地板群英決戰(zhàn)“十一”
2003-09-19來(lái)源：熱度：11303
四川新聞網(wǎng)-成都晚報(bào)訊 轉(zhuǎn)眼就到“十一”，雖說(shuō)還未到傳統(tǒng)意義上的旺季，但木地板市場(chǎng)同樣演繹著慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)木地板、強(qiáng)化木地板、復(fù)合地板……面對(duì)著誘人的“十一”黃金周，均利用各自的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。實(shí)木地板堅(jiān)持高端
據(jù)了解，成都目前市場(chǎng)上的木地板品牌眾多，光強(qiáng)化木地板的牌子大大小小就有近百個(gè)之多，競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性可見(jiàn)一斑，強(qiáng)化木地板的價(jià)格是一降再降，到目前為止，大都在每平方米６５元～１００元。前段時(shí)間，甚至有某品牌強(qiáng)化木地板以十多元的超低價(jià)格促銷(xiāo)。由于成都人的消費(fèi)水平，強(qiáng)化木地板在價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以顯現(xiàn)，在市場(chǎng)份額的占有率上稍強(qiáng)于實(shí)木地板。
相對(duì)于此，實(shí)木地板仍然對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不感冒，由于原料的特殊性以及天然環(huán)保，實(shí)木地板堅(jiān)持走高端路線。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，實(shí)木地板自進(jìn)入市場(chǎng)到現(xiàn)在，由于其原材料的緊缺，價(jià)格走勢(shì)一直都很穩(wěn)定，從每平方米１００元到１０００元不等，而每平方米１００元～２００元的價(jià)位比較得到消費(fèi)者的認(rèn)同。面對(duì)即將到來(lái)的“十一”，多家知名實(shí)木地板品牌商均表示，不會(huì)進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。在競(jìng)爭(zhēng)上，盡量是以服務(wù)與品質(zhì)為主要手段。正泰木業(yè)的一負(fù)責(zé)人表示，在國(guó)慶期間，他們會(huì)根據(jù)顧客不同的戶型大小來(lái)制定“套餐服務(wù)”，并給予一定的優(yōu)惠，但不會(huì)單純降價(jià)銷(xiāo)售。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，２００３年將是強(qiáng)化木地板的洗牌年。許多小品牌肯定要被淘汰，或者被并購(gòu)。這種洗牌將會(huì)首先體現(xiàn)在企業(yè)的實(shí)力，其次是在產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)方面。今年“３·１５”期間，圣象等知名企業(yè)真誠(chéng)地提醒消費(fèi)者，５類劣質(zhì)強(qiáng)化木地板不能買(mǎi)，同時(shí)，多家企業(yè)也推出新品，讓人感覺(jué)強(qiáng)化木地板品牌已摒棄一味的降價(jià)策略，在品質(zhì)與服務(wù)上也開(kāi)始做起了文章。地板上演抗菌競(jìng)技
此次地板與其說(shuō)是“一場(chǎng)爭(zhēng)搶本年度旺季的９月混戰(zhàn)”，還不如說(shuō)是一次頗具檔次的“地板高科技”實(shí)力的較量。
首先，升達(dá)在７月份推出了“抗菌”地板，打響了地板行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的**槍，商家的宣傳攻勢(shì)是“如火如荼”，力爭(zhēng)拼搶到地板行業(yè)的**桶金。隨后，圣象賣(mài)出了“光著腳丫在地板上跳跳舞”的看點(diǎn)，率先在行業(yè)中推出中國(guó)地板行業(yè)**款光觸媒抗菌地板。并首先向四川省各大醫(yī)院發(fā)出信號(hào)：圣象光觸媒抗菌地板———醫(yī)院選擇的地板。誓將“健康”的產(chǎn)品深入到普通的尋常百姓家。而景洪、海嶺等地板廠家也相繼推出了健康題材的產(chǎn)品。
行業(yè)龍頭圣象公司的負(fù)責(zé)人朱玲英介紹，“非典”過(guò)后，消費(fèi)者對(duì)地板健康的關(guān)注得到了“意料中的抬升”，這是一種市場(chǎng)消費(fèi)的“慣例”，需要市場(chǎng)商家加以適當(dāng)?shù)氖鑼?dǎo)和引領(lǐng)。大戰(zhàn)引來(lái)行業(yè)新革命
盡管商家之間的爭(zhēng)鋒目的是要以此為契機(jī)達(dá)到地板行業(yè)的“格局大洗牌”，但裝飾行業(yè)的資深人士卻認(rèn)為這是一種新革命。據(jù)成都某知名家裝公司的負(fù)責(zé)人透露，“非典”過(guò)后，他們的客戶在選購(gòu)地板的過(guò)程中，更多的是選用一些品牌和質(zhì)量以及環(huán)保性能都較好的“健康地板”。這也說(shuō)明消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)逐步轉(zhuǎn)向理性化，宣傳綠色健康，拼的是地板的“過(guò)硬質(zhì)量”和“完善的售后服務(wù)”，最終得益的是消費(fèi)者。據(jù)成都市裝飾協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人分析，地板界的“綠色健康競(jìng)技”，在“后非典時(shí)代”具有很強(qiáng)烈的象征意義，至少在某種意義上體現(xiàn)了市場(chǎng)上的新主題。
據(jù)了解，成都目前市場(chǎng)上的木地板品牌眾多，光強(qiáng)化木地板的牌子大大小小就有近百個(gè)之多，競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性可見(jiàn)一斑，強(qiáng)化木地板的價(jià)格是一降再降，到目前為止，大都在每平方米６５元～１００元。前段時(shí)間，甚至有某品牌強(qiáng)化木地板以十多元的超低價(jià)格促銷(xiāo)。由于成都人的消費(fèi)水平，強(qiáng)化木地板在價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以顯現(xiàn)，在市場(chǎng)份額的占有率上稍強(qiáng)于實(shí)木地板。
相對(duì)于此，實(shí)木地板仍然對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不感冒，由于原料的特殊性以及天然環(huán)保，實(shí)木地板堅(jiān)持走高端路線。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，實(shí)木地板自進(jìn)入市場(chǎng)到現(xiàn)在，由于其原材料的緊缺，價(jià)格走勢(shì)一直都很穩(wěn)定，從每平方米１００元到１０００元不等，而每平方米１００元～２００元的價(jià)位比較得到消費(fèi)者的認(rèn)同。面對(duì)即將到來(lái)的“十一”，多家知名實(shí)木地板品牌商均表示，不會(huì)進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。在競(jìng)爭(zhēng)上，盡量是以服務(wù)與品質(zhì)為主要手段。正泰木業(yè)的一負(fù)責(zé)人表示，在國(guó)慶期間，他們會(huì)根據(jù)顧客不同的戶型大小來(lái)制定“套餐服務(wù)”，并給予一定的優(yōu)惠，但不會(huì)單純降價(jià)銷(xiāo)售。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，２００３年將是強(qiáng)化木地板的洗牌年。許多小品牌肯定要被淘汰，或者被并購(gòu)。這種洗牌將會(huì)首先體現(xiàn)在企業(yè)的實(shí)力，其次是在產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)方面。今年“３·１５”期間，圣象等知名企業(yè)真誠(chéng)地提醒消費(fèi)者，５類劣質(zhì)強(qiáng)化木地板不能買(mǎi)，同時(shí)，多家企業(yè)也推出新品，讓人感覺(jué)強(qiáng)化木地板品牌已摒棄一味的降價(jià)策略，在品質(zhì)與服務(wù)上也開(kāi)始做起了文章。地板上演抗菌競(jìng)技
此次地板與其說(shuō)是“一場(chǎng)爭(zhēng)搶本年度旺季的９月混戰(zhàn)”，還不如說(shuō)是一次頗具檔次的“地板高科技”實(shí)力的較量。
首先，升達(dá)在７月份推出了“抗菌”地板，打響了地板行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的**槍，商家的宣傳攻勢(shì)是“如火如荼”，力爭(zhēng)拼搶到地板行業(yè)的**桶金。隨后，圣象賣(mài)出了“光著腳丫在地板上跳跳舞”的看點(diǎn)，率先在行業(yè)中推出中國(guó)地板行業(yè)**款光觸媒抗菌地板。并首先向四川省各大醫(yī)院發(fā)出信號(hào)：圣象光觸媒抗菌地板———醫(yī)院選擇的地板。誓將“健康”的產(chǎn)品深入到普通的尋常百姓家。而景洪、海嶺等地板廠家也相繼推出了健康題材的產(chǎn)品。
行業(yè)龍頭圣象公司的負(fù)責(zé)人朱玲英介紹，“非典”過(guò)后，消費(fèi)者對(duì)地板健康的關(guān)注得到了“意料中的抬升”，這是一種市場(chǎng)消費(fèi)的“慣例”，需要市場(chǎng)商家加以適當(dāng)?shù)氖鑼?dǎo)和引領(lǐng)。大戰(zhàn)引來(lái)行業(yè)新革命
盡管商家之間的爭(zhēng)鋒目的是要以此為契機(jī)達(dá)到地板行業(yè)的“格局大洗牌”，但裝飾行業(yè)的資深人士卻認(rèn)為這是一種新革命。據(jù)成都某知名家裝公司的負(fù)責(zé)人透露，“非典”過(guò)后，他們的客戶在選購(gòu)地板的過(guò)程中，更多的是選用一些品牌和質(zhì)量以及環(huán)保性能都較好的“健康地板”。這也說(shuō)明消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)逐步轉(zhuǎn)向理性化，宣傳綠色健康，拼的是地板的“過(guò)硬質(zhì)量”和“完善的售后服務(wù)”，最終得益的是消費(fèi)者。據(jù)成都市裝飾協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人分析，地板界的“綠色健康競(jìng)技”，在“后非典時(shí)代”具有很強(qiáng)烈的象征意義，至少在某種意義上體現(xiàn)了市場(chǎng)上的新主題。
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