超20萬人次參與！從廣州建博會洞察十大行業(yè)趨勢

7月8日—11日，超20萬人次參與的2024中國建博會（廣州）在琶洲火熱開展。羊城晚報記者從主辦方獲悉，今年廣州建博會參展企業(yè)超2000家，展覽面積近40萬平方米，高端會議活動逾100場。

或聚焦定制趨勢、或主打設(shè)計聯(lián)名、或注重智能交互……本屆展會現(xiàn)場亮點十足。在業(yè)內(nèi)人士看來，廣州建博會作為大家居建裝行業(yè)全球**展，涵蓋了行業(yè)最齊全的新材料、新工藝、新產(chǎn)品、新設(shè)計，不僅成為一眾參展品牌自我展示的大舞臺，也是引領(lǐng)大家居建裝行業(yè)流行趨勢的指南針，助推行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

倡導(dǎo)綠色，堅持可持續(xù)發(fā)展

行至廣州建博會各大展廳，不論是主打低碳可回收的裝置，還是場館內(nèi)頗具呼吸感的綠植，似乎都在呼應(yīng)大家居行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的綠色內(nèi)核。

7月7日，在廣州建博會展前發(fā)布的《2024大家居材藝趨勢白皮書》指出，當(dāng)前家居消費已成為僅次于汽車的家庭第二大支出，家居消費偏好已經(jīng)從數(shù)量型、粗放型逐漸轉(zhuǎn)向綠色型、智能型發(fā)展。

為貫徹落實國家“雙碳”目標(biāo)，綠色環(huán)保已然成為我國家居建材產(chǎn)品的基本要求。在本屆展會，水性漆涂料、凈醛抗菌板材等綠色產(chǎn)品**，為行業(yè)的低碳環(huán)保帶來了更多的可能性。

智能交互，AI場景融入生活

記者逛展了解到，本屆展會推出“定制、系統(tǒng)、智能、設(shè)計、材藝”五大主題展區(qū)。在“智能”主題展區(qū)，走在行業(yè)前沿的智能門鎖、智能燈光、智能床墊等智能家居產(chǎn)品紛紛亮相。其中，智能門鎖相關(guān)的展館尤為火熱，廣東本土企業(yè)凱迪仕在展會現(xiàn)場推出多款新品，無接觸感應(yīng)和裸眼3D系列產(chǎn)品吸引了眾多觀展者體驗。

可以預(yù)見的是，AI場景正通過家居建材進入人們的生活。根據(jù)IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報告，2021年我國智能家居設(shè)備市場出貨量超過2.2億臺，2022年出貨量約2.6億臺，預(yù)計到2026年突破5億臺。

適老改造，守護長輩身體健康

在“定制”主題展館，越來越多的定制家居品牌切入銀發(fā)經(jīng)濟賽道，防滑瓷磚、急救按鈕、夜間照明裝置、可折疊床頭柜等眾多適老化的設(shè)計融入了家居空間。

以廣州本土定制家居品牌卡諾亞為例，本次參展帶來了專門為老年人定制的“享在臥室”系列產(chǎn)品。整體空間以溫潤的木色鋪就，在衣柜門處安裝扶手，把柜子轉(zhuǎn)角做圓弧處理，在床頭安裝緊急呼叫裝置、智能感應(yīng)燈。該品牌相關(guān)負責(zé)人介紹，當(dāng)前超過半數(shù)有長輩的家庭，在定制時會優(yōu)先考慮適老改造，從家庭空間開始關(guān)愛老人。

整家定制，貼合年輕世代需求

廣州建博會被業(yè)內(nèi)人士稱作定制行業(yè)盛宴。記者逛遍廣交會A、B、C、D四個場館發(fā)現(xiàn)，人氣最旺的還是整家定制類展廳。熱門的整家定制依舊是行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。

歐派、索菲亞、尚品宅配等頭部定制家居企業(yè)紛紛參展，來自世界各地的設(shè)計師與經(jīng)銷商在該展區(qū)體驗家居建材的**產(chǎn)品，尋覓大家居消費的**商機。從山東遠道而來的設(shè)計師鐘先生告訴記者：“我從2022年便開始關(guān)注整家定制賽道，隨著傳統(tǒng)的家裝模式逐漸無法滿足年輕人快節(jié)奏的生活需求，高性價比的一站式裝修解決方案讓整家定制能夠俘獲新興消費主力軍。”

跨界聯(lián)名，傳遞潮流生活方式

當(dāng)你在逛家居建材展，卻看到了保時捷、寶馬汽車，這是一種什么體驗？記者在廣州建博會現(xiàn)場看到，今年有不少參展品牌玩起了聯(lián)名，通過跨界合作讓展廳成為展會熱門的打卡地。

廣交會展館B區(qū)，金牌櫥柜在展廳入口處展出了新款保時捷汽車，并邀請藝術(shù)家進行現(xiàn)場涂鴉互動。有意思的是，該品牌也將汽車的動感線條與色彩美學(xué)融入家居空間，為消費者帶來較強的視覺沖擊力。另外，主打生活方式的慕思V6家居也在展會聯(lián)名帆書、Keep、覓光等知名品牌，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗閱讀、運動、美容等不同氛圍感的家居空間。

國潮美學(xué)，產(chǎn)品融合更加寫實

本屆展會涌現(xiàn)了諸多出圈的國潮設(shè)計，對比過往寫意的美學(xué)設(shè)計，當(dāng)前的實木家居品牌在產(chǎn)品端的美學(xué)融合更加寫實，突出家居產(chǎn)品的實用舒適。

比如索菲亞旗下高端木作品牌華鶴，產(chǎn)品著重還原實木的顏色與原生肌理，吸引了大批觀眾拍照打卡。據(jù)該品牌展廳設(shè)計師介紹，此次的新品從東方園林汲取設(shè)計靈感，采用竹林、山水等東方特色元素，通過對稱、透景等東方設(shè)計手法，打造人、空間、自然和諧相融的國潮美學(xué)。

材藝新質(zhì)，實現(xiàn)快捷拎包入住

從增量到存量，房地產(chǎn)行業(yè)進入存量時代。如何搶灘二手房翻新以及老舊小區(qū)改造等構(gòu)成的存量市場，成為大家居行業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

不妨猜猜，現(xiàn)在全屋換新大概需要多長時間？今年廣州建博會的參展品牌萬華生態(tài)新家裝提出，廚衛(wèi)舊改只需要36小時便能讓整個空間拆裝換新。以廚房為例，該整體廚房整合了墻、頂、地、水電等七個系統(tǒng)，可以實現(xiàn)8小時快速安裝，拎包入住。

在家居建裝材藝不斷升級、提質(zhì)的重要背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能局改訴求，為實現(xiàn)人們的美好生活提供了解決方案。

高定設(shè)計，多方力量重塑生態(tài)

在保利世貿(mào)博覽館，不少高定品牌的排隊人群圍著展館繞了一圈，高定設(shè)計的人氣可見一斑。

如今，在消費兩極分化的背景下，高定市場迎來更大的發(fā)展前景。一方面，越來越多的消費者推崇顏值至上，為高定的高顏值買單；另一方面，新世代消費者愛好個性化設(shè)計，為獨一無二的產(chǎn)品買單。

因此，在廣州建博會的“設(shè)計”主題展區(qū)，融合了眾多高定品牌、設(shè)計師、供應(yīng)鏈等多方行業(yè)力量去重塑高定生態(tài)，進一步填補高端家居消費市場的空白，鼓勵越來越多的國產(chǎn)高定品牌出圈。

主打差異，提升產(chǎn)品核心競爭力

相比往年被觀眾詬病產(chǎn)品同質(zhì)化，今年廣州建博會的參展品牌明顯更加注重差異化，不論是品牌定位，還是產(chǎn)品設(shè)計與營銷方式，都在獨辟蹊徑，用差異搶奪市場。

記者梳理本屆展會參展品牌發(fā)現(xiàn)，定制行業(yè)方面，百得勝的水漆整家定制、歐鉑麗的輕奢全案定制、法迪奧的不銹鋼高定等差異化愈加明顯；門窗行業(yè)方面，有門窗企業(yè)主打降噪節(jié)能，也有門窗企業(yè)主打以舊換新，產(chǎn)品和服務(wù)無法區(qū)分的消費難題越來越少。眾多大家居品牌通過差異化，提升產(chǎn)品核心競爭力。

崇尚極簡，逐漸回歸居住屬性

這幾年，房地產(chǎn)行業(yè)提倡房住不炒的主基調(diào)，家居建材行業(yè)也逐漸回歸居住屬性，尤其在家居設(shè)計方面崇尚極簡風(fēng)格，通過刪繁就簡的設(shè)計，將自然留給家人。

從廣州建博會鱗次櫛比的展廳可以看出，極簡風(fēng)格是當(dāng)下頗為流行的行業(yè)趨勢。黑、白、灰等主色調(diào)的場館設(shè)計數(shù)不勝數(shù)，強調(diào)清新淡雅的主視覺。而在產(chǎn)品端，過往很火的“莫蘭迪”“美拉德”“多巴胺”在展廳內(nèi)也難覓蹤跡。家居空間不再一味往色彩上做文章，將家的質(zhì)感不落俗套，真正關(guān)注居住本身。

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