并逐步開(kāi)始得到使用，如今已成為家裝必不可少的主材之一。然而，由于目前大多數(shù)大芯板生產(chǎn)企業(yè)還是小規(guī)模生產(chǎn)，甚至是“作坊企業(yè)”，因此生產(chǎn)水平受到了極大的限制。
市場(chǎng)跌宕后行業(yè)得到洗禮由于大芯板是一種具有實(shí)木板芯的膠合板，而且多數(shù)是使用木材和脲醛類(lèi)膠粘劑加工而成的產(chǎn)品，因此或多或少地含有一定潛在釋放的甲醛。去年7月1日國(guó)家有害物質(zhì)限量強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，大芯板市場(chǎng)一時(shí)遭受“冷遇”。有的企業(yè)從2002年6月～7月底，其大芯板的銷(xiāo)售額還不及前一年同期的20%，一時(shí)間，眾廠家和銷(xiāo)售商感到茫然，甚至有人認(rèn)為大芯板已走入絕境，將“壽終正寢”。然而，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的低迷后，在相關(guān)主管部門(mén)的大力支持以及一些品牌企業(yè)有所舉措的帶動(dòng)下，去年年底，大芯板市場(chǎng)風(fēng)雨過(guò)后又見(jiàn)“彩虹”。如，“鵬鴻”大芯板進(jìn)入北京市場(chǎng)僅6個(gè)月，在東方家園建材市場(chǎng)每月就有30萬(wàn)元左右的銷(xiāo)售額。而且在京東其他幾個(gè)建材市場(chǎng)一些較好品牌 的大芯板今年前三個(gè)月的銷(xiāo)售總額也能與去年同期持平了。
據(jù)國(guó)家人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心呂主任介紹，目前進(jìn)入市場(chǎng)的大芯板有70%左右都能達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，一些環(huán)保產(chǎn)品甚至還出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。但也有一部分小企業(yè)由于受到“標(biāo)準(zhǔn)”的限制和社會(huì)的監(jiān)督，仍然處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，有些甚至已被淘汰出局。
企業(yè)應(yīng)自律走品牌之路據(jù)了解，目前北京大芯板市場(chǎng)問(wèn)題依然不少，最主要的是宣傳與實(shí)際產(chǎn)品水平存在一定差距，或者宣傳與實(shí)際需要差距較大。如，報(bào)稱厚度比實(shí)測(cè)厚度偏低。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，16毫米以下的砂光板允許誤差± 0.4，16毫米以上允許誤差±0.6。在一次中消協(xié)對(duì)北京大芯板市場(chǎng)的抽查中，33個(gè)品牌的樣本中，標(biāo)稱厚度為1 8毫米的19個(gè)品牌樣本中，實(shí)測(cè)厚度在17.4～18.6毫米之間的只有6個(gè)；標(biāo)稱厚度為 17.5毫米的4個(gè)品牌樣本中，實(shí)測(cè)厚度在16.9～18.1毫米之間的只有兩個(gè)。檢測(cè)結(jié)果說(shuō)明，部分大芯板的實(shí)測(cè)厚度相對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商的宣稱厚度偏低。此外，“快餐”式產(chǎn)品較多。有些大芯板生產(chǎn)廠，由于場(chǎng)地面積有限和急于加工生產(chǎn)，便將木材原料末經(jīng)干燥就直接進(jìn)入了加工車(chē)間。還有些小廠用土窯來(lái)做干燥室，甚至為了節(jié)省時(shí)間和資金，干脆不對(duì)木材進(jìn)行干燥窯的處理。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，木材原料加工成木制品時(shí)需要一定的時(shí)間周期來(lái)“養(yǎng)”，這樣產(chǎn)品質(zhì)量才能夠滿足長(zhǎng)時(shí)間使用的要求。如果生產(chǎn)周期太短，使用時(shí)就會(huì)出現(xiàn)爆皮或干裂等現(xiàn)象，這將直接影響工程項(xiàng)目的質(zhì)量。
面對(duì)大芯板市場(chǎng)暴露出來(lái)的諸多問(wèn)題，在全社會(huì)、全行業(yè)呼喚并努力打造品牌時(shí)代的背景下，大芯板企業(yè)要想擺脫困境再度“輝煌”也必須要走品牌之路。如“鵬鴻”率先推出的“售后服務(wù)質(zhì)量卡”，海淼承諾張張板子不怕檢測(cè)等等。為了保護(hù)品牌形象和消費(fèi)者的利益，優(yōu)質(zhì)的大芯板生產(chǎn)企業(yè)目前不僅有商標(biāo),還采取了一些防偽手段。但怎樣才能把產(chǎn)品做得更好、服務(wù)做得更細(xì),將是每一個(gè)大芯板企業(yè)永遠(yuǎn)追求的目標(biāo)。
由于家庭裝修的實(shí)際需要，大芯板幾年內(nèi)是不會(huì)被其他板材所取代的。但是，由于目前大芯板市場(chǎng)人員素質(zhì)不高，一直以來(lái)以“作坊企業(yè)” 一統(tǒng)天下，經(jīng)營(yíng)理念落后，因此要走品牌之路還任重道遠(yuǎn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大芯板企業(yè)要想走品牌之路，首先應(yīng)建立直營(yíng)的銷(xiāo)售模式，通過(guò)縮短銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的傳遞鏈?zhǔn)构?yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者共同獲利；其次， 應(yīng)把品牌的成長(zhǎng)建立在以人為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、服務(wù)到底的基礎(chǔ)上,只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)商戰(zhàn)中立于不敗之地。
我國(guó)有近6000家人造板企業(yè)，其中具備規(guī)模生產(chǎn)能力的有400家左右，年產(chǎn)人造板材2100萬(wàn)立方米，是世界第二大人造板材生產(chǎn)國(guó)。而在人造板生產(chǎn)企業(yè)中有近一半左右都在生產(chǎn)大芯板。據(jù)了解，80年代初大芯板出現(xiàn)在我國(guó)家裝市場(chǎng)并逐步開(kāi)始得到使用，如今已成為家裝必不可少的主材之一。然而，由于目前大多數(shù)大芯板生產(chǎn)企業(yè)還是小規(guī)模生產(chǎn)，甚至是“作坊企業(yè)”，因此生產(chǎn)水平受到了極大的限制。
市場(chǎng)跌宕后行業(yè)得到洗禮由于大芯板是一種具有實(shí)木板芯的膠合板，而且多數(shù)是使用木材和脲醛類(lèi)膠粘劑加工而成的產(chǎn)品，因此或多或少地含有一定潛在釋放的甲醛。去年7月1日國(guó)家有害物質(zhì)限量強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，大芯板市場(chǎng)一時(shí)遭受“冷遇”。有的企業(yè)從2002年6月～7月底，其大芯板的銷(xiāo)售額還不及前一年同期的20%，一時(shí)間，眾廠家和銷(xiāo)售商感到茫然，甚至有人認(rèn)為大芯板已走入絕境，將“壽終正寢”。然而，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的低迷后，在相關(guān)主管部門(mén)的大力支持以及一些品牌企業(yè)有所舉措的帶動(dòng)下，去年年底，大芯板市場(chǎng)風(fēng)雨過(guò)后又見(jiàn)“彩虹”。如，“鵬鴻”大芯板進(jìn)入北京市場(chǎng)僅6個(gè)月，在東方家園建材市場(chǎng)每月就有30萬(wàn)元左右的銷(xiāo)售額。而且在京東其他幾個(gè)建材市場(chǎng)一些較好品牌 的大芯板今年前三個(gè)月的銷(xiāo)售總額也能與去年同期持平了。
據(jù)國(guó)家人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心呂主任介紹，目前進(jìn)入市場(chǎng)的大芯板有70%左右都能達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，一些環(huán)保產(chǎn)品甚至還出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。但也有一部分小企業(yè)由于受到“標(biāo)準(zhǔn)”的限制和社會(huì)的監(jiān)督，仍然處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)，有些甚至已被淘汰出局。
企業(yè)應(yīng)自律走品牌之路據(jù)了解，目前北京大芯板市場(chǎng)問(wèn)題依然不少，最主要的是宣傳與實(shí)際產(chǎn)品水平存在一定差距，或者宣傳與實(shí)際需要差距較大。如，報(bào)稱厚度比實(shí)測(cè)厚度偏低。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，16毫米以下的砂光板允許誤差± 0.4，16毫米以上允許誤差±0.6。在一次中消協(xié)對(duì)北京大芯板市場(chǎng)的抽查中，33個(gè)品牌的樣本中，標(biāo)稱厚度為1 8毫米的19個(gè)品牌樣本中，實(shí)測(cè)厚度在17.4～18.6毫米之間的只有6個(gè)；標(biāo)稱厚度為 17.5毫米的4個(gè)品牌樣本中，實(shí)測(cè)厚度在16.9～18.1毫米之間的只有兩個(gè)。檢測(cè)結(jié)果說(shuō)明，部分大芯板的實(shí)測(cè)厚度相對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商的宣稱厚度偏低。此外，“快餐”式產(chǎn)品較多。有些大芯板生產(chǎn)廠，由于場(chǎng)地面積有限和急于加工生產(chǎn)，便將木材原料末經(jīng)干燥就直接進(jìn)入了加工車(chē)間。還有些小廠用土窯來(lái)做干燥室，甚至為了節(jié)省時(shí)間和資金，干脆不對(duì)木材進(jìn)行干燥窯的處理。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，木材原料加工成木制品時(shí)需要一定的時(shí)間周期來(lái)“養(yǎng)”，這樣產(chǎn)品質(zhì)量才能夠滿足長(zhǎng)時(shí)間使用的要求。如果生產(chǎn)周期太短，使用時(shí)就會(huì)出現(xiàn)爆皮或干裂等現(xiàn)象，這將直接影響工程項(xiàng)目的質(zhì)量。
面對(duì)大芯板市場(chǎng)暴露出來(lái)的諸多問(wèn)題，在全社會(huì)、全行業(yè)呼喚并努力打造品牌時(shí)代的背景下，大芯板企業(yè)要想擺脫困境再度“輝煌”也必須要走品牌之路。如“鵬鴻”率先推出的“售后服務(wù)質(zhì)量卡”，海淼承諾張張板子不怕檢測(cè)等等。為了保護(hù)品牌形象和消費(fèi)者的利益，優(yōu)質(zhì)的大芯板生產(chǎn)企業(yè)目前不僅有商標(biāo),還采取了一些防偽手段。但怎樣才能把產(chǎn)品做得更好、服務(wù)做得更細(xì),將是每一個(gè)大芯板企業(yè)永遠(yuǎn)追求的目標(biāo)。
由于家庭裝修的實(shí)際需要，大芯板幾年內(nèi)是不會(huì)被其他板材所取代的。但是，由于目前大芯板市場(chǎng)人員素質(zhì)不高，一直以來(lái)以“作坊企業(yè)” 一統(tǒng)天下，經(jīng)營(yíng)理念落后，因此要走品牌之路還任重道遠(yuǎn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大芯板企業(yè)要想走品牌之路，首先應(yīng)建立直營(yíng)的銷(xiāo)售模式，通過(guò)縮短銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的傳遞鏈?zhǔn)构?yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者共同獲利；其次， 應(yīng)把品牌的成長(zhǎng)建立在以人為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、服務(wù)到底的基礎(chǔ)上,只有這樣，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)商戰(zhàn)中立于不敗之地。
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