08年地板行業(yè)變局重重 個(gè)性化趨勢(shì)或成靈丹妙藥

[提要]08年地板行業(yè)變局重重 個(gè)性化趨勢(shì)或成靈丹妙藥。雖然地板行業(yè)發(fā)展迅速，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，門(mén)檻較低，市場(chǎng)行為不規(guī)范仍然是這個(gè)行業(yè)的主要現(xiàn)狀。經(jīng)過(guò)一輪又一輪的行業(yè)“洗牌”，一些小規(guī)模的地板企業(yè)已經(jīng)在波濤洶涌的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沉沒(méi)。剩下的企業(yè)又不得不面臨著新一輪的篩選。

【編者按】2007年的地板“死亡年”讓本就處于激烈整合的地板行業(yè)處于“殘酷”的境地。經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，中國(guó)的木地板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)再整合階段。

雖然地板行業(yè)發(fā)展迅速，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，門(mén)檻較低，市場(chǎng)行為不規(guī)范仍然是這個(gè)行業(yè)的主要現(xiàn)狀。經(jīng)過(guò)一輪又一輪的行業(yè)“洗牌”，一些小規(guī)模的地板企業(yè)已經(jīng)在波濤洶涌的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沉沒(méi)。剩下的企業(yè)又不得不面臨著新一輪的篩選。

08年地板行業(yè)開(kāi)局不利

由于受出口退稅和人民幣升值等因素影響，我國(guó)的地板出口業(yè)再次面臨著巨大壓力。

據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)60%以出口為主營(yíng)業(yè)務(wù)的地板企業(yè)將在08年把目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。但是，受原材料、勞動(dòng)力價(jià)格上漲，以及行業(yè)政策性調(diào)整等不利因素的影響，受內(nèi)憂外患”的雙重因素影響，地板行業(yè)將充滿變數(shù)。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了不利的營(yíng)銷惡性循環(huán)。據(jù)記者在北京主要家居賣(mài)場(chǎng)走訪調(diào)查，目前市場(chǎng)上的特價(jià)地板頻現(xiàn)，一些地板可以廉價(jià)到每平米29元、19元，甚至1元。且不談這種行為是不是利用價(jià)格刺激作為營(yíng)銷手段，單憑這種不良的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象就給本來(lái)已經(jīng)利潤(rùn)很薄的地板行業(yè)潑了一盆涼水。

據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張文玲介紹，僅07年下半年木材漲價(jià)就多達(dá)3次，加上運(yùn)費(fèi)、人工費(fèi)等多重因素的影響，其生產(chǎn)成本上漲約為50%左右，但木地板價(jià)格的上漲卻不足15%。

除此之外，地板行業(yè)還面對(duì)著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的困境。尤其是在2008年初，中國(guó)的南方地區(qū)經(jīng)歷了百年一遇的特大雪災(zāi)，對(duì)木地板原料的供應(yīng)產(chǎn)生了巨大的不利影響。在此前提下，單一地板種類的品牌越來(lái)越深感壓力重大。而一些有實(shí)力、有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)紛紛選擇在國(guó)內(nèi)種植大量速生林，或者投資國(guó)外林業(yè)用于進(jìn)口，亦或變單一品種為多品種發(fā)展。

對(duì)此現(xiàn)象專家預(yù)測(cè)，08年將會(huì)有更多企業(yè)種植的速生林投入市場(chǎng)，但同時(shí)殘酷的“整合運(yùn)動(dòng)”也會(huì)迫使大量小品牌企業(yè)退出市場(chǎng)。

個(gè)性化趨勢(shì)突破發(fā)展瓶頸

3月11日，在上海舉辦的第十屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)盛大開(kāi)幕。作為國(guó)內(nèi)地板流行趨勢(shì)的“晴雨表”，今年的博覽會(huì)顯得尤為重要，為08年地板企業(yè)的產(chǎn)品流行趨勢(shì)指明方向。

重慶市地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭建明認(rèn)為，通過(guò)今年地博會(huì)可以預(yù)測(cè)2008年實(shí)木復(fù)合地板將成為主流，科技化、個(gè)性化的地板將成為亮點(diǎn)。

據(jù)市場(chǎng)變化分析，由于近年來(lái)地板市場(chǎng)價(jià)格透明，利潤(rùn)微薄，因此突破自身，走出怪圈是地板企業(yè)唯一的生存法則。于是新產(chǎn)品的推出可謂是應(yīng)運(yùn)而生。手工地板、納米地板、生態(tài)地板、鋼琴漆面地板等紛紛面世，為地板市場(chǎng)帶來(lái)了生機(jī)的同時(shí)，也得到了一些消費(fèi)者的認(rèn)可。

對(duì)此，瑞嘉地板總經(jīng)理袁怡德表示，真正要把企業(yè)做的遠(yuǎn)，不能只靠產(chǎn)品的包裝、炒作，短期的東西總歸有江郎才盡的時(shí)候。地板企業(yè)除了要做好新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，最主要的是還要把服務(wù)作為首要因素，有規(guī)模才能有效益。

中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)高志華也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。目前我國(guó)的個(gè)性化木地板需求旺盛，尤其得到年輕一族的首肯。但個(gè)性不是競(jìng)爭(zhēng)的唯一砝碼，品牌、質(zhì)量、服務(wù)等也是消費(fèi)者最關(guān)心的幾個(gè)方面。特別是面對(duì)日益緊縮的海外市場(chǎng)，要想占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)任務(wù)更加艱巨。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)企業(yè)達(dá)成共識(shí)，目前國(guó)外市場(chǎng)緊縮、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)群雄逐鹿、生產(chǎn)成本不斷上漲、銷售價(jià)格隱隱下跌，一些“消化不良”的小企業(yè)在今年肯定會(huì)被擠出市場(chǎng)。而對(duì)于品牌地板企業(yè)而言，走個(gè)性化的地板流行道路，以及注重質(zhì)量、服務(wù)等不失為突破發(fā)展瓶頸的不二法則。

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