歐美娜家具“領(lǐng)先逃跑” 外銷品牌如驚弓之鳥？

    歐美娜家具破產(chǎn)、老板逃跑……這樣的話題不時(shí)在行業(yè)內(nèi)被人議論，于是臺(tái)資企業(yè)歐美娜家具“領(lǐng)跑”（意為“領(lǐng)先逃跑”）的典故便運(yùn)營而生了。

    歐美娜家具曾經(jīng)在東莞是赫赫有名的家具企業(yè)，據(jù)了解工人就高達(dá)5000多人，一夜之間就這樣倒閉了，似乎有些令人不可思議。歐美娜家具是一家以外銷主的家具企業(yè)，主要是針對美國出口。要眾所周知，美國經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重萎縮，全球經(jīng)濟(jì)重感冒，加上原材料上漲，人民幣升值等等。一些列原因，歐美娜徹底倒閉了，目前還負(fù)債累累。帶著種種疑問，搜房網(wǎng)記者開始了一段時(shí)間的明察暗訪，并發(fā)現(xiàn)其中很多內(nèi)幕。

    歐美娜家具去年風(fēng)光只是“回光返照”？

    07年8月份家具展上，歐美娜的營銷總監(jiān)在接受采訪的時(shí)候介紹，在做美式家具的企業(yè)中，除了美克美家和艾斯迪之后就數(shù)歐美娜家具了，而且歐美娜每年僅僅出口美國就高達(dá)5個(gè)億，在國內(nèi)已有一二百個(gè)網(wǎng)點(diǎn)?？上攵?，歐美娜家具是一個(gè)實(shí)力很強(qiáng)的企業(yè)，怎么會(huì)瞬間就倒閉了呢？

    “去年可以說是歐美娜的回光返照?！睋?jù)去年曾經(jīng)在歐美娜家具工作過的李小姐說。李小姐的話有點(diǎn)讓搜房網(wǎng)記者費(fèi)解，她介紹歐美娜去年一下子走了4個(gè)重要級的人物，雖然那時(shí)候歐美娜貌似處在頂峰時(shí)期，但那僅僅是表面現(xiàn)象。

     行業(yè)人士王軍和潘再生都談到了歐美娜破產(chǎn)的主要原因之一便是外銷訂單極速萎縮，而短時(shí)間內(nèi)沒來得及建立內(nèi)銷市場。潘再生補(bǔ)充道，歐美娜家具并非像東莞一般家具企業(yè)通過正常手續(xù)倒閉，所以令人深思。

    據(jù)東莞天勤家具公司的黃經(jīng)理介紹，歐美娜擴(kuò)張?zhí)煲彩瞧飘a(chǎn)的另一個(gè)重要原因，歐美娜早天勤幾個(gè)月開業(yè)，01年下半年辦廠，可是在短短的幾年時(shí)間它迅速擴(kuò)張了4、5個(gè)分廠，06年~07年他們企業(yè)就開始縮水，今年的外銷太難做了是他們倒閉的一個(gè)導(dǎo)火線，瞬間歐美娜在寶安北路5000平左右的旗艦店也倒閉了。

    歐美娜家具“領(lǐng)跑”映射行業(yè)窘態(tài)

    杰申全程家具策劃公司總策劃人潘再生介紹，歐美娜老板的逃跑其實(shí)在行業(yè)內(nèi)引起了很大的反響，很多的行業(yè)人拋出了“歐美娜家具領(lǐng)跑”的話題?！皻W美娜‘領(lǐng)跑’家具行業(yè)”并非危言聳聽。

    08年上半年以來，受房地產(chǎn)市場整體疲軟，原材料和勞動(dòng)力成本的增加等影響，以出口美國為例，相對價(jià)值較低的產(chǎn)品，會(huì)因?yàn)閰R率的一點(diǎn)點(diǎn)變化，導(dǎo)致利潤銳減，國內(nèi)家具市場競爭日益加劇。不少企業(yè)抗不住壓力紛紛轉(zhuǎn)內(nèi)銷，東莞這樣的家具不在少數(shù)。據(jù)潘再生透露最近來杰申求助多半是東莞外銷家具公司。

    前段時(shí)間《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》也曾經(jīng)采訪過東莞遠(yuǎn)大家具企業(yè)董事長朱佛章，他曾經(jīng)表示：“按照人民幣來算的話一個(gè)月的我們的銷售額大概是一千萬左右，人民幣升值，一個(gè)月就少了150萬，少了14%還是15%，就這個(gè)概念，一年就少了1500到1800萬?！彼逊烤W(wǎng)記者還從東莞天勤家具公司的黃經(jīng)理那里得知，目前很多企業(yè)的訂單開始不飽和，只能勉強(qiáng)的支撐下去，實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)開始轉(zhuǎn)內(nèi)銷，實(shí)力小的企業(yè)只能面臨倒閉。至于天勤家具目前出口美國也并非是訂單變少，只是由于各方面的原因?qū)е吕麧櫡浅１?，以至于?huì)形成遠(yuǎn)大家具公司董事長朱佛章的話：做的越多虧得越多。

    然而轉(zhuǎn)內(nèi)銷并非易事，如果難找到突破口破產(chǎn)也是必然的事情。百強(qiáng)家具總經(jīng)理陳曉曾經(jīng)也表示過：“做西餐的未必能做得了中餐?！?很多做國際生意的企業(yè)往往是就訂單干活，并沒有進(jìn)行深入地市場調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)，盲目轉(zhuǎn)內(nèi)很難成功。潘再生也一再強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷要看清大局面，否則大企業(yè)同樣面臨倒閉。

    東莞家具展已顯行業(yè)發(fā)展環(huán)境惡劣端倪

    從參加?xùn)|莞家具展的行業(yè)人士調(diào)查得知，東莞家具展給人非常深刻的印象便是它的規(guī)模大于其他展會(huì)。此次不僅參展企業(yè)很多而且來自全國各地。參展企業(yè)不分檔次，高中低檔次都有，無論是臺(tái)升這樣的大企業(yè)還是小到二三十人的工廠。無論是出廠價(jià)好幾萬的家具還是出廠價(jià)1千元的家具都有，無論是新古典還是田園鄉(xiāng)村……可以說是琳瑯滿目。為什么9月東莞的家具展會(huì)出現(xiàn)空前的規(guī)模呢？

    據(jù)杰申全程策劃機(jī)構(gòu)董事長潘再生介紹，東莞家具上半年一下子排山倒海一般倒閉了1000多家對東莞展家具沒有影響，相反參展企業(yè)更多了，規(guī)模更大了。他談到可能人有這種心態(tài)，越是困難的時(shí)候，越要尋找商機(jī)，讓企業(yè)起死回生。目前整個(gè)市場環(huán)境非常惡劣，企業(yè)想生存下來暫時(shí)表現(xiàn)的辦法便是通過這次展會(huì)賭一把，如果參展沒有取得效果，面臨就是關(guān)門，到底有多少企業(yè)能夠在這場戰(zhàn)爭中賭贏還是未知數(shù)，因此歐美娜家具“領(lǐng)跑”從東莞家具展中已出端倪。

    歐美娜家具破產(chǎn)確實(shí)給家具行業(yè)不小的震撼。同時(shí)令很多外銷家具猶如驚弓之鳥般小心翼翼，想努力挺過困難期，渡過生死關(guān)頭。筆者認(rèn)為實(shí)力強(qiáng)的家具公司并非要整艘大船完全調(diào)頭，部分轉(zhuǎn)入內(nèi)銷，部分轉(zhuǎn)向歐洲俄羅斯中東等國家。轉(zhuǎn)內(nèi)銷的同時(shí)我們還必須看清國內(nèi)市場，了解自身的優(yōu)勢找到定位，而且還要注重家具的文化理念，比如出口美國的美式家具的款式并不適合中國人等，外銷家具公司必須謹(jǐn)慎。歐美娜家具逃跑的悲劇出現(xiàn)機(jī)率將會(huì)減少很多。

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