家具漲價(jià)應(yīng)以品質(zhì)為重

關(guān)于目前家具市場上的漲價(jià)現(xiàn)象，記者采訪了北京市場協(xié)會(huì)家居市場分會(huì)的秘書長劉晨。劉晨告訴記者，對(duì)于這個(gè)問題，應(yīng)該客觀看待。在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律下，家具漲價(jià)的這一現(xiàn)實(shí)是很難回避的。他從幾個(gè)方面對(duì)漲價(jià)現(xiàn)象進(jìn)行了剖析。

原材料和人工成本上漲是漲價(jià)的主因

劉晨認(rèn)為，隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及人民生活水平的快速提高，家具行業(yè)從發(fā)展走向了成熟。從整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)上來看，CPI的提高是不可避免的。在漲價(jià)浪潮中，全國各行各業(yè)都存在有漲價(jià)現(xiàn)象?！按笏麄€(gè)水面在上漲，某一個(gè)行業(yè)要想抗擊浮力而不水漲船高是很難的?！眲⒊勘扔髡f，“家具行業(yè)也在整個(gè)大經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，因此漲價(jià)難以規(guī)避?！?/P>

另外，具體到家具行業(yè)，劉晨表示，從原材料成本到人工成本的提高都讓家具企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。

在原材料方面，木材價(jià)格的上漲早已有目共睹，而這是資源短缺這一不可抗力所造成的。人民生活水平的提高勢(shì)必會(huì)令百姓對(duì)家具的需求量快速增大，而我國家具行業(yè)的資源又相對(duì)匱乏，需要進(jìn)口，這一矛盾必然會(huì)引起家具價(jià)格的上揚(yáng)。

近年來，人民生活水平提升的一個(gè)重要標(biāo)志就是收入的提高，工人工資的上漲自然需要企業(yè)來買單，否則工廠就留不住工人。另外，國家為了構(gòu)建和諧社會(huì)，提高社會(huì)保障，新《勞動(dòng)法》的出臺(tái)也會(huì)讓企業(yè)的人工成本有所提升。因此，從人工成本方面來看，企業(yè)的支出較之以前也出現(xiàn)了不小的增量。

企業(yè)要有合理利潤 但漲價(jià)要以品質(zhì)服務(wù)為保障

對(duì)于家具企業(yè)來說，該如何去消化增加的成本呢？劉晨表示，成本的提升對(duì)于那些成本依賴性很強(qiáng)的企業(yè)影響更為深遠(yuǎn)——例如一些板式家具，既沒有實(shí)木家具“因木而貴”的潛力，又沒有一些藝術(shù)時(shí)尚家具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為賣點(diǎn)，因此利潤已經(jīng)壓縮得很薄了。物價(jià)得上漲、用工成本的提升將這些企業(yè)的利潤空間壓縮得更加窄校沒有利潤企業(yè)就無法再生產(chǎn)，職工也無法就業(yè)，于是在萬般無奈之下，一些家具企業(yè)走上了漲價(jià)之路。

“雖然人們?cè)谥饔^上是很不希望漲價(jià)的，但在目前條件下，企業(yè)不漲價(jià)就無法維系生存，更別談做強(qiáng)做大了”。劉晨告訴記者，利潤不僅保證了企業(yè)可以加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，提升自己的品牌，還能夠在逢年過節(jié)的時(shí)候，推出打折促銷活動(dòng)，讓利給消費(fèi)者，而這些都是需要成本支出的?！皼]有戰(zhàn)略儲(chǔ)備，一個(gè)企業(yè)是無法做成這些事情的，因此企業(yè)要留有合理的利潤”。

“當(dāng)然，漲價(jià)是有前提的”，劉晨補(bǔ)充說，“漲價(jià)的前提就是決不能降低產(chǎn)品品質(zhì)，決不能縮減相應(yīng)的服務(wù)，否則就會(huì)侵害到消費(fèi)者的合法權(quán)益”。企業(yè)一旦以降低產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)來壓縮成本的支出，必定會(huì)陷入一種惡性循環(huán)，這樣不僅會(huì)令企業(yè)走向絕境，更會(huì)導(dǎo)致人民的生活質(zhì)量無法提高，社會(huì)無法進(jìn)步。

家具企業(yè)要努力做大“分子” 提升產(chǎn)品價(jià)值

劉晨分析說，隨著競爭和市場化的進(jìn)一步加劇，家具行業(yè)的利潤很可能會(huì)越來越薄，將來企業(yè)拼的是規(guī)模利潤和規(guī)模效益。“不過好在家具產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度還不是特別高，不像電腦等行業(yè)，利潤空間非常透明，家具行業(yè)依然有很多附加值的提升空間”，劉晨告訴記者，“家具的設(shè)計(jì)、手工制作部分等都可以融入很深的文化內(nèi)涵，而這都可以提高家具產(chǎn)品的附加價(jià)值”。

現(xiàn)在，品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來，而品牌消費(fèi)帶來的決不會(huì)是低價(jià)消費(fèi)，因?yàn)槠放剖怯懈郊又档?。“家具可以貴，但理由必須充分”，劉晨說，“價(jià)格是分母，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、環(huán)保性、服務(wù)等都是分子，分子除以分母得出的結(jié)果，其實(shí)就是老百姓所說的‘值不值’”。有些產(chǎn)品雖然價(jià)格低廉，但產(chǎn)品從質(zhì)量到服務(wù)全都非常差，那么這種產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來說也是“不值”的。因此，在今后的市場上，會(huì)有越來越多的消費(fèi)者以價(jià)值為取向，而不是以價(jià)格為取向去購買商品。

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