家具出口量增速放緩 一身中國風搶占內(nèi)銷市場
受市場變化和多種因素的制約，以外銷為主的東莞家具企業(yè)也開始悄然轉(zhuǎn)向，紛紛搶灘內(nèi)銷市場，這在第19屆國際名家具(東莞)展覽會表現(xiàn)得尤為搶眼，不少企業(yè)都試圖以中國元素敲開中國內(nèi)銷市場的大門。
對此，有關(guān)專業(yè)人士認為，在家具消費市場整體格局發(fā)生變化的情況下，內(nèi)銷市場不僅前景廣闊而且具有極強的生命力，中小型家具企業(yè)可為大企業(yè)配套生產(chǎn)贏得生存。
外銷生意不好做 出口量增速放緩
在本屆展覽會上，據(jù)中國家具協(xié)會理事長賈文清透露，去年全國家具生產(chǎn)總值達到了5400億元，出口家具226.17億美元，與上一年同期相比增長29.5%。受人民幣增值的影響，總體呈現(xiàn)出“質(zhì)提量升”的局面，但實木家具的出口量由占總量的33%下降至29%，外銷市場已不是太景氣了。
賈文清分析認為，因原材料、石油和勞動力成本上升，加上國際上對中國家具實行反傾銷和加強貿(mào)易壁壘，以及美國次貸危機的影響，今年家具出口量雖可能繼續(xù)增長但增速將放緩，外銷生意已不是太好做，從而使得家具行業(yè)面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。
賈文清表示，按照業(yè)內(nèi)規(guī)律，我國國民經(jīng)濟若增長8個百分點，家具行業(yè)的增速將在20%左右，連續(xù)幾年都呈現(xiàn)出這樣的狀況。而隨著百姓生活水平的不斷提高，國內(nèi)的市場需求依然龐大，因此家具企業(yè)只要把握好方向，未來的市場前景依然廣闊。
外銷企業(yè)轉(zhuǎn)向 搶占內(nèi)銷市場
和以往幾屆展覽會有所不同，曾以外銷為主的家具企業(yè)在本次展會上已開始扭轉(zhuǎn)方向盤了：除少數(shù)幾家企業(yè)注明只做外銷外，大多數(shù)企業(yè)均向國內(nèi)采購商敞開了大門，其整個布展也洋溢著濃濃的中國味。
據(jù)記者了解，大嶺山鎮(zhèn)部分純做外銷的家具企業(yè)早在去年便開始亮相名家具展。而今年，對美國家具出口**的臺升集團也**參展，并布置了龐大的展位。該集團有關(guān)負責人透露，美國家具業(yè)連續(xù)兩年不景氣，搶占國內(nèi)市場已在其集團計劃之中，去年8月該集團已在杭州開設(shè)了國內(nèi)**家專業(yè)賣場，預計在2020年前將在國內(nèi)開設(shè)百余家門店。
耀邦家具事業(yè)部營銷總監(jiān)俞強稱，以前做外銷時產(chǎn)品比較單一，一年下來就只做幾十個產(chǎn)品，但在做內(nèi)銷時要求產(chǎn)品系列變化較多，這需要企業(yè)去研發(fā)更多產(chǎn)品以適應國內(nèi)市場的需要，因此將需要一定的適應過程，“但對內(nèi)銷市場我們十分看好?！?
家具融入“中國元素”巧妙創(chuàng)新
來自名家具展組委會的統(tǒng)計顯示，上一屆名家具展上，已有30多家企業(yè)的產(chǎn)品表現(xiàn)出“中國味”，而本屆展會則有近百家企業(yè)在自己的創(chuàng)新產(chǎn)品中融入了中國元素，占全部參展企業(yè)的15%左右。
同時，在風格流派上也呈現(xiàn)出多樣性，如皇朝、華日、大鵬、華升、華偉等便將現(xiàn)代家具與中國元素融合，鏡威則將美式家具與中國元素融合，美佳主要將田園風格家具與中國元素巧妙結(jié)合，而榮麟世佳則將東南亞元素、西亞元素與中國元素完美融合，從而為家具業(yè)帶來一個生機勃勃的“中國創(chuàng)造”局面。
據(jù)名家居俱樂部副秘書長王獵介紹，友聯(lián)身為中式家具的老品牌，在繼承與發(fā)揚中國家具工藝優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，也開始汲取國外經(jīng)驗融入現(xiàn)代意識，旨在國內(nèi)拓展更加廣闊的市場。而以美式古典家具為主的鏡威集團，**參展便選擇了具有中國特色的產(chǎn)品，并融入了大量的紅色元素。
“歐式古典家具風靡國內(nèi)大江南北，而北方流行的漢唐風格在家具市場反響都很好”，俞強認為，“這證明民族的才是世界最好的，這也是家具企業(yè)猛推中國元素的原因所在”。
中小企業(yè)可從配套生產(chǎn)中求生存
“根據(jù)2004年的統(tǒng)計，全國的家具企業(yè)為25337家，其中民企占72%，外資為10%左右”，中國家具協(xié)會理事長賈文清表示，包括一些中小企業(yè)在內(nèi)，目前全國的家具企業(yè)估計在10萬家以上，因此家具行業(yè)的競爭已十分激烈，“尤其是在一些具有品牌和勢力的大型家具企業(yè)介入內(nèi)銷市場以后?！?
他認為，大企業(yè)是整個行業(yè)發(fā)展的火車頭，隨著市場格局變化以后，一些中小型企業(yè)可能在轉(zhuǎn)型過程中被淘汰，但小企業(yè)大可不必盲目跟風，完全可以做出自己的特色，或?qū)で鬄榇笃髽I(yè)配套生產(chǎn)，也許能站穩(wěn)腳跟從而贏得生存。
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