家具漲價應以品質為重 提價不代表企業(yè)掙得多

關于目前家具市場上的漲價現(xiàn)象，記者采訪了北京市場協(xié)會家居市場分會的秘書長劉晨。劉晨告訴記者，對于這個問題，應該客觀看待。在市場經濟規(guī)律下，家具漲價的這一現(xiàn)實是很難回避的。他從幾個方面對漲價現(xiàn)象進行了剖析。

　　原材料和人工成本上漲  是漲價的主因

　　劉晨認為，隨著國民經濟的高速發(fā)展以及人民生活水平的快速提高，家具行業(yè)從發(fā)展走向了成熟。從整個經濟發(fā)展形勢上來看，CPI的提高是不可避免的。在漲價浪潮中，全國各行各業(yè)都存在有漲價現(xiàn)象?！按笏麄€水面在上漲，某一個行業(yè)要想抗擊浮力而不水漲船高是很難的?！眲⒊勘扔髡f，“家具行業(yè)也在整個大經濟環(huán)境中，因此漲價難以規(guī)避?！?

　　另外，具體到家具行業(yè)，劉晨表示，從原材料成本到人工成本的提高都讓家具企業(yè)面臨著嚴峻的形勢。

　　在原材料方面，木材價格的上漲早已有目共睹，而這是資源短缺這一不可抗力所造成的。人民生活水平的提高勢必會令百姓對家具的需求量快速增大，而我國家具行業(yè)的資源又相對匱乏，需要進口，這一矛盾必然會引起家具價格的上揚。

　　近年來，人民生活水平提升的一個重要標志就是收入的提高，工人工資的上漲自然需要企業(yè)來買單，否則工廠就留不住工人。另外，國家為了構建和諧社會，提高社會保障，新《勞動法》的出臺也會讓企業(yè)的人工成本有所提升。因此，從人工成本方面來看，企業(yè)的支出較之以前也出現(xiàn)了不小的增量。

　　企業(yè)要有合理利潤  但漲價要以品質服務為保障

　　對于家具企業(yè)來說，該如何去消化增加的成本呢？劉晨表示，成本的提升對于那些成本依賴性很強的企業(yè)影響更為深遠——例如一些板式家具，既沒有實木家具“因木而貴”的潛力，又沒有一些藝術時尚家具的創(chuàng)新設計作為賣點，因此利潤已經壓縮得很薄了。物價得上漲、用工成本的提升將這些企業(yè)的利潤空間壓縮得更加窄小。沒有利潤企業(yè)就無法再生產，職工也無法就業(yè)，于是在萬般無奈之下，一些家具企業(yè)走上了漲價之路。

　　“雖然人們在主觀上是很不希望漲價的，但在目前條件下，企業(yè)不漲價就無法維系生存，更別談做強做大了”。劉晨告訴記者，利潤不僅保證了企業(yè)可以加強產品質量和服務，提升自己的品牌，還能夠在逢年過節(jié)的時候，推出打折促銷活動，讓利給消費者，而這些都是需要成本支出的。“沒有戰(zhàn)略儲備，一個企業(yè)是無法做成這些事情的，因此企業(yè)要留有合理的利潤”。

　　“當然，漲價是有前提的”，劉晨補充說，“漲價的前提就是決不能降低產品品質，決不能縮減相應的服務，否則就會侵害到消費者的合法權益”。企業(yè)一旦以降低產品質量和服務來壓縮成本的支出，必定會陷入一種惡性循環(huán)，這樣不僅會令企業(yè)走向絕境，更會導致人民的生活質量無法提高，社會無法進步。

　　家具企業(yè)要努力做大“分子”  提升產品價值

　　劉晨分析說，隨著競爭和市場化的進一步加劇，家具行業(yè)的利潤很可能會越來越薄，將來企業(yè)拼的是規(guī)模利潤和規(guī)模效益?！安贿^好在家具產品的標準化程度還不是特別高，不像電腦等行業(yè)，利潤空間非常透明，家具行業(yè)依然有很多附加值的提升空間”，劉晨告訴記者，“家具的設計、手工制作部分等都可以融入很深的文化內涵，而這都可以提高家具產品的附加價值”。

　　現(xiàn)在，品牌消費時代已經到來，而品牌消費帶來的決不會是低價消費，因為品牌是有附加值的。“家具可以貴，但理由必須充分”，劉晨說，“價格是分母，產品的設計、質量、環(huán)保性、服務等都是分子，分子除以分母得出的結果，其實就是老百姓所說的‘值不值’”。有些產品雖然價格低廉，但產品從質量到服務全都非常差，那么這種產品對消費者來說也是“不值”的。因此，在今后的市場上，會有越來越多的消費者以價值為取向，而不是以價格為取向去購買商品。

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