宓鑫君：自媒體與制造業(yè)的融合與升級(jí)創(chuàng)新

2024中國(guó)板材產(chǎn)業(yè)峰會(huì)已于7月20日在杭州完美落幕，許多行業(yè)精英從多個(gè)角度為各個(gè)企業(yè)帶來(lái)了充滿(mǎn)前瞻性和可鑒性的的分享與交流。在此，中國(guó)木業(yè)網(wǎng)將這些經(jīng)驗(yàn)分享整理成文字，以共分享促進(jìn)同提升，為行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展提供更多可參考經(jīng)驗(yàn)。

現(xiàn)階段，自媒體平臺(tái)提供了大量的流量，?板材企業(yè)在嘗試將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷(xiāo)售的過(guò)程中卻遇到了困難。如何才能講好故事，呈現(xiàn)出企業(yè)的核心價(jià)值，中國(guó)美術(shù)學(xué)院副教授、中國(guó)美術(shù)學(xué)院影業(yè)董事長(zhǎng)宓鑫君將影視推廣與行業(yè)發(fā)展相結(jié)合，為大家講解了影視推廣賦能行業(yè)推廣的具體應(yīng)用場(chǎng)景、案例、趨勢(shì)等等：

一、品牌與廣告

1. 關(guān)于品牌

了解目標(biāo)受眾—開(kāi)發(fā)一個(gè)強(qiáng)大的品牌信息—?jiǎng)?chuàng)建引人注目的廣告文案—選擇正確的媒體渠道—衡量活動(dòng)結(jié)果

2. 關(guān)于廣告

做品牌不等于打廣告，但二者之間密不可分。

3. 建設(shè)品牌的意義

品牌是企業(yè)的寶貴財(cái)富，企業(yè)要重視品牌建設(shè)，不斷提升品牌價(jià)值，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

二、泛媒介化與泛影像創(chuàng)作

1. 泛媒介與泛影像

泛媒介是指隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體形態(tài)日益多元化，受眾獲取信息的渠道日益分散，媒體之間呈現(xiàn)出明顯的融合趨勢(shì)。從傳統(tǒng)的單一媒體傳播模式到整合利用各種媒體渠道進(jìn)行傳播，以及包括人本身，才能實(shí)現(xiàn)品牌的全方位覆蓋。

泛影像是指隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，影像信息呈現(xiàn)出多元化、動(dòng)態(tài)化、交互化的趨勢(shì)。傳統(tǒng)的靜態(tài)影像已經(jīng)難以滿(mǎn)足受眾的需求，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)作和傳播更加生動(dòng)、有趣、吸引力的影像內(nèi)容，才能吸引受眾的注意力。

三、自媒體與制造業(yè)的融合與升級(jí)創(chuàng)新

1. 自媒體的定義與特點(diǎn)

自媒體是一種新型的信息傳播方式，具有個(gè)性化、互動(dòng)性、傳播速度快等特點(diǎn)。

自媒體是一種以個(gè)人為主體，自主制作和發(fā)布內(nèi)容的信息傳播方式。與傳統(tǒng)的媒體相比，自媒體更加注重個(gè)性化和互動(dòng)性，其內(nèi)容形式也更加多樣，包括文字、圖片、視頻等。自媒體的傳播速度快，覆蓋面廣，能夠迅速地傳遞信息和觀(guān)點(diǎn)。

2. 自媒體的發(fā)展歷程

自媒體的發(fā)展經(jīng)歷了從博客、微博、微信公眾號(hào)到短視頻等多個(gè)階段。

在中國(guó)，自媒體發(fā)展主要分為了4個(gè)階段：2009年新浪微博上線(xiàn)，引起社交平臺(tái)自媒體風(fēng)潮；2012年微信公眾號(hào)上線(xiàn)，自媒體向移動(dòng)端發(fā)展；2012—2014年門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻、電商平臺(tái)等紛紛涉足自媒體領(lǐng)域，平臺(tái)多元化；2015—至今，直播、短視頻等形式成為自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新熱點(diǎn)。

自媒體的發(fā)展始于博客，個(gè)人可以在博客上發(fā)布自己的文章和觀(guān)點(diǎn)。隨后，微博等微型博客的出現(xiàn)進(jìn)一步簡(jiǎn)化了信息發(fā)布的方式，使得信息傳遞更加迅速和便捷。隨著智能手機(jī)的普及，微信公眾號(hào)等移動(dòng)端自媒體平臺(tái)逐漸興起，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地在手機(jī)上發(fā)布和獲取信息。近年來(lái)，短視頻成為自媒體的新趨勢(shì)，通過(guò)視頻形式傳遞信息和觀(guān)點(diǎn)更加直觀(guān)和生動(dòng)。

3. 自媒體與制造業(yè)的融合發(fā)展

（1）自媒體在制造業(yè)中的應(yīng)用

營(yíng)銷(xiāo)推廣：自媒體平臺(tái)提供了一個(gè)低成本、高效率的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道，通過(guò)精準(zhǔn)推送、社交互動(dòng)等提升品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。

客戶(hù)關(guān)系管理：自媒體平臺(tái)能夠幫助企業(yè)建立與客戶(hù)的直接聯(lián)系，及時(shí)獲取客戶(hù)反饋和需求，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。

供應(yīng)鏈協(xié)同：自媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部及企業(yè)間信息的實(shí)時(shí)共享，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高生產(chǎn)效率和降低成本。

（2）制造業(yè)利用自媒體的案例分析

小米：小米通過(guò)微博、微信等自媒體平臺(tái)，發(fā)布新品信息、推廣活動(dòng)和用戶(hù)互動(dòng)，成功打造了“米粉文化”，提升了品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額。

三只松鼠：三只松鼠利用微博、微信等自媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，提供個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了快速成長(zhǎng)和品牌塑造。

（3）自媒體與制造業(yè)融合的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

優(yōu)勢(shì)：自媒體平臺(tái)具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，有助于企業(yè)快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，提升品牌影響力和客戶(hù)滿(mǎn)意度。

挑戰(zhàn)：自媒體信息傳播的碎片化和快速迭代對(duì)企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和危機(jī)公關(guān)能力提出了更高的要求；同時(shí)，自媒體平臺(tái)的用戶(hù)群體和傳播規(guī)律也需企業(yè)深入研究和適應(yīng)。

四、重塑品牌，賦能發(fā)展

1. 精準(zhǔn)定位：明確目標(biāo)受眾，打造差異化品牌

（1）細(xì)分目標(biāo)受眾，木材企業(yè)的目標(biāo)受眾可以分為以下幾類(lèi)：

家居裝修人群：關(guān)注木材的環(huán)保性、裝修效果、性?xún)r(jià)比等因素。

家具定制人群：關(guān)注木材的質(zhì)量、性能、款式等因素。

木制品愛(ài)好者：關(guān)注木材的稀缺性、文化價(jià)值、收藏價(jià)值等因素。

設(shè)計(jì)師：關(guān)注木材的搭配性、風(fēng)格化、功能性等因素。

建筑商：關(guān)注木材的供應(yīng)能力、價(jià)格穩(wěn)定性、售后服務(wù)等因素。

木制品加工商：關(guān)注木材的原料價(jià)格、物流運(yùn)輸、市場(chǎng)行情等因素。

（2）打造差異化品牌形象

根據(jù)不同的目標(biāo)受眾，木材企業(yè)可以打造差異化品牌形象，例如：

針對(duì)家居裝修人群：打造環(huán)保、溫馨的品牌形象。

針對(duì)家具定制人群：打造專(zhuān)業(yè)、可靠的品牌形象。

針對(duì)木制品愛(ài)好者：打造文化、品味的品牌形象。

針對(duì)設(shè)計(jì)師：打造時(shí)尚、前沿的品牌形象。

針對(duì)建筑商：打造實(shí)力、信譽(yù)的品牌形象。

針對(duì)木制品加工商：打造優(yōu)質(zhì)、高效的品牌形象。

2. 差異化內(nèi)容：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵

（1）內(nèi)容形式多樣化

木材企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)受眾和品牌定位，選擇合適的內(nèi)容形式進(jìn)行傳播，例如：

圖文：介紹木材知識(shí)、產(chǎn)品信息、裝修案例等。

視頻：展示木材加工過(guò)程、產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景、家居生活方式等。

音頻：分享家居裝修經(jīng)驗(yàn)、木工技藝、行業(yè)信息等。

直播：實(shí)時(shí)展示木材生產(chǎn)、產(chǎn)品展示、專(zhuān)家訪(fǎng)談等。

（2）內(nèi)容質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)

木材企業(yè)的自媒體內(nèi)容要真實(shí)準(zhǔn)確、專(zhuān)業(yè)權(quán)威、生動(dòng)有趣，能夠吸引目標(biāo)受

眾的注意力、引發(fā)共鳴。

（3）內(nèi)容更新要規(guī)律

木材企業(yè)要定期更新自媒體內(nèi)容，保持賬號(hào)活躍，提高粉絲粘性。

3. 整合傳播：全方位觸達(dá)目標(biāo)受眾

（1）自建自媒體平臺(tái)

木材企業(yè)可以建立自己的自媒體平臺(tái)，如網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博、視頻號(hào)等，擁有自主的內(nèi)容發(fā)布權(quán)和傳播渠道。

（2）合作第三方平臺(tái)

木材企業(yè)可以與第三方自媒體平臺(tái)合作，如今日頭條、抖音、小紅書(shū)、快手等，擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍。

（3）線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)

木材企業(yè)可以將自媒體營(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，如在門(mén)店張貼二維碼、發(fā)放

宣傳冊(cè)等，引流到自媒體平臺(tái)。

4. 成功案例啟迪

（1）企業(yè)的多媒體平臺(tái)，定期發(fā)布家居設(shè)計(jì)、裝修案例、生活方式等內(nèi)容，成功

地打造了“時(shí)尚家居”的品牌形象。

（2）企業(yè)的多媒體平臺(tái)，經(jīng)常與網(wǎng)友互動(dòng)，分享家居知識(shí)、提供裝修建議，成功

地塑造了“專(zhuān)業(yè)家居”的品牌形象。

（3）企業(yè)的多媒體平臺(tái)，發(fā)布環(huán)保理念、產(chǎn)品介紹、公益活動(dòng)內(nèi)容等，成功打造

了“環(huán)保家居”的品牌形象。

5. 泛媒介化時(shí)代下有效的品牌建設(shè)策略

打造統(tǒng)一的品牌形象：在不同的媒體平臺(tái)上保持一致的品牌形象。

構(gòu)建全媒體傳播體系：整合利用各種媒體渠道進(jìn)行傳播。

注重內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)創(chuàng)造和傳播優(yōu)質(zhì)的、與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容。

鼓勵(lì)用戶(hù)參與：積極鼓勵(lì)用戶(hù)參與到品牌的互動(dòng)，拉近之間的距離。

善用數(shù)據(jù)分析：收集和分析用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，優(yōu)化品牌傳播策略。

創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用：隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)也需要不斷創(chuàng)新。

6. 制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一些建議：

明確目標(biāo)受眾：首先要了解目標(biāo)受眾的需求、興趣和行為模式，才能創(chuàng)作出他們感興趣的內(nèi)容。

選擇合適主題：內(nèi)容主題要與品牌相關(guān)，并具有一定的吸引力。

高質(zhì)量的內(nèi)容：內(nèi)容要真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀(guān)，并具有良好的可讀性或可觀(guān)賞性。

注重內(nèi)容創(chuàng)新：內(nèi)容要新穎獨(dú)特，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

7. 傳播內(nèi)容的有效渠道：

自有媒體：企業(yè)可以通過(guò)官網(wǎng)、博客、公眾號(hào)、社交媒體賬號(hào)等自有媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容。

付費(fèi)媒體：企業(yè)可以通過(guò)搜索引擎廣告、社交媒體廣告、視頻廣告等付費(fèi)媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容。

自媒體：企業(yè)可以通過(guò)投稿、合作等方式在自媒體平臺(tái)上傳播內(nèi)容。

口碑傳播：鼓勵(lì)用戶(hù)分享和傳播內(nèi)容，可以有效提升內(nèi)容的傳播效果。

五、制造業(yè)升級(jí)創(chuàng)新

1. 制造業(yè)創(chuàng)新的重要性

提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：通過(guò)創(chuàng)新，制造業(yè)企業(yè)能夠開(kāi)發(fā)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，提升市場(chǎng)份額。

驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)：創(chuàng)新是推動(dòng)制造業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動(dòng)力，有助于提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：創(chuàng)新能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更高的效益，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為社會(huì)創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。

2. 制造業(yè)創(chuàng)新的途徑與方法

技術(shù)研發(fā)：加大研發(fā)投入，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)制造業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：利用信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量

綠色制造：推廣環(huán)保理念，采用環(huán)保材料和工藝，降低制造業(yè)的能耗和排放。

品牌建設(shè)：加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提升制造業(yè)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

3. 制造業(yè)創(chuàng)新案例分析

華為：華為在5G技術(shù)領(lǐng)域取得了重大突破，為全球通信行業(yè)帶來(lái)了革命性的變革。

特斯拉：特斯拉在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，推動(dòng)了電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

三一重工：三一重工在智能制造領(lǐng)域取得了顯著成果，提高了工程機(jī)械行業(yè)的生產(chǎn)效率。

六、AI語(yǔ)境下的，自媒體與木板制造行業(yè)融合的未來(lái)展望

1. 自媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

人工智能技術(shù)：自媒體將更加依賴(lài)人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、推薦和個(gè)性化服務(wù)，提高用戶(hù)體驗(yàn)和參與度。

5G通信技術(shù)：5G通信技術(shù)的普及將為自媒體提供更快速、更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)傳輸，提升內(nèi)容傳播效率和用戶(hù)體驗(yàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)：VR/AR技術(shù)將為自媒體創(chuàng)作提供更多元化的內(nèi)容形式，增強(qiáng)用戶(hù)沉浸感和互動(dòng)性。

2. 制造業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：制造業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程的智能化、自動(dòng)化和柔性化。

定制化生產(chǎn)：制造業(yè)將更加注重滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn)和服務(wù)。

綠色可持續(xù)發(fā)展：制造業(yè)將注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)綠色制造和循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

3. 自媒體與制造業(yè)融合的未來(lái)展望

智能制造內(nèi)容傳播：自媒體將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，為智能制造提供內(nèi)容傳播和品牌推廣服務(wù)，助力制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

個(gè)性化定制產(chǎn)品推廣：自媒體將通過(guò)個(gè)性化定制產(chǎn)品的推廣，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求，推動(dòng)制造業(yè)定制化生產(chǎn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)：自媒體將結(jié)合VR/AR技術(shù)，為消費(fèi)者提供沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)，提升制造業(yè)品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

如今，越來(lái)越多的板材企業(yè)開(kāi)始注重品牌建設(shè)，逐漸走上數(shù)字化轉(zhuǎn)型和定制化生產(chǎn)的道路，更加注重注重滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求，致力于實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn)和服務(wù)。自媒體與制造業(yè)的融合發(fā)展將推動(dòng)制造業(yè)向高端化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也能夠幫助企業(yè)快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，提升品牌影響力和客戶(hù)滿(mǎn)意度，推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)的互聯(lián)高效發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

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