強(qiáng)化地板僅售57元 價(jià)格戰(zhàn)真能打敗“五劣板”嗎

強(qiáng)化地板價(jià)格降至57元/m2

　　家居業(yè)在經(jīng)歷了非典時(shí)期的蕭條后，**件事就是讓利促銷激活市場(chǎng)，強(qiáng)化地板首先打起了價(jià)格戰(zhàn)：德國(guó)宏耐地板在東方家園超市打出了限量促銷論斤賣；萬(wàn)寶龍唯康軟木地板**舉辦自然系列軟木地板七六折推廣活動(dòng)，其鉆石系列商用級(jí)強(qiáng)化地板降至六五折；市場(chǎng)銷量居第二位的瑞嘉地板，開始全面推出新產(chǎn)品“國(guó)標(biāo)王”，將每平方米售價(jià)降到57元。此次戰(zhàn)爭(zhēng)商家的矛頭一致對(duì)外，目的是曝光偽劣地板。

　　矛頭直指“五劣板”

　　與以往爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的“戰(zhàn)爭(zhēng)”不同，此次價(jià)格戰(zhàn)的矛頭主要是混跡于強(qiáng)化地板市場(chǎng)的“五劣板”，即：怪味板(甲醛嚴(yán)重超標(biāo))、短命板(使用不久就磨穿、變形、褪色)、酥芯板(采用偽劣低質(zhì)基材)、李鬼板(假冒仿制名牌產(chǎn)品)、作坊板(小“作坊”生產(chǎn)的不達(dá)標(biāo)板材)。

　　目前，“五劣板”的泛濫也侵蝕了不小的市場(chǎng)份額。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的**統(tǒng)計(jì)，2002年強(qiáng)化木地板銷量前十名的品牌，市場(chǎng)占有率的總和僅有54%，而假冒偽劣地板的份額竟有30%之多。圣象在去年推出“標(biāo)準(zhǔn)王”，定價(jià)65元，目的就是要通過價(jià)格手段，擠占“五劣板”的生存空間；今天，瑞嘉的“國(guó)標(biāo)王”再次出擊，將價(jià)格降到強(qiáng)化木地板行業(yè)價(jià)格的底線，為消費(fèi)者樹立了區(qū)分“五劣板”和“放心板”的基準(zhǔn)標(biāo)桿。

　　認(rèn)識(shí)強(qiáng)化地板基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)

　　質(zhì)量：按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)定制，產(chǎn)品指標(biāo)均達(dá)到或優(yōu)于歐洲標(biāo)準(zhǔn)EN13329和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《浸漬紙層壓木質(zhì)地板》的家用“優(yōu)等品”要求；健康：甲醛釋放量達(dá)到歐標(biāo)E1級(jí)和國(guó)標(biāo)《人造板及其制品中的甲醛釋放量》之E1級(jí)環(huán)保要求，配套的地板膠也通過“十環(huán)”認(rèn)證；服務(wù)：不但有售前的800免費(fèi)咨詢電話、Internet免費(fèi)咨詢網(wǎng)站，而且有售中的無憂安裝(免費(fèi)檢測(cè)安裝環(huán)境、免費(fèi)提供環(huán)保輔料、免費(fèi)安裝地板、免費(fèi)清掃施工場(chǎng)地)，售后的月內(nèi)回訪、一年保修、十年保質(zhì)、終身維護(hù)等服務(wù)。

　　消費(fèi)需警惕低價(jià)誘惑

　　中國(guó)人造板監(jiān)督檢驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)說，為了抵御“五劣板”的沖擊，不少正規(guī)品牌都在絞盡腦汁尋求差異化，新品不斷，但假冒偽劣跟進(jìn)也快，強(qiáng)化木地板的差異化之路走得很辛苦，因此，針對(duì)假冒偽劣的價(jià)格戰(zhàn)就屬必然。

　　不過，單純的“價(jià)格戰(zhàn)”絕對(duì)不是“五劣板”的對(duì)手。近半年來強(qiáng)化地板的平均單價(jià)下降了10%-20%，而“五劣板”卻依然猖獗，虛假宣傳和低價(jià)誘惑是“五劣板”慣用手段。主要由于強(qiáng)化木地板科技含量高、工藝復(fù)雜，由于評(píng)價(jià)指標(biāo)項(xiàng)目多，消費(fèi)者可感知的品質(zhì)遠(yuǎn)少于可檢測(cè)的控制點(diǎn)，再加上消費(fèi)者信息不完全，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、性能難以直觀辨別，容易受低價(jià)的誘惑，因而使偽劣產(chǎn)品有了魚目混珠的機(jī)會(huì)。這需要消費(fèi)者強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)，提高鑒別力，最終讓假冒偽劣無現(xiàn)身機(jī)會(huì)。

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