我國家具企業(yè)品牌缺失 暴露大品牌戰(zhàn)略之軟肋

    據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國家具企業(yè)至少有7萬家，但沒有一家企業(yè)可以占領(lǐng)這個行業(yè)1%以上的市場份額，更沒有可以讓消費者隨口叫得上的家具品牌。在大批家具企業(yè)經(jīng)受人民幣升值、出口退稅、原料上漲等多方壓力，由“外銷內(nèi)轉(zhuǎn) ”直接面向國內(nèi)市場的情況下，品牌的建設(shè)顯得尤為重要。而大品牌的缺乏當(dāng)之無愧的成了當(dāng)前中國家具行業(yè)發(fā)展的軟肋。

　　第三次消費高潮2007年，中國家具行業(yè)生產(chǎn)總值超過5400億元人民幣，較2006年年增長率再次突破25%。從1978年13億的生產(chǎn)總值，30年增長了415倍，飛速走出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的萌芽和成長期，成長為世界**家具出口大國和世界**家具生產(chǎn)大國。在此期間，家具行業(yè)經(jīng)歷了從滿足基本家居需求的**次消費高潮，到普遍配制的成套化消費高潮兩個重要的發(fā)展階段。家具行業(yè)在繼規(guī)模化和成品化的市場發(fā)展階段之后，成熟高端和精品化家具產(chǎn)品開始占據(jù)市場主導(dǎo)。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，代表品位與文化的高端品牌家具的消費高潮正有山雨欲來風(fēng)滿樓之勢。

　　上海建配龍董事顧問高級經(jīng)濟師祝申生接受搜房記者采訪時說：“ 家具行業(yè)發(fā)展的不同階段，滿足消費者階段性的消費需求，成熟高端和精品化家具產(chǎn)品，彰顯品位與文化內(nèi)涵，將更受消費者的尊崇。”

　　大品牌軟肋家具行業(yè)品牌**陣營的空缺，大媒體大廣告策略凸現(xiàn)，爭奪家具行業(yè)品牌**陣營。從2006 年開始，以全友為首的央視品牌打造團在家具行業(yè)誕生。其實家具品牌在央視做廣告是從上世紀(jì)90年代末開始的，但主要投放方式多是套裝和欄目，時間段差、價格便宜、頻次較少。而目前這一階段的投放卻大膽、豪氣得多。2006—20 07年度，個別企業(yè)的投放額度已經(jīng)過億。特別是今年雙虎率先投放央視招標(biāo)段廣告，以此為起點，將掀起家具企業(yè)央視投放的新局面。

　　香港皇朝家私聯(lián)手奧運，成為成為北京2008年奧運會生活家具**供應(yīng)商。此舉將大大提升其品牌形象，也在大品牌戰(zhàn)略上走出堅實的一步。

　　商會聯(lián)盟的力量2007年中國家具出口226億美元，廣東占全國的40 ％，家具內(nèi)銷總額達(dá)3770億元人民幣，其中僅廣東省家具內(nèi)銷就達(dá)到955 億元人民幣，比2006年增長32.64％。在內(nèi)銷市場中的增長幅度足以看出廣東企業(yè)的轉(zhuǎn)型大戰(zhàn)正在緊鑼密鼓地展開，而這對于國內(nèi)市場來說，則足以構(gòu)成第二次“狼來了”！這將會給國內(nèi)家具市場帶來巨大壓力！

　　相對“單兵作戰(zhàn)”，品牌聯(lián)盟的方式會對大品牌戰(zhàn)略的推廣起到巨大的推動作用，廣東省家具商會聯(lián)盟可以給我們提供一個成功的參照模板。品牌捆綁，商會聯(lián)盟，無論在促進市場的良性競爭，還是在品牌的推廣上，將更加顯現(xiàn)出團隊的力量。

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