以舊換新+品牌出海 家居行業(yè)有望進一步復蘇

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據顯示，今年上半年，全國家具制造業(yè)營業(yè)收入為3101.8億元，同比增長5%；營業(yè)成本2577.7億元，同比增長5.1%；利潤總額為137.8億元，同比增長3.8%。雖然成本的增長略快于收入增長，成本壓力有所增加，但行業(yè)整體的利潤總額仍然達到了137.8億元，同比增長3.8%。家居制造業(yè)在今年上半年依然實現了盈利能力的提升。

然而，從市值表現來看，家居上市公司的表現則顯得更加復雜。根據樂居財經發(fā)布的《2024上半年家居企業(yè)市值漲幅排行榜》，今年上半年，70家上市家居企業(yè)中僅11家市值增長。市值漲幅最 高的企業(yè)是北新建材，上漲26.97%；其次為海爾智家，上漲19.21%，達1885.94億元，成為唯 一一家市值千億以上的企業(yè)。

盡管部分企業(yè)表現突出，但行業(yè)整體面臨著較大的市場壓力，市值縮水的趨勢不容忽視。數據顯示，今年上半年，70家家居上市公司市值之和約8431.64億元，對比2023年末70家家居上市公司市值之和約8948.91億元，行業(yè)總市值縮水超500億元。今年上半年，70家上市家居企業(yè)中多達59家市值下滑，市值下滑企業(yè)占84%。家居行業(yè)市值表現整體承壓，反映出行業(yè)內部的分化加劇以及市場環(huán)境的復雜性。

業(yè)績調整，家居企業(yè)面臨承壓明顯

在這波市值下滑潮中，一些公司因業(yè)績不佳面臨更為嚴峻的困境。

在市值下跌的企業(yè)當中跌幅超70%的共有6家企業(yè)，其中ST中裝跌幅最 高，為77.62%；跌幅第二（75.95%）的ST洪濤表現同樣堪憂。6月28日，*ST洪濤報收于0.38元/股，股價創(chuàng)下上市以來的最 低價。至此，*ST洪濤連續(xù)20個交易日股價低于1元。

根據《股票上市規(guī)則》的相關規(guī)定，發(fā)行A股的上市公司，如果公司股票連續(xù)20個交易日的收盤價均低于人民幣1元，公司股票可能被終止上市交易。此外，因觸及交易類強制退市情形而終止上市的，公司股票將不進入退市整理期。最終，深交所決定終止*ST洪濤(002325.SZ)股票上市交易。

裝企部分，10家企業(yè)中營收、凈利雙下滑的有6家，5家企業(yè)出現了虧損，中裝建設、中天裝飾、全筑股份凈利潤下滑幅度超過100%。

而三家賣場均處于營收凈利雙下滑狀態(tài)，其中紅星美凱龍更是虧損高達12.53億，出現凈利下滑931.52%的驚人幅度，成為2024上半年之最。

今年上半年，箭牌家居實現營收約30.88億元，同比下滑10.07%，歸母凈利潤同比暴跌77.82%至0.38億元，扣非后凈利潤則從上年同期的1.5億元跌至0.13億元，同比跌幅達到91.02%。

箭牌家居將業(yè)績下跌歸咎于大環(huán)境波動及行業(yè)價格戰(zhàn)影響。公司2024年上半年營業(yè)收入同比下降10.07%，同時，受產品價格影響主營業(yè)務毛利率同比下降2.6%，導致歸屬于上市公司股東的凈利大跌。

業(yè)績端，按產品來看上半年箭牌家居有超50%的營收來自衛(wèi)生陶瓷，是貢獻度最 高的產品，對應約15.7億元，較上年同期下滑6.08%；龍頭五金以26.97%的營收占比成為貢獻度第二的產品，為8.33億元，同比下滑12.13%；其三是浴室家具，占比10.83%，為3.34億元，亦不及上年同期水平。

衛(wèi)浴行業(yè)龍頭九牧則在業(yè)績上好于同行。九牧集團董事長林孝發(fā)表示，2024上半年，在“單聚焦、多品牌、多渠道、新場景、國際化”戰(zhàn)略經營理念的指引下，九牧銷售額實現增長，市占率保持第 一，618銷售額同比增長32%持續(xù)全網第 一，三大核心品類品牌市占第 一。

定制賽道遇冷，家紡表現相對穩(wěn)健

定制家居一直是大家居行業(yè)頗受關注的賽道。但2024上半年定制家居行業(yè)業(yè)績表現差強人意，10家定制家居企業(yè)中9家出現營收凈利雙下滑，僅索菲亞一家保持雙增長，龍頭企業(yè)歐派家居也出現了營收、凈利潤雙下滑的情況，且下滑幅度均超過10%。

有3家企業(yè)出現了凈利潤虧損，尚品宅配、頂固集創(chuàng)、皮阿諾、瑪格家居均出現凈利潤大幅下滑的情況，其中瑪格、頂固集創(chuàng)下滑幅度均超過100%。

而成品家具行業(yè)近幾年的業(yè)績表現更是堪憂，在全屋定制、整裝大潮的催動下，成品家具的市場份額一再被蠶食。

2024上半年，22家家具企業(yè)中有5家出現營收凈利雙下滑，曲美家居、皇庭智家、美克家居、亞振家居、匯森股份5家企業(yè)虧損，成品家具企業(yè)發(fā)展堪憂，龍頭企業(yè)顧家家居也出現了凈利下滑的情況。

軟體家居相對穩(wěn)健，喜臨門、慕思均處于營收凈利雙增長狀態(tài)，但夢百合凈利下滑嚴重，達到46.12%

家紡行業(yè)中，7家上市家紡企業(yè)中有2家出現營收凈利雙下滑，羅萊生活凈利潤下降幅度最 大。

行業(yè)如何扭轉局面：以舊換新+品牌出海

進入下半年，家居行業(yè)如何應對業(yè)績逆風，積極調整策略，尋找新的增長點，成為市場關注的焦點。

6月，國家發(fā)展改革委等5部門印發(fā)《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》的通知。在培育大宗商品消費新場景方面，豐富家裝家居消費場景是三項重點任務之一。鼓勵家裝樣板間進商場、進社區(qū)、進平臺，支持居民開展舊房裝修、局部改造和居家適老化改造。

這些政策將進一步刺激消費需求，為家居企業(yè)提供新的市場機會。在“以舊換新”相關政策支持、市場需求回暖以及企業(yè)創(chuàng)新的共同作用下，家居行業(yè)有望在下半年進一步復蘇并實現新的發(fā)展。

今年5月，九牧攜手京東啟動了“衛(wèi)浴以舊換新”聯合行動，成為行業(yè)內首 家與電商平臺合作推出以舊換新活動的企業(yè)。通過十億補貼讓利消費者，切實為消費者提供了實惠，也樹立了行業(yè)標桿。此后，九牧更是持續(xù)推動以舊換新活動的深入發(fā)展。6月，九牧線下終端聯合居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場，持續(xù)舉辦以舊換新活動，商家平臺補貼數千萬給到消費者。這些活動的舉辦，不僅提升了消費者的參與熱情，也推動了衛(wèi)浴市場的消費增長。

對此，中國建材流通協(xié)會相關人士建議，全國建材家居企業(yè)應把握好新一輪“以舊換新”政策的發(fā)展機遇，從市場推動宣傳、人才培育、技術儲備、裝備更新等多方面做好充分的準備，為消費者提供綠色、環(huán)保、安全、康養(yǎng)、智能的優(yōu)質建材家居產品。

紅星美凱龍表示，雖然面臨挑戰(zhàn)，但隨著國家政策的支撐和國民經濟的恢復向好，家居消費需求回暖可期，行業(yè)將迎來機遇窗口期。公司將把握機遇，提升運營效率和經營業(yè)績。

此外，也有許多家居企業(yè)將實現營收增長的另一視角落在深化國際化布局、實現品牌“出海”上。美克家居此前表示，2024年下半年，公司將利用現有國際化優(yōu)勢加大出海力度，繼續(xù)拓展國際市場。海鷗住工稱，將繼續(xù)以外銷及內需市場并重的雙循環(huán)策略，持續(xù)做好三精兩化，推動公司經營目標的達成。

免責聲明：凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的；如轉載稿和圖片涉及版權問題，請作者聯系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。