行業(yè)再曝黑幕 地板新品竟是先提價后打折

    地板原料成本上漲，三番兩次喊漲價的地板商始終都沒有把價格提上去。長假來臨，“餓”了近半年的地板商們還來不及漲價，又為了“吃飽”打起了“價格戰(zhàn)”。記者了解到，地板市場的客流量已經逐步回升了20%。在促銷手段上，地板廠商無一例外的展開“價格戰(zhàn)”，無論新品、老品均是低定價，折上折。有的地板廠商甚至為搶市場采取零利潤的價格。同時，業(yè)內人士也爆料，低價的背后不乏先提價后打折。

    地板賣場人氣回升消費者關注新品

    在十里河地板之家記者看到，原本前兩個月還很冷清的市場里面，已經有熙熙攘攘的消費者前來詢問和訂購地板。銷售人員告訴記者，進入9月以來，賣場內的客流量已經上升了近20%。對于馬上到來的“金九銀十”和中秋、十一兩個長假，地板廠商們一致認為“錢”途無量。

    同時，某家居網調查顯示，60%以上的消費者選擇9、10月份開始裝修和采購建材。準備開始裝修的業(yè)主開始選擇裝修主材，其中地板算是重要的采購對象之一。記者通過調查也了解到消費者還是非?？粗卮黉N，多數消費者表示對新品地板更加感興趣。

    正在裝修的湯小姐說，地板的選購對于裝修的家庭來說非常重要，因為它基本屬于一次性投資并關系到整個家的風格。另外，如果質量有問題，更換檢修都是非常麻煩的事情。所以，選擇地板寧可多花錢也要選擇一款滿意的。

    看好兩個長假地板商推新品拼價格

    宏耐北京分公司總經理張巖坦言，今年受奧運會影響，地板商還是比較看重十一的促銷戰(zhàn)。這一點在地板市場上得到了證明，大大小小的地板廠商店面都打出折扣信息，“驚爆價”、“超低價”的字眼頻頻出現(xiàn)。記者通過電話采訪獲悉，宏耐、德爾等知名品牌也推出多款具有特色的新品，同時，相關負責人均表示新品的定價已經很低，再加上折扣，一場價格大戰(zhàn)不可避免。

    據宏耐北京分公司總經理張巖透露，宏耐本月將推8款新品，其中將8mm厚度的實木復合地板價格定在80元-90元之間。而同類產品的市場普遍價格應在百元以上。另外，德爾地板的新品更是實行“零利潤銷售”的價格，對此德爾北京分公司企劃經理朱平表示，同類產品的定價均在300-400元，但德爾新品僅售200多，此舉對競爭對手來說壓力會很大。

    業(yè)內人士驚爆地板利薄先提價后打折

    推新品、低價格無疑成為了地板商們搶奪金秋市場的“殺手锏”，把價格一再壓低是否真的能夠為商家?guī)砜陀^的利潤呢？地板賣場一位不愿透露姓名的銷售人員告訴記者，由于地板的利潤空間小，所以有些商家趁淡季開始暗中提高價格，然后在旺季再通過打折的方式降低價格。

    對此現(xiàn)象，宏耐北京分公司總經理張巖說：“我們也不排除有人先提價再降價，但地板的品質卻是實實在在擺在消費者眼前的?！睆垘r表示，打折的確會影響到商家的收入，但從銷售過程來講這是個正常的現(xiàn)象，假日經濟和消費者的消費習慣直接決定了商家的市場行為。

    然而這并不表示地板商們在“賠本賺吆喝”，地板的價格很透明，消費者也很理性，這就促使商家要給消費者真正的實惠。記者獲悉，這些上市的新品地板均含有該品牌的專利技術。德爾北京分公司企劃經理朱平說，大品牌地板都采用全國統(tǒng)一售價，想“作弊”很困難，只能從降低廣告費用、壓縮運輸成本等方面降低成本。

    先提價后打折的做法在各個行業(yè)都屢見不鮮，然而在原料成本攀升的情況下，地板廠商還能如此的壓低價格，著實讓商家心疼不已。讓商家無奈的是原本利潤微薄的地板仍然要靠壓低價格來取勝，在“沒有**只有更低”的價格戰(zhàn)中，到底誰能勝出還是個未知數。

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