圣象地板 中國木地板產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)的時代跨越

木地板行業(yè)是與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。從國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)來看，30年改革開放的國策逐步構(gòu)建出一個富強(qiáng)和諧的經(jīng)濟(jì)社會，讓每一個公民都享受到改革開放的成果是新階段的集中體現(xiàn)。因此國家出臺了針對房地產(chǎn)市場的強(qiáng)硬調(diào)控政策，使剛性的需求也因之產(chǎn)生觀望。預(yù)計2008年下半年，隨著房地產(chǎn)價格的進(jìn)一步明朗會爆發(fā)出更大的市場行為，木地板行業(yè)也會隨之回歸到正常發(fā)展速度的軌道上。剛性需求來自兩個方面：其一是每年至少增加1%的城鎮(zhèn)化人口，其二是列入改善人民生活水平指標(biāo)的人均住房面積，全國平均水平是26平米，每年遞增1-2平米左右，這個剛性市場需求在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上至少造就出20-30%的剛性市場增長。
　　可喜的是圣象集團(tuán)在強(qiáng)化木地板領(lǐng)域仍然連續(xù)獲得市場增長2007年系統(tǒng)產(chǎn)銷規(guī)模達(dá)到2300萬平米，特別是在三層和多層實木復(fù)合地板領(lǐng)域乘市場快速發(fā)展之勢圣象更獲得了超過100%的成長。

　　這幾年的經(jīng)營實踐圣象感到，周圍的市場形態(tài)、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)水平在發(fā)生變化。消費(fèi)需求層次更加分明，不同檔次價位的產(chǎn)品都可以找到相應(yīng)的市場。新通路銷售方式不斷出現(xiàn)，木地板品類之間的界限不再明顯，以風(fēng)格特色而非材質(zhì)為價值衡量手段的新消費(fèi)趨勢逐漸形成，特別是在一級城市，這種感覺更為明顯。對于新通路圣象也在密切關(guān)注著他們的發(fā)展并開始嘗試營建新通路銷售做法。

　　國際市場，來自國家出口政策和原材料等綜合成本上升以及國際知識產(chǎn)權(quán)方面的壓力成為中國木地板行業(yè)企業(yè)共同面對的問題，如何獲得國際競爭優(yōu)勢？這為中國木地板行業(yè)做強(qiáng)提出了新階段的新目標(biāo)。提高我們的產(chǎn)業(yè)水平，以實際行動主動尋求更高基點是圣象選擇的國際新發(fā)展模式，目前圣象將面對兩類國際市場，一類是發(fā)達(dá)國家的成熟市場，必須尊重他們的知識產(chǎn)權(quán)、為他們提供高制造水平、前衛(wèi)的產(chǎn)品，因此我們不遺余力的搞中外合作項目，真正的掌握他們的核心技術(shù)，大家已經(jīng)熟知的康樹三層實木項目以及新簽約的美國安德森多層實木項目都是我們對外合作的具體行動，在高起點的合作中，圣象在國際市場中的地位和影響力大幅度上升，三層實木項目今年產(chǎn)能將突破600萬平米，其中外銷高端三層實木地板將達(dá)到3-400萬平米，積極做好國外市場的服務(wù)也是我們的新嘗試，我們也將嘗試建立駐外機(jī)構(gòu)做好服務(wù)和聯(lián)絡(luò)工作這也是08年國際市場的新措施；另一類屬于發(fā)展中的市場，通過在國外地區(qū)建立合資生產(chǎn)企業(yè)在當(dāng)?shù)亟M織銷售及市場體系的做法是我們開發(fā)發(fā)展中市場的新嘗試。圣象想通過努力為中國木地板行業(yè)由大到強(qiáng)做一些積極的事。

　　從鋪地材料整體的市場來看，在中國，木地板作為鋪地材料的主體并不斷增長的態(tài)勢將一直延續(xù)，這是木地板獨特的物理特征所決定的。我們的目標(biāo)就是不斷地在木制地板的品質(zhì)、款式、功能、裝飾性等方面創(chuàng)新，使木地板與其他鋪地材料的比較優(yōu)勢更為明顯，為此在這個方面的投入會大幅度增加，圣象在丹陽已經(jīng)投資建設(shè)了專門的研發(fā)中心和檢測中心不久將正式投入使用我們要開發(fā)創(chuàng)造自己的核心技術(shù)并形成自己的知識產(chǎn)權(quán)體系，目前圣象新項目研發(fā)投入約占營業(yè)收入1.6%，采用國際技術(shù)專利費(fèi)用率約2%左右，這些投入都將為木地板事業(yè)整體進(jìn)步起到極其關(guān)鍵的作用，這個效益我們已經(jīng)深深地感到了。

　　2008年大家都在說是木地板行業(yè)的整合年，圣象也同意這樣的觀點。整合將朝著企業(yè)進(jìn)步、行業(yè)進(jìn)步、市場進(jìn)步、消費(fèi)進(jìn)步的方向發(fā)展。這是個優(yōu)勝劣汰的市場選擇，這個選擇對市場公平、對行業(yè)由大變強(qiáng)、對消費(fèi)者都有好處，2008年相信通過這個市場過程，當(dāng)再次平穩(wěn)的行駛在中國木地板蓬勃發(fā)展軌道上的將是高速、穩(wěn)定具有國際競爭力的高速列車！圣象愿意在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的指引下成為這一軌道上努力奔跑的一員！

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