地板企業(yè)請明星代言成潮流 禍兮福兮

    木地板企業(yè)中**家用名人代言方式的是德爾地板，可以說是地板行業(yè)內(nèi)的一個經(jīng)典營銷案例，后來眾多的地板廠家紛紛效仿，幾乎所有知名的地板品牌，都已經(jīng)加入了這場“明星圈人大戰(zhàn)”。關(guān)之琳(格爾森)、朱茵(菲林格爾)、陳道明(大自然)、田亮(萊茵陽光)、劉翔(升達(dá))、濮存昕(瑞嘉)、倪萍(永吉)、李嘉欣(肯帝亞)、瑞文(Raven)(惠爾)、張國立(美麗島)、王思懿(好佳好)、英達(dá)(洛基)、梅婷(玉蘭)、于榮光(凱萊)、袁詠儀(歐運)、李湘(爵士盾)、付笛聲、任靜(百世)、劉璇(格林)、陳寶國(聯(lián)豐)、大山(北美風(fēng)情)……

　　還有梁家輝、劉嘉玲、趙雅芝、蔣雯麗、蔣勤勤、高曙光、黃日華、夏雨，甚至汪涵、李詠、王小丫等等也都掛到了企業(yè)的宣傳畫上。

　　明星代言，可以說是企業(yè)快速成長的一條捷徑，尤其是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場時，用明星的名氣會幫助企業(yè)迅速提升知名度、擴大曝光率、打開市場。但是，任何事情都具有兩面性，明星代言也是一柄雙刃劍，其實并不是所有的產(chǎn)品和品牌都適合明星代言，也不一定請了明星代言就能達(dá)到企業(yè)的理想目標(biāo)！

　　當(dāng)前地板市場發(fā)展的剛過初級階段，市場競爭無序、良莠不齊、價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)不斷，同類的產(chǎn)品大家都請明星做代言，往往會從原有的“產(chǎn)品同質(zhì)化”上升到“品牌同質(zhì)化”，打完“價格戰(zhàn)”再打“明星戰(zhàn)”，明星效應(yīng)也會大打折扣。

　　一個產(chǎn)品要想被消費者接受，首先是要針對市場需求設(shè)計好產(chǎn)品，同時認(rèn)真抓好產(chǎn)品的質(zhì)量，再考慮打品牌。做品牌根本目的是給消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)良的服務(wù)，而不是僅僅請一兩個明星來炒作一番，我們要更加成熟和理性的對待明星代言問題，將產(chǎn)品質(zhì)量和消費者的利益放在**位，消費者在使用中感受到地板的高品質(zhì)。

　　消費需求始終是地板業(yè)發(fā)展的根本動力，企業(yè)應(yīng)該站在品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的角度，大力加強品牌基礎(chǔ)工作和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，全面提升企業(yè)綜合競爭實力。

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