家具賣場供大于求 要減速擴(kuò)張學(xué)會慢走

    在上海江灣五角場附近的百安居建材商場、滬太路上的金海馬家具商場、宜山路上的建材家具市場，記者看到了眾多家具賣場都打著大紅的“促銷”廣告，而前來光顧的顧客寥寥無幾，更不用說購買者。

　　而一份來自上海家具協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，近2年來，各種以家具銷售為主的超大型賣場的新增率達(dá)到20%到30%。一邊是拼命的擴(kuò)張，一邊是銷量的下滑。加上宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的不景氣，原材料的上漲，家具賣場到底是憋足了勁下一場賭注，還是在“強(qiáng)顏歡笑暗自愁”?瘋狂擴(kuò)張成發(fā)展?jié)撘?guī)則?

　　事情還得從2年前說起。2006年，號稱占地總建筑面積達(dá)75萬平方米吉盛偉邦國際家具村開始動工;同一年，月星集團(tuán)開建10萬平米的特大型家居廣場，并將于未來二年在130地塊建成環(huán)球家飾博覽中心……從此，一股家具賣場的瘋狂擴(kuò)張浪潮開始在上海興起。

　　與此同時，更有業(yè)內(nèi)人士宣稱，以成熟高端和精品化為特征的家具第三次消費(fèi)高潮即將到來，為了滿足第三次消費(fèi)高峰的需求，家具行業(yè)最好的做法是要加快開店的速度。然而，記者從上海市家具行業(yè)協(xié)會獲得的數(shù)據(jù)顯示，2005年底，上海 大中型家具專業(yè)商場超過200萬平方米，而上海市家具消費(fèi)140個億，家具賣場每月每平方米的營業(yè)額僅為三百多元。

　　如果說前兩年家具賣場的瘋狂擴(kuò)張是看中了家居業(yè)的大好形勢，那么隨著市場環(huán)境的整體低迷，家具賣場的擴(kuò)張理由又會是什么?

　　2008年6月，總規(guī)模達(dá)30萬平方的紅星美凱龍（查看地圖）環(huán)球家居設(shè)計博覽中心在上海真北路正式營業(yè)，共六層樓的這個號稱“世界**家居MALL”，有近三層是用來作為家具的銷售。而幾乎是與此同時，紅星美凱龍在浙江的**個“據(jù)點(diǎn)”也在杭州正式亮相。

　　“我們要像賣珠寶一樣賣家具”，紅星美凱龍老總車建新信心滿滿。然而，珠寶是保值品，家具產(chǎn)品卻會受到諸多因素的影響而產(chǎn)生價值的改變。

　　上海市家具行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，目前家具賣場通過擴(kuò)張爭奪市場寡頭地位的方式是令人擔(dān)憂的，事實上，家具賣場已經(jīng)供大于求。

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