變革中的歐洲家具業(yè)

    歐洲是全球家具工業(yè)的中心。目前，歐盟27國(guó)家具總產(chǎn)值993億歐元(市場(chǎng)規(guī)模1400億美元)，雇員100萬人。歐洲家具產(chǎn)量和消費(fèi)量都占到全球家具總產(chǎn)量和總消費(fèi)量的40%左右。歐洲許多國(guó)家在國(guó)際家具貿(mào)易中扮演了重要的角色。位于十大家具出口國(guó)的有4個(gè)國(guó)家：意大利、德國(guó)、法國(guó)和丹麥；位于十大家具進(jìn)口國(guó)的有7個(gè)國(guó)家：德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、比利時(shí)、荷蘭、瑞典和奧地利。

　　當(dāng)今，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的過程中，歐洲家具發(fā)生著前所未有的變革。亞洲尤其是中國(guó)家具業(yè)的崛起，沖擊世界家具業(yè)。歐洲家具企業(yè)建廠歷史悠久，產(chǎn)業(yè)老化，不適應(yīng)當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，許多國(guó)家的家具業(yè)萎縮，有的向外轉(zhuǎn)移，有的不再?gòu)氖录揖邩I(yè)，有的破產(chǎn)倒閉。近10年來，歐洲家具業(yè)變化較大的有以下幾方面:

　　家具制造業(yè)向東歐和中國(guó)轉(zhuǎn)移

　　歐洲家具生產(chǎn)大國(guó)，如德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)等國(guó)因勞動(dòng)價(jià)格高昂(勞動(dòng)力成本占總成本的30%)，企業(yè)紛紛向東歐的波蘭、匈牙利、捷克、羅馬尼亞等國(guó)家轉(zhuǎn)移，波蘭、羅馬尼亞工人每小時(shí)僅0.4歐元的工資，僅是德國(guó)的十分之一。

　　上述國(guó)家除了向東歐轉(zhuǎn)移外，它們都在中國(guó)建立了合資或獨(dú)資企業(yè)。尤其是意大利，在中國(guó)建立了許多大型家具企業(yè)。意大利**、第二、第三大沙發(fā)制造商在中國(guó)都建立了工廠。其中第二大沙發(fā)制造商德利洛公司，在廣東擁有35萬平方米的廠房和5500名員工，并打出了“意大利的質(zhì)量，中國(guó)的價(jià)格，美國(guó)的市場(chǎng)”口號(hào)。2006年，該公司中國(guó)部分出口達(dá)5億美元。

　　歐洲第二大企業(yè)、法國(guó)**家具企業(yè)卡瓦爾集團(tuán)與順德區(qū)建立合資企業(yè)，3年后年銷售10億元人民幣。

　　英國(guó)瑞時(shí)投資集團(tuán)，總部設(shè)在倫敦，亞洲區(qū)管理中心設(shè)在中國(guó)寧波，在浙江有兩大生產(chǎn)基地，總投資20億元人民幣，廠區(qū)面積30萬平方米，年產(chǎn)廚房家具20萬套以上。

　　市場(chǎng)份額逐年減少

　　中國(guó)和東南亞家具業(yè)的崛起，導(dǎo)致歐盟家具制造業(yè)逐漸失去美國(guó)和日本的市場(chǎng)份額。中國(guó)在歐洲家具進(jìn)口市場(chǎng)的份額由1999年的6%猛增到2004年的48%，中國(guó)家具在國(guó)際市場(chǎng)上主要搶了意大利的份額。舉椅子一例，意大利弗留利椅子三角區(qū)，集聚了千多家椅子生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)量曾經(jīng)達(dá)到4000萬把。當(dāng)時(shí)全世界每3把椅子中就有1把是意大利產(chǎn)品。為此，意大利人驕傲了半個(gè)世紀(jì)。如今，在中國(guó)椅子的沖擊下，它的繁榮已榮光不再。弗留利的家具企業(yè)減少了25%，從1200家萎縮到900家，產(chǎn)量也銳減了30%，從20億歐元跌到14億歐元。美國(guó)《時(shí)代》周刊驚呼，安吉搶了意大利世界“椅王”之位。2003年，中國(guó)取代加拿大、意大利成為向美國(guó)出口的**賣家。2004年，中國(guó)替代了原先意大利對(duì)日本出口的“霸王”地位。2005年中國(guó)搶了意大利出口**的寶座。2006年中國(guó)取代意大利成為法國(guó)**的供應(yīng)商。同年，在美國(guó)市場(chǎng)，意大利傳統(tǒng)的軟墊家具優(yōu)勢(shì)地位被中國(guó)取代。2006年意大利出口美國(guó)的軟體沙發(fā)比上年減少了1/3，椅子減少了1/4，出口值比越南還低，僅為9.948億美元。意大利已被越南擠到第5位，出口下降21.4%。

　　1992年～2006年的14年間，美國(guó)從亞太地區(qū)進(jìn)口的份額從45%增加到69%。歐洲在這14年間，從過去占美國(guó)總進(jìn)口的20%，現(xiàn)在已下滑到9%，失去了11%的份額。 

　　從亞洲進(jìn)口量不斷攀升

　　歐洲家具**、第二大國(guó)的意大利、德國(guó)家具業(yè)的滑坡和出口停滯萎縮，不得不大量進(jìn)口。據(jù)資料顯示，歐洲15國(guó)近10年來，家具進(jìn)口比例一年比一年攀高。1995年占6%，1998年占9%，2001年占13%，2003年占15%，2007年占20%。目前，歐洲正有數(shù)以千計(jì)的獨(dú)立零售商(意大利有1800家，德國(guó)3000家)都想直接從亞洲進(jìn)口家具。因?yàn)殇N售利潤(rùn)相當(dāng)可觀，回到本國(guó)銷售價(jià)格增加3-4倍。中國(guó)家具出口歐洲國(guó)家占出口總額的20%以上。英國(guó)已成為中國(guó)出口排名第二位的國(guó)家，出口值達(dá)15.15億美元，德國(guó)8.75億美元。中國(guó)對(duì)歐盟國(guó)家的出口也相對(duì)集中在英、德、法、荷、西、意、比利時(shí)，以上7個(gè)國(guó)家占到我對(duì)歐盟全部出口的80%以上。

　　歐洲高端家具搶攤中國(guó)市場(chǎng)

　　歐洲失去了美國(guó)和日本的一部分市場(chǎng)份額，反過來，歐洲以高端品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)迅速崛起。這些富豪住的是別墅，消費(fèi)追求名牌，需要高檔家具配套。中國(guó)的一線城市，北京、上海、廣州、深圳等到處都有來自意大利、西班牙、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)的**品牌家具，產(chǎn)品大多價(jià)格不菲。歐洲約有200多個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。其中頂尖品牌有西班牙王室、法國(guó)總統(tǒng)“御用”家具、意大利宮廷、英國(guó)皇室等等。歐洲“百年老店”品牌有近20家。

　　歐洲高端家具不僅在中國(guó)一線城市有市場(chǎng)，二線城市銷路也看好。2008年3月中國(guó)(寧波)精品家具展，意大利、西班牙原裝進(jìn)口家具館4天展期成交3500萬元。現(xiàn)場(chǎng)一款標(biāo)價(jià)75萬、曾經(jīng)獲得2007年米蘭家具展金獎(jiǎng)的蓮花型餐桌開展后半小時(shí)就售出一套。

　　歐洲的弱勢(shì)與優(yōu)勢(shì)

　　歐洲的弱勢(shì)在于原材料供應(yīng)不足，行業(yè)結(jié)構(gòu)分散，很多都是小公司，勞動(dòng)力成本很高，人口老化，技術(shù)工缺乏，專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)常被抄襲，沒有受到很好的保護(hù)等等。

　　歐洲的優(yōu)勢(shì)在于人均家具消費(fèi)高，歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家人均家具消費(fèi)額達(dá)到239美元（世界平均水平僅為65美元）。歐盟27國(guó)加上挪威、瑞士和北美，擁有全球20%的人口，但消費(fèi)了全球68%的家具。

　　德國(guó)《家具市場(chǎng)》雜志主編說，歐盟有27個(gè)成員國(guó)，有著巨大的市場(chǎng)潛力。他建議，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)最好方式是在歐洲，尤其是德國(guó)（這是歐洲**的市場(chǎng)）尋找合作伙伴，由本國(guó)人拓展市場(chǎng)，會(huì)更為有效直接。

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