地板行業(yè)遭遇十面埋伏 企業(yè)如何走出困境？
2008-07-17來源：中國木業(yè)網(wǎng)轉(zhuǎn)載熱度：11356
地板企業(yè)不但受到了高成本和出口低迷的雙重壓力，而且還受到了產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同的利潤擠壓，可謂遭遇十面埋伏。在內(nèi)部，承受著燃料成本和人工成本的快速上漲的壓力；在出口方面，面臨著人民幣升值，國家出口退稅政策調(diào)整，美國、加拿大等國的專利糾紛；在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，由于原材料的日益稀缺和價(jià)格的上漲使得一些企業(yè)不得不停產(chǎn)或縮小生產(chǎn)；在下游銷售方面，因?yàn)榈匕迨袌龈偁幖ち遥髽I(yè)不敢隨意漲價(jià)，同時(shí)，隨著房地產(chǎn)銷售歸于冷靜，影響裝修市場，精裝修房比例增加，使得裝修市場更加狹小。
1、燃料、人工成本上漲攤薄企業(yè)利潤
國家發(fā)展改革委6月19日發(fā)出通知，決定自6月20日起將汽油、柴油價(jià)格每噸提高1000元。汽油和柴油的全國平均零售基準(zhǔn)價(jià)分別由每噸5980元和5520元調(diào)整為6980元和6520元。
高油價(jià)拖累消費(fèi)者購買力
油價(jià)走高并不單單是汽車多加幾升油的問題，椐全球財(cái)經(jīng)研究公司研究，每桶原油價(jià)格平均上漲10美元，就會(huì)推動(dòng)每加侖汽油價(jià)格上漲0.19美元左右，令消費(fèi)者購買力削弱，減少10萬個(gè)就業(yè)崗位，并促使消費(fèi)物價(jià)上升0.5個(gè)百分點(diǎn)。
由于石油是基礎(chǔ)能源產(chǎn)品，是能源價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)，油價(jià)上裝有力地推動(dòng)了煤炭、電力等能源價(jià)格的逐步上漲。如果能源價(jià)格在石油價(jià)格的帶動(dòng)下輪番上漲，這必然增加全社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的成本，進(jìn)而會(huì)拖累經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的步伐。換句話說，油價(jià)高位運(yùn)行不可避免地增加了企業(yè)各方面的運(yùn)營成本，使得本就利潤微薄的地板行業(yè)利潤更加微?。欢蛐缘南M(fèi)者購買力削弱，從總體上壓制了地板行業(yè)的市場空間。
新勞動(dòng)法實(shí)施推高用人工成本
按照《勞動(dòng)合同法》規(guī)定，企業(yè)必須無條件為勞動(dòng)者交納社會(huì)保險(xiǎn)；企業(yè)解除或終止勞動(dòng)合同，必須向勞動(dòng)者支付賠償；企業(yè)拖欠工資或加班費(fèi)，超過一定期限后，必須加付賠償金?！秳趧?dòng)合同法》的實(shí)施對穩(wěn)定勞動(dòng)關(guān)系、保障企業(yè)職工權(quán)益非常重要，從長遠(yuǎn)看也有利于企業(yè)發(fā)展。
可事實(shí)上，當(dāng)前中國地板企業(yè)中絕大多數(shù)為中小型企業(yè)，基本處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，利潤較低，其生產(chǎn)經(jīng)營對低價(jià)勞動(dòng)力成本的依賴性比較大。同時(shí)，地板企業(yè)中確實(shí)存在著不少用工不規(guī)范現(xiàn)象，勞動(dòng)合同簽訂率、社會(huì)保險(xiǎn)征繳率相對較低。《勞動(dòng)合同法》的實(shí)施，在短期內(nèi)顯著提高了地板企業(yè)的人工成本。
2、人民幣升值和專利糾紛增加出口風(fēng)險(xiǎn)
08年地板行業(yè)出口開局不利，由于受出口退稅和人民幣升值等因素影響，我國的地板出口業(yè)再次面臨著巨大壓力。
據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，超過60%以出口為主營業(yè)務(wù)的地板企業(yè)將在08年把目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)。但是，受原材料、勞動(dòng)力價(jià)格上漲，以及行業(yè)政策性調(diào)整等不利因素的影響，受內(nèi)憂外患”的雙重因素影響，地板行業(yè)將充滿變數(shù)。
從市場角度來看，過度的價(jià)格競爭帶來了不利的營銷惡性循環(huán)。據(jù)記者在北京主要家居賣場走訪調(diào)查，目前市場上的特價(jià)地板頻現(xiàn)，一些地板可以廉價(jià)到每平米29元、19元，甚至1元。且不談這種行為是不是利用價(jià)格刺激作為營銷手段，單憑這種不良的市場競爭現(xiàn)象就給本來已經(jīng)利潤很薄的地板行業(yè)潑了一盆涼水。
據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張文玲介紹，僅07年下半年木材漲價(jià)就多達(dá)3次，加上運(yùn)費(fèi)、人工費(fèi)等多重因素的影響，其生產(chǎn)成本上漲約為50%左右，但木地板價(jià)格的上漲卻不足15%。尤其是在2008年初，中國的南方地區(qū)經(jīng)歷了百年一遇的特大雪災(zāi)，對木地板原料的供應(yīng)產(chǎn)生了巨大的不利影響。一些有實(shí)力、有遠(yuǎn)見的企業(yè)紛紛選擇在國內(nèi)種植大量速生林，或者投資國外林業(yè)用于進(jìn)口。
對此現(xiàn)象專家預(yù)測，08年將會(huì)有更多企業(yè)種植的速生林投入市場，但同時(shí)殘酷的“整合運(yùn)動(dòng)”也會(huì)迫使大量小品牌企業(yè)退出市場。
3、基材價(jià)格上揚(yáng) 木地板行業(yè)洗牌加速
從2006年下半年開始，作為木地板最重要的原材料——人造纖維板基材的價(jià)格可謂一路飆升。高密度纖維板價(jià)格陡增，漲幅之大創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。隨著國內(nèi)外禁伐政策的強(qiáng)化，木材原料供求矛盾日益突出。
對于，大部分企業(yè)只能以加大庫存的被動(dòng)方式來盡可能的降低影響。很多企業(yè)由此陷入困局：調(diào)整地板價(jià)格客戶不接受，特別是外貿(mào)訂單，周期長，風(fēng)險(xiǎn)就更大；基材價(jià)格隨著國內(nèi)市場銷售旺季的到來，供需矛盾會(huì)進(jìn)一步突出，價(jià)格上漲的壓力隨著加大?；膬r(jià)格上漲，基材庫存加大，綜合生產(chǎn)成本大幅上升，企業(yè)面臨市場、供應(yīng)雙重?cái)D壓，生存環(huán)境更加復(fù)雜。
高成本現(xiàn)象將在今后一段時(shí)間伴隨著國內(nèi)地板行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。因此，不管是實(shí)力較強(qiáng)、生命力強(qiáng)的大中型企業(yè)，還是面臨重新選擇的小型企業(yè)，都存在如何在成本壓力面前減壓與轉(zhuǎn)型的問題。而至于那些朝不保夕的作坊式企業(yè)，只能把惡性壓價(jià)當(dāng)作“救命稻草”，進(jìn)行最后一搏，最終銷聲匿跡。
對于大部分沒有基材保證的強(qiáng)化地板企業(yè)來講，基材日益成為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸問題。在國內(nèi)市場，中小品牌地板市場價(jià)格上揚(yáng)，其同強(qiáng)勢品牌的價(jià)差優(yōu)勢會(huì)越來越弱，更多的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閺?qiáng)勢品牌的保障能力而忽視小比例的價(jià)差，市場份額將必然流向大品牌、強(qiáng)勢品牌。
4、樓市銷售歸于冷靜 裝修市場更加狹
來自住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部的**數(shù)據(jù)表明，今年前5月，40個(gè)重點(diǎn)城市新建商品房、二手房累計(jì)成交面積同比分別下降24.9％、20.9％，集中在上海、北京、深圳、廣州等東部主要城市和中西部中心城市。
今年上半年，深圳全市新建商品房銷售面積170.41萬平方米，同比減少54.38%。其中，住宅銷售面積154.25萬平方米，同比減少54.02%。商品房空置面積164.73萬平方米，其中住宅空置面積65.37萬平方米。
長三角：上海日均成交364套，同比下降53%，環(huán)比減少10%；杭州日均成交57套，同比下降36%，環(huán)比下降7%；南京日均成交121套，同比下降50%，環(huán)比上升34%；蘇州日均成交115套，同比下降36%；無錫日均成交86套，同比減少25%，環(huán)比上升24%。華北地區(qū)：北京日均成交152套，同比下降57%，環(huán)比下降44%；天津日均成交125套，環(huán)比下降4%。華中地區(qū)：武漢日均成交160套，同比下降44%，環(huán)比下降11%。
上游房地產(chǎn)銷售歸于冷靜，將直接影響裝修市場。成交量的下降使得可裝修房屋面積總量急劇縮水，木地板市場銷售預(yù)期也將受到巨大挫折。同時(shí)，隨著90㎡戶型的日漸普及，精裝修房比例也在日益增加，使得裝修市場更加狹小。
5、地板市場競爭激烈 企業(yè)不敢隨意漲價(jià)
市場銷售預(yù)期縮水，上游原材料日益緊缺，燃料、人工成本上漲，人民幣升值和專利糾紛增加出口風(fēng)險(xiǎn)，地板企業(yè)在遇到四處圍堵之后，企業(yè)敢不敢采用漲價(jià)來把成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者？
事實(shí)證明，很多企業(yè)在壓力面前不僅沒有漲價(jià)，反而加大了促銷力度，下調(diào)了出廠價(jià)。多數(shù)企業(yè)通過內(nèi)部消化成本壓力，加強(qiáng)運(yùn)營管理力度，盡可能縮小綜合成本，來保證市場終端價(jià)位體系的平衡。從沒有停止過叫囂“漲價(jià)”的地板行業(yè)，僅07年下半年木材漲價(jià)就多達(dá)3次，加上運(yùn)費(fèi)、人工費(fèi)等多重因素的影響，其生產(chǎn)成本上漲約50%。但因?yàn)榈匕逍袠I(yè)市場競爭異常激烈，企業(yè)不得不考慮同處在通貨膨脹威脅下消費(fèi)者的承受能力，所以在市場銷售中，一般企業(yè)都不敢隨意漲價(jià)。
1、燃料、人工成本上漲攤薄企業(yè)利潤
國家發(fā)展改革委6月19日發(fā)出通知，決定自6月20日起將汽油、柴油價(jià)格每噸提高1000元。汽油和柴油的全國平均零售基準(zhǔn)價(jià)分別由每噸5980元和5520元調(diào)整為6980元和6520元。
高油價(jià)拖累消費(fèi)者購買力
油價(jià)走高并不單單是汽車多加幾升油的問題，椐全球財(cái)經(jīng)研究公司研究，每桶原油價(jià)格平均上漲10美元，就會(huì)推動(dòng)每加侖汽油價(jià)格上漲0.19美元左右，令消費(fèi)者購買力削弱，減少10萬個(gè)就業(yè)崗位，并促使消費(fèi)物價(jià)上升0.5個(gè)百分點(diǎn)。
由于石油是基礎(chǔ)能源產(chǎn)品，是能源價(jià)格的風(fēng)向標(biāo)，油價(jià)上裝有力地推動(dòng)了煤炭、電力等能源價(jià)格的逐步上漲。如果能源價(jià)格在石油價(jià)格的帶動(dòng)下輪番上漲，這必然增加全社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的成本，進(jìn)而會(huì)拖累經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的步伐。換句話說，油價(jià)高位運(yùn)行不可避免地增加了企業(yè)各方面的運(yùn)營成本，使得本就利潤微薄的地板行業(yè)利潤更加微?。欢蛐缘南M(fèi)者購買力削弱，從總體上壓制了地板行業(yè)的市場空間。
新勞動(dòng)法實(shí)施推高用人工成本
按照《勞動(dòng)合同法》規(guī)定，企業(yè)必須無條件為勞動(dòng)者交納社會(huì)保險(xiǎn)；企業(yè)解除或終止勞動(dòng)合同，必須向勞動(dòng)者支付賠償；企業(yè)拖欠工資或加班費(fèi)，超過一定期限后，必須加付賠償金?！秳趧?dòng)合同法》的實(shí)施對穩(wěn)定勞動(dòng)關(guān)系、保障企業(yè)職工權(quán)益非常重要，從長遠(yuǎn)看也有利于企業(yè)發(fā)展。
可事實(shí)上，當(dāng)前中國地板企業(yè)中絕大多數(shù)為中小型企業(yè)，基本處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，利潤較低，其生產(chǎn)經(jīng)營對低價(jià)勞動(dòng)力成本的依賴性比較大。同時(shí)，地板企業(yè)中確實(shí)存在著不少用工不規(guī)范現(xiàn)象，勞動(dòng)合同簽訂率、社會(huì)保險(xiǎn)征繳率相對較低。《勞動(dòng)合同法》的實(shí)施，在短期內(nèi)顯著提高了地板企業(yè)的人工成本。
2、人民幣升值和專利糾紛增加出口風(fēng)險(xiǎn)
08年地板行業(yè)出口開局不利，由于受出口退稅和人民幣升值等因素影響，我國的地板出口業(yè)再次面臨著巨大壓力。
據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，超過60%以出口為主營業(yè)務(wù)的地板企業(yè)將在08年把目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)。但是，受原材料、勞動(dòng)力價(jià)格上漲，以及行業(yè)政策性調(diào)整等不利因素的影響，受內(nèi)憂外患”的雙重因素影響，地板行業(yè)將充滿變數(shù)。
從市場角度來看，過度的價(jià)格競爭帶來了不利的營銷惡性循環(huán)。據(jù)記者在北京主要家居賣場走訪調(diào)查，目前市場上的特價(jià)地板頻現(xiàn)，一些地板可以廉價(jià)到每平米29元、19元，甚至1元。且不談這種行為是不是利用價(jià)格刺激作為營銷手段，單憑這種不良的市場競爭現(xiàn)象就給本來已經(jīng)利潤很薄的地板行業(yè)潑了一盆涼水。
據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長張文玲介紹，僅07年下半年木材漲價(jià)就多達(dá)3次，加上運(yùn)費(fèi)、人工費(fèi)等多重因素的影響，其生產(chǎn)成本上漲約為50%左右，但木地板價(jià)格的上漲卻不足15%。尤其是在2008年初，中國的南方地區(qū)經(jīng)歷了百年一遇的特大雪災(zāi)，對木地板原料的供應(yīng)產(chǎn)生了巨大的不利影響。一些有實(shí)力、有遠(yuǎn)見的企業(yè)紛紛選擇在國內(nèi)種植大量速生林，或者投資國外林業(yè)用于進(jìn)口。
對此現(xiàn)象專家預(yù)測，08年將會(huì)有更多企業(yè)種植的速生林投入市場，但同時(shí)殘酷的“整合運(yùn)動(dòng)”也會(huì)迫使大量小品牌企業(yè)退出市場。
3、基材價(jià)格上揚(yáng) 木地板行業(yè)洗牌加速
從2006年下半年開始，作為木地板最重要的原材料——人造纖維板基材的價(jià)格可謂一路飆升。高密度纖維板價(jià)格陡增，漲幅之大創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。隨著國內(nèi)外禁伐政策的強(qiáng)化，木材原料供求矛盾日益突出。
對于，大部分企業(yè)只能以加大庫存的被動(dòng)方式來盡可能的降低影響。很多企業(yè)由此陷入困局：調(diào)整地板價(jià)格客戶不接受，特別是外貿(mào)訂單，周期長，風(fēng)險(xiǎn)就更大；基材價(jià)格隨著國內(nèi)市場銷售旺季的到來，供需矛盾會(huì)進(jìn)一步突出，價(jià)格上漲的壓力隨著加大?；膬r(jià)格上漲，基材庫存加大，綜合生產(chǎn)成本大幅上升，企業(yè)面臨市場、供應(yīng)雙重?cái)D壓，生存環(huán)境更加復(fù)雜。
高成本現(xiàn)象將在今后一段時(shí)間伴隨著國內(nèi)地板行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。因此，不管是實(shí)力較強(qiáng)、生命力強(qiáng)的大中型企業(yè)，還是面臨重新選擇的小型企業(yè)，都存在如何在成本壓力面前減壓與轉(zhuǎn)型的問題。而至于那些朝不保夕的作坊式企業(yè)，只能把惡性壓價(jià)當(dāng)作“救命稻草”，進(jìn)行最后一搏，最終銷聲匿跡。
對于大部分沒有基材保證的強(qiáng)化地板企業(yè)來講，基材日益成為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸問題。在國內(nèi)市場，中小品牌地板市場價(jià)格上揚(yáng)，其同強(qiáng)勢品牌的價(jià)差優(yōu)勢會(huì)越來越弱，更多的消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閺?qiáng)勢品牌的保障能力而忽視小比例的價(jià)差，市場份額將必然流向大品牌、強(qiáng)勢品牌。
4、樓市銷售歸于冷靜 裝修市場更加狹
來自住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部的**數(shù)據(jù)表明，今年前5月，40個(gè)重點(diǎn)城市新建商品房、二手房累計(jì)成交面積同比分別下降24.9％、20.9％，集中在上海、北京、深圳、廣州等東部主要城市和中西部中心城市。
今年上半年，深圳全市新建商品房銷售面積170.41萬平方米，同比減少54.38%。其中，住宅銷售面積154.25萬平方米，同比減少54.02%。商品房空置面積164.73萬平方米，其中住宅空置面積65.37萬平方米。
長三角：上海日均成交364套，同比下降53%，環(huán)比減少10%；杭州日均成交57套，同比下降36%，環(huán)比下降7%；南京日均成交121套，同比下降50%，環(huán)比上升34%；蘇州日均成交115套，同比下降36%；無錫日均成交86套，同比減少25%，環(huán)比上升24%。華北地區(qū)：北京日均成交152套，同比下降57%，環(huán)比下降44%；天津日均成交125套，環(huán)比下降4%。華中地區(qū)：武漢日均成交160套，同比下降44%，環(huán)比下降11%。
上游房地產(chǎn)銷售歸于冷靜，將直接影響裝修市場。成交量的下降使得可裝修房屋面積總量急劇縮水，木地板市場銷售預(yù)期也將受到巨大挫折。同時(shí)，隨著90㎡戶型的日漸普及，精裝修房比例也在日益增加，使得裝修市場更加狹小。
5、地板市場競爭激烈 企業(yè)不敢隨意漲價(jià)
市場銷售預(yù)期縮水，上游原材料日益緊缺，燃料、人工成本上漲，人民幣升值和專利糾紛增加出口風(fēng)險(xiǎn)，地板企業(yè)在遇到四處圍堵之后，企業(yè)敢不敢采用漲價(jià)來把成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者？
事實(shí)證明，很多企業(yè)在壓力面前不僅沒有漲價(jià)，反而加大了促銷力度，下調(diào)了出廠價(jià)。多數(shù)企業(yè)通過內(nèi)部消化成本壓力，加強(qiáng)運(yùn)營管理力度，盡可能縮小綜合成本，來保證市場終端價(jià)位體系的平衡。從沒有停止過叫囂“漲價(jià)”的地板行業(yè)，僅07年下半年木材漲價(jià)就多達(dá)3次，加上運(yùn)費(fèi)、人工費(fèi)等多重因素的影響，其生產(chǎn)成本上漲約50%。但因?yàn)榈匕逍袠I(yè)市場競爭異常激烈，企業(yè)不得不考慮同處在通貨膨脹威脅下消費(fèi)者的承受能力，所以在市場銷售中，一般企業(yè)都不敢隨意漲價(jià)。
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