向世界傳遞中國家具品牌的強(qiáng)勁聲音
沙特阿拉伯因富產(chǎn)石油而聞名于世。2008年5月，城市之窗家具旗艦店在沙特首都利亞得隆重登場，開始營業(yè)。這間城市之窗家具品牌專賣旗艦店座落于利亞得市的一條主干道立交橋邊，營業(yè)面積4000平方米，展示了城市之窗六大主力品牌家具。經(jīng)營者是沙特專業(yè)從事家具業(yè)近30年的家具連鎖企業(yè) Almutlaq集團(tuán)公司。開業(yè)以來，盡管時(shí)值當(dāng)?shù)丶揖咪N售淡季，但依然取得了斐然的業(yè)績，到6月中旬已返單1300萬人民幣。
城市之窗沙特品牌專賣店的成功運(yùn)營，標(biāo)志著城市之窗企業(yè)實(shí)施國際化發(fā)展戰(zhàn)略，由產(chǎn)品出口貿(mào)易向品牌國外經(jīng)營轉(zhuǎn)型升級(jí)邁出了自信而豪邁的堅(jiān)實(shí)步伐。為行進(jìn)中的中國家具業(yè)從家具制造大國向家具品牌大國的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型征途增添了秀麗的風(fēng)光。
以集團(tuán)化管理機(jī)制運(yùn)營為特色的城市之窗家具企業(yè)創(chuàng)建于2002年初，出口貿(mào)易雖起步于2005年，但增勢(shì)強(qiáng)勁，2006年增幅在30%以上，2008年1—6月，出口額同比去年增長126%。伴隨著近年來國內(nèi)家具行業(yè)良好增長態(tài)勢(shì)的同時(shí)，多種外部因素也發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，且在急劇地制約著家具業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。首先，勞動(dòng)力的廉價(jià)優(yōu)勢(shì)正在消失；其次，國家鼓勵(lì)出口的政策開始轉(zhuǎn)向，家具行業(yè)被認(rèn)定為“三高一資”行業(yè)，約束接踵而來，家具出口遭受前所未有的限制；第三，國內(nèi)多種原輔材料全面漲價(jià)，近幾年來家具制造所需的幾乎全部原輔材料沒有停止過漲價(jià)，家具制造成本節(jié)節(jié)攀升；第四，美國等主要家具進(jìn)口國的經(jīng)濟(jì)衰退，影響了中國家具出口業(yè)的增長。
林林總總的內(nèi)外因素和跡象都在向家具業(yè)內(nèi)人士傳遞一個(gè)幾家歡樂幾家愁的訊息：2008，中國家具業(yè)將進(jìn)入〝拐點(diǎn)〞﹗但城市之窗公司的決策者是富有遠(yuǎn)見卓識(shí)的。2006年，城市之窗就著手對(duì)企業(yè)組織進(jìn)行調(diào)整，整合國內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化內(nèi)部管理，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展后勁。2007年，城市之窗把企業(yè)的國際化問題提到了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度。同年7月17日，公司值第18屆國際名家具（東莞）展覽會(huì)開幕之際，隆重召開〝國際化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)〞。會(huì)上宣示的八大戰(zhàn)略舉措描繪了城市之窗走國際化發(fā)展道路，創(chuàng)國際化家具品牌的藍(lán)圖。具體之于產(chǎn)品出口如何另辟新徑，實(shí)現(xiàn)品牌跨國經(jīng)營和品牌價(jià)值，公司決策層認(rèn)為：傳統(tǒng)的家具產(chǎn)品出口貿(mào)易方式，作為生產(chǎn)企業(yè)只能賺取微利，境外買家的所得利潤卻數(shù)倍于企業(yè)。這不僅是典型的〝腦體倒掛〞，更是對(duì)企業(yè)品牌的侵蝕，不利于品牌價(jià)值的培育。城市之窗作為內(nèi)外銷并駕齊驅(qū)的優(yōu)秀企業(yè)，應(yīng)當(dāng)敢于創(chuàng)新，從產(chǎn)品輸出調(diào)整為品牌輸出。城市之窗沙特利亞得專賣店的有效運(yùn)營，充分印證了公司國際化實(shí)施策略的精細(xì)化和有效性。
城市之窗利亞得專賣店發(fā)端于2007年，經(jīng)雙方多次商洽，達(dá)成一致后由公司研發(fā)中心派出設(shè)計(jì)總監(jiān)赴當(dāng)?shù)亟Y(jié)合沙特本土文化進(jìn)行店面結(jié)構(gòu)形象設(shè)計(jì)和商業(yè)模式設(shè)計(jì)。為保證施工及賣場布局效果，公司又派出設(shè)計(jì)師及專業(yè)安裝工到現(xiàn)場工作，并對(duì)當(dāng)?shù)貙?dǎo)購、倉儲(chǔ)、安裝等服務(wù)人員進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)，使經(jīng)營方的軟硬件及服務(wù)體系均達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)水平。試營業(yè)期間，公司總裁和外貿(mào)部經(jīng)理又赴專賣店進(jìn)行全面考察和檢核，使經(jīng)營方的運(yùn)營模式得到了進(jìn)一步的優(yōu)化和提升。Almutlaq集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人Fahad先生感概地說：“城市之窗公司品牌運(yùn)營的專業(yè)化和精細(xì)化水平，以及從業(yè)人員的責(zé)任感，讓我們?cè)黾恿税l(fā)展信心。經(jīng)營城市之窗品牌，是我公司最成功的一次跨國合作?！盇lmutlaq公司現(xiàn)正籌劃選址在達(dá)曼開第二家城市之窗品牌專賣店，營業(yè)面積近4000平方米。
沙特專賣店是城市之窗的**國外專賣店，它必將是城市之窗品牌跨國運(yùn)營的成功范例，是城市之窗品牌輻射中東地區(qū)的橋頭堡。它持續(xù)的成功運(yùn)營和發(fā)展，向國外彰顯了中國現(xiàn)代時(shí)尚家具的獨(dú)特魅力，也是中國家具登上世界舞臺(tái)的宣言。城市之窗公司作為中國的家具行業(yè)的優(yōu)秀代表，為中國由家具**制造大國向家具品牌大國實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)，向世界家具業(yè)傳遞著中國家具品牌的強(qiáng)勁聲音。
免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
