地板行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性洗牌 六成企業(yè)或?qū)K遭出局
10月20日，國家統(tǒng)計局發(fā)表數(shù)據(jù)，前3季度我國經(jīng)濟(jì)同比增長9.9%，比上年同期回落2.3個百分點。其中，第三季度增長9%，低于一季度的10.6%和二季度的10.1%。也就是說，雖未出現(xiàn)GDP指數(shù)的暴跌格局，但回落態(tài)度已經(jīng)十分明顯。相對于國家的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，地板行業(yè)的情況可就更不容樂觀了，激烈的市場競爭使眾多中小品牌早已舉步維艱，行業(yè)洗牌的步伐正在加速，預(yù)計未來3年，60%的地板企業(yè)將會被淘汰出局。
最近幾年，地板行業(yè)一直處于過度競爭的局面，洗牌的聲音一直不斷，早在2005年，大自然地板就發(fā)動過轟轟烈烈的洗牌行動。當(dāng)然洗牌2005活動更多是劍指實木地板企業(yè)，尤其是黑五類的地板企業(yè)，活動過后地板雜牌企業(yè)已然哀鴻遍野。而今，洗牌的范圍已經(jīng)擴(kuò)大到整個地板行業(yè)，波及數(shù)以千計的地板企業(yè)。林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會張森林會長表示“現(xiàn)在全國有近5500家地板企業(yè)在競爭，這個數(shù)字應(yīng)該減少，最后整合到100家左右，行業(yè)才能算步入正軌?！笨梢娦袠I(yè)洗牌既是必然的也是必要的，持同樣觀念的還有木材流通協(xié)會地板專業(yè)委員會高志華會長，他認(rèn)為未來在中國市場上真正占據(jù)主導(dǎo)地位的地板品牌不太可能多于100個，再進(jìn)一步整合，最后可能只剩下50個，“在歐洲，也就只有20多個品牌”。結(jié)合種種地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，筆者得出的觀念是：2008，地板洗牌年；為此，筆者總結(jié)了10項理由。
首先是由于全球經(jīng)濟(jì)震蕩；美國金融海嘯引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)震蕩,導(dǎo)致中國樓市、股市低迷,為地板業(yè)帶來了更嚴(yán)峻的考驗。其次是因為國家宏觀調(diào)控；為避免通貨膨脹帶來的負(fù)面影響，國家加大宏觀調(diào)控的力度，給地板企業(yè)帶來更大的壓力。再次在于新國標(biāo)出臺；強(qiáng)化木地板新國標(biāo)將成為行業(yè)洗牌的催化劑，合格標(biāo)準(zhǔn)的提高，提高了生產(chǎn)的技術(shù)門檻。
另外是由于環(huán)保意識加強(qiáng)；隨著國際環(huán)保組織的呼聲加劇，各國對本土森林保護(hù)意識增強(qiáng)，原材料短缺加劇競爭。第五，行業(yè)利潤下滑；價格戰(zhàn)導(dǎo)致的行業(yè)平均利潤下降，沒有實力的小企業(yè)出現(xiàn)虧損，就逐步被淘汰出局。第六，出口企業(yè)危機(jī)；人民幣升值、原材料和工資成本上漲擠壓企業(yè)利潤，2008年出口企業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)性洗牌。
第七，木材資源緊缺；木材80%靠進(jìn)口，東南亞國家控制過度砍伐調(diào)整木材出口關(guān)稅，造成原料緊張、成本上漲。第八，國際資本沖擊；摩根士丹利、ＩＦＣ等外資大規(guī)模進(jìn)入地板企業(yè)，帶來了營銷、管理、市場的變革與挑戰(zhàn)。第九，品牌意識提升；木地板約占據(jù)了地面鋪裝材料的1/5，消費(fèi)者將更關(guān)注地板品牌，注重產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)。最后，市場發(fā)展規(guī)律；行業(yè)經(jīng)歷了10年飛速增長期后，地板品牌已經(jīng)極度飽和，進(jìn)入了一個行業(yè)洗牌的歷史節(jié)點。
地板行業(yè)面臨大洗牌的現(xiàn)實無疑需要引起廣泛的關(guān)注與重視。可以預(yù)言面對不可避免的洗牌危機(jī)，未來三年將有60%的地板企業(yè)會被市場淘汰出局，這將成為引發(fā)行業(yè)變革的重大事件。同時這也將為消費(fèi)者選購地板品牌帶來一定的困惑，在行業(yè)洗牌的大潮中，消費(fèi)者必須睿智地選擇可靠的地板品牌，才能確保消費(fèi)權(quán)益不會受到侵害。
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