從制造到創(chuàng)造 中國(guó)已步入家具生產(chǎn)大國(guó)行列

　2008年的春節(jié)剛過，就從中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)傳來消息：2007年我國(guó)家具產(chǎn)品出口額**突破200億美元大關(guān)，達(dá)到232.68億美元，同比增長(zhǎng)34.95%。繼2006年后再次成為**出口大國(guó)，也是世界家具生產(chǎn)大國(guó)。

　　毫無疑問，這是中國(guó)家具業(yè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、并正努力成為世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)這樣的大背景下取得的成績(jī)。然而，我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)家具在經(jīng)過二十年的快速發(fā)展后，近年來，隨著國(guó)家推出一系列宏觀調(diào)控政策、原材料不足、勞動(dòng)力成本上漲、以及以歐美等國(guó)為首對(duì)中國(guó)出口商品的反傾銷等因素，中國(guó)家具業(yè)正面臨著一場(chǎng)殘酷的挑戰(zhàn)：行業(yè)洗牌在所難免。

　　從“惡性競(jìng)爭(zhēng)”到“良性競(jìng)爭(zhēng)”

　　眾所周知，中國(guó)家具的快速發(fā)展主要是以量的擴(kuò)張為基礎(chǔ)，人口眾多成就龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，又因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上仍然是以中、低檔的家具產(chǎn)品為主，不少家具企業(yè)、特別是一些小企業(yè)為了從市場(chǎng)中分得一杯羹，紛紛各出奇招，展開市場(chǎng)攻略。敢于競(jìng)爭(zhēng)畢竟是好事，問題是在這些眾多的中小家具企業(yè)之間出現(xiàn)了不少違背市場(chǎng)游戲規(guī)則的“惡性競(jìng)爭(zhēng)”，就非常不利于家具市場(chǎng)的健康發(fā)展了。

　　如一些生產(chǎn)設(shè)備落后、資金不足的企業(yè)，為了降低成本，不負(fù)責(zé)任地大量使用劣質(zhì)或不符合標(biāo)準(zhǔn)的原材料，導(dǎo)致家具質(zhì)量問題一直是居民投訴的熱點(diǎn)問題，其投訴量連續(xù)多年位居投訴排行榜前列，其中，最突出的、也是最引人注目的就是“甲醛超標(biāo)”問題。家具產(chǎn)品質(zhì)量的良莠不齊，使家具行業(yè)正面臨前所未有的公眾信譽(yù)危機(jī)。

　　像其它發(fā)展中的行業(yè)一樣，家具產(chǎn)品“抄襲”之風(fēng)盛行，相互模仿，也是目前中國(guó)家具業(yè)的通病之一，嚴(yán)重有損家具市場(chǎng)的健康發(fā)展。特別是某種樣式的產(chǎn)品賣得好，很快就會(huì)被別人仿冒，如國(guó)內(nèi)某品牌家具營(yíng)銷總監(jiān)就提到，他們剛在展會(huì)上推出一款新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，時(shí)間相隔僅僅一個(gè)月左右，他們就發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量同款式的仿冒產(chǎn)品，而且仿冒產(chǎn)品價(jià)格比他們的正貨低了很多。對(duì)受害企業(yè)來說，不但造成了經(jīng)濟(jì)的直接損失，更重要的是因?yàn)榉旅爱a(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證，必然使消費(fèi)者對(duì)正貨產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面的影響。

　　此外，還有部分廠家甚至通過偽造假冒的環(huán)保產(chǎn)品或綠色產(chǎn)品證書，企圖通過假冒的標(biāo)簽、標(biāo)識(shí)給人以“產(chǎn)品是信得過”的感覺，欺騙消費(fèi)者。家具市場(chǎng)的魚龍混雜，如果沒有得到有效的整治，最終必然導(dǎo)致家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步惡化。

　　上述問題僅是目前中國(guó)家具市場(chǎng)在惡性競(jìng)爭(zhēng)下暴露出的“冰山一角”。為此，業(yè)界有不少有識(shí)之士指出，中國(guó)家具業(yè)要得到健康、穩(wěn)步的發(fā)展，一是必須盡快制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并嚴(yán)格執(zhí)行家具市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，為消費(fèi)者的利益提供保護(hù)；二是提高對(duì)家具產(chǎn)品和市場(chǎng)的監(jiān)管力度，加強(qiáng)對(duì)品牌開發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，對(duì)“抄襲”、仿冒等嚴(yán)重破壞、擾亂家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)給予從嚴(yán)從重處罰，**限度地保障家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得到健康、有序的發(fā)展；也是促使中國(guó)家具行業(yè)加速洗牌的積極意義所在。

　　從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)家具行業(yè)最少有5萬多家企業(yè)，從數(shù)量上說可謂不少，遺憾的是，我們卻不難發(fā)現(xiàn)，竟然幾乎沒有一家企業(yè)可以占領(lǐng)這個(gè)行業(yè)1%%以上的市場(chǎng)份額，更沒有像家電行業(yè)一樣出現(xiàn)家具寡頭企業(yè)，讓廣大消費(fèi)者隨時(shí)都可以叫得上幾個(gè)家具品牌名稱。對(duì)于一個(gè)年生產(chǎn)總值達(dá)到2800億元(據(jù)2006年底數(shù)據(jù))、出口達(dá)到232.68億美元(據(jù)2008年2月18日，中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)提供)大關(guān)的家具大國(guó)來說，既是不可思義的、也是中國(guó)家具業(yè)發(fā)展的悲哀。

　　要知道，之所中國(guó)家具至今還沒有出現(xiàn)寡頭企業(yè)，主要原因之一，就是眾多中國(guó)家具企業(yè)嚴(yán)重缺少樹立品牌的意識(shí)，正所謂“沒有意識(shí)就沒有思路，沒有思路就沒有出路”，品牌意識(shí)觀念的淡薄，必然使企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中，更多地停留地在產(chǎn)品加工的基礎(chǔ)上，這樣生產(chǎn)出來的產(chǎn)品那怕是做工最精細(xì)、漂亮，由于沒有屬于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，縱使貼上了“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，仍然難以為市場(chǎng)的推廣提高競(jìng)爭(zhēng)力。

　　品牌是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力和名片，企業(yè)要做強(qiáng)做大，首先必須要注重品牌的樹立和創(chuàng)造，走自有品牌之路，舍得重金從國(guó)內(nèi)外聘請(qǐng)具有高、尖端技術(shù)的家具設(shè)計(jì)人才。企業(yè)有了自己的品牌后，加上現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和工藝制作，只要原材料得到保證，生產(chǎn)出來的家具產(chǎn)品質(zhì)量自然就有保證，品牌、質(zhì)量都上來了，產(chǎn)品成本也降下來了，產(chǎn)品就有了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)的占有份額；相反，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，一些中、小型的家具企業(yè)則因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量難以保證、信譽(yù)度不高等，肯定會(huì)相繼被迫淘汰、退出市場(chǎng)。

　　可見，中國(guó)家具在面對(duì)出口門檻提高、內(nèi)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，只有不斷練好內(nèi)功，尤其是要加大力度，從過去以產(chǎn)品加工為主的“中國(guó)制造”、轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂凶灾髌放频摹爸袊?guó)創(chuàng)造”的研發(fā)，才能更好地促進(jìn)中國(guó)家具企業(yè)的發(fā)展和壯大。

　　從“單兵作戰(zhàn)”到“聯(lián)合出擊”

　　同樣，雖然目前中國(guó)家具有5萬多家企業(yè)，并經(jīng)過了20年的快速發(fā)展，但由于不少家具企業(yè)之間從資金、技術(shù)、生產(chǎn)、管理、流通等多個(gè)領(lǐng)域仍然是各自為政、單兵作戰(zhàn)為主，也是中國(guó)家具企業(yè)之所以一直長(zhǎng)不大的一個(gè)重要原因。

　　企業(yè)要增強(qiáng)實(shí)力，從而提高抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，除了要努力練好內(nèi)功、注重自身建設(shè)外，還要學(xué)會(huì)與兄弟企業(yè)或外部環(huán)境尋求合作，通過合作，企業(yè)之間就能相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，迅速發(fā)展、壯大。如家具人才匱乏一直是中國(guó)內(nèi)地家具企業(yè)的硬傷，而近幾年來，內(nèi)地一些企業(yè)通過與香港或歐美等地家具企業(yè)的合作，不僅從人才、資金、技術(shù)、管理等領(lǐng)域獲得了支持，也大大提高了企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

　　例如，廣東省不但是國(guó)內(nèi)的家具生產(chǎn)大省，也是家具出口大省，據(jù)**的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2007年廣東省家具出口金額為93.04億美元，占全國(guó)家具出口總金額的40%，同比增長(zhǎng)33.79%，成為多年國(guó)內(nèi)家具出口的**大省。就是因?yàn)閺V東省的不少家具企業(yè)，善于利用廣東與香港之間具有地緣、人緣的密切關(guān)系和優(yōu)勢(shì)，大量借助香港的雄厚資金、人才和技術(shù)等企業(yè)發(fā)展的要件，與香港家具企業(yè)進(jìn)行親密的合作，從而得到迅速發(fā)展和壯大起來的。

　　特別是隨著全球家具行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的提高，國(guó)外高檔家具品牌又大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、的情況下，家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加激，必然使不少中、小家具企業(yè)遭到淘汰出局，預(yù)示著中國(guó)家具業(yè)重新洗牌的到來。都說：商場(chǎng)上“行業(yè)之間，既是對(duì)手、也是盟友”。

　　此時(shí)，如果國(guó)內(nèi)那些稍有規(guī)?；蛞延幸欢ㄖ群褪袌?chǎng)份額的家具企業(yè)，還沒有想到要盡快行動(dòng)起來，通過融資、收購(gòu)兼并或聯(lián)營(yíng)合作的形式，壯大企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力，從而不能形成“聯(lián)合出擊”或成為家具寡頭的話，必將難以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；同樣，這也是中國(guó)要實(shí)現(xiàn)從“家具大國(guó)”到“家具強(qiáng)國(guó)”的必經(jīng)之路。

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