奧運(yùn)年乘勢(shì)興起 科技木漸成潮流

    憑借著仿真度高、利用率高、環(huán)保美觀等顯著優(yōu)勢(shì)，科技木產(chǎn)品已經(jīng)被人們廣泛認(rèn)可，并逐漸在木材行業(yè)流行起來。特別是在2008年上半年，由于北京奧運(yùn)會(huì)帶來的消費(fèi)熱潮，各類科技木產(chǎn)品行情火旺，銷量扶搖直上，成為原材市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。興業(yè)木材市場(chǎng)的經(jīng)銷商認(rèn)為，經(jīng)過市場(chǎng)多年的考驗(yàn)和洗禮，加之08奧運(yùn)年驚艷的表現(xiàn)，科技木產(chǎn)品已成市場(chǎng)潮流，并將引領(lǐng)今后木材行業(yè)的發(fā)展方向。

    借奧運(yùn)東風(fēng)科技木實(shí)現(xiàn)暢銷

    東莞興業(yè)木材市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)科技木產(chǎn)品的門市多達(dá)數(shù)十家，其中不乏維德、松博宇、凱源、楓源等國(guó)內(nèi)知名品牌。一般而言，這些品牌企業(yè)的銷售情況基本可以反映出科技木市場(chǎng)總體行情走勢(shì)。

    以科技木皮為例。在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，科技木皮的行情就如同夏日天氣般火旺。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)、北京市統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算處提供的報(bào)告顯示，2004—2008年間，奧運(yùn)因素共拉動(dòng)北京GDP增加1055億元。由于奧運(yùn)為我國(guó)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)需求，從08年年初至今，北京等地科技木皮的銷售總體順暢，每個(gè)月的出貨形勢(shì)較為喜人，且銷量以每月10%左右的速度遞增。興業(yè)市場(chǎng)楓源木業(yè)工作人員分析指出，由于奧運(yùn)期間，各種比賽、參觀、旅游等活動(dòng)非常頻繁，極大地推動(dòng)了北京、青島等賽事承辦城市的消費(fèi)熱潮。為了把握這次難得的商業(yè)機(jī)遇，這些城市很早之前就開始了準(zhǔn)備工作，尤其是近半年時(shí)間里，各大賓館、酒店以及相關(guān)公司都在忙于裝修翻新，以嶄新的姿態(tài)迎接奧運(yùn)。在需求如此龐大的前提下，技術(shù)日趨成熟、制作方便且便于驗(yàn)收的科技木皮備受推崇，市場(chǎng)采購積極性非常高，國(guó)內(nèi)各科技木皮企業(yè)源源不斷地向北京等地運(yùn)送產(chǎn)品。

    科技奧運(yùn)促使科技木廣泛運(yùn)用

    自2007年年中開始，由于宏觀政策調(diào)整、美國(guó)次貸危機(jī)、各種成本上漲等因素的影響，木材加工業(yè)走向低潮。時(shí)至今日，整個(gè)木材行業(yè)仍陷低迷、復(fù)蘇乏力，導(dǎo)致原材市場(chǎng)行情逐步趨淡，天然木皮、木枋和人造板等原材交易量出現(xiàn)不同程度萎縮。然而，科技木枋、科技木皮等科技木產(chǎn)品卻能在產(chǎn)業(yè)環(huán)境低迷的時(shí)期逆勢(shì)飄紅，取得如此驕人的業(yè)績(jī)，著實(shí)令人大跌眼鏡。

    經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年，科技木產(chǎn)品行情一枝獨(dú)秀，奧運(yùn)是一個(gè)非常重要的助推因素。如今，科技木行業(yè)正處于穩(wěn)步上升階段時(shí)，又恰逢北京奧運(yùn)這一千載難逢的推廣機(jī)會(huì)，相關(guān)產(chǎn)品在奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)過程中大放異彩。如媒體報(bào)道的奧林匹克森林公園南園2號(hào)地主入口工程就采用了12000平方米的木塑遮陽板。木塑遮陽板是復(fù)合材料，即科技木。由于木塑復(fù)合材料密度高、強(qiáng)度大、不易變形、耐水耐腐、防蛀防霉、抗菌阻燃、隔音保溫、抗紫外線且耐老化、耐候性優(yōu)良，具備與自然木材一樣的質(zhì)感和性能?？梢?，科技木產(chǎn)品憑借自身環(huán)保科技等特點(diǎn)，融匯人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和綠色奧運(yùn)的理念，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下取得了不俗的業(yè)績(jī)。

    原材緊缺科技木大有可為

    如果說奧運(yùn)是科技木產(chǎn)品今年暢銷的一個(gè)直接因素，那么，技術(shù)的進(jìn)步、品牌的樹立以及科技木行業(yè)的發(fā)展壯大則是科技木逐漸盛行的根本原因。興業(yè)木材市場(chǎng)的經(jīng)銷商分析認(rèn)為，經(jīng)過近幾年的普及和發(fā)展，科技木產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)用方興未艾，受到消費(fèi)者和生產(chǎn)廠家普遍認(rèn)可，市場(chǎng)占有量逐年攀高，加之環(huán)?？萍嫉葕W運(yùn)理念深入人心，所以科技木的流行是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。

    眾所周知，科技木是指利用仿生學(xué)原理，通過高科技加工手段，對(duì)普通天然木材進(jìn)行改性重組與美化處理后制成的一種性能更加優(yōu)越的全木質(zhì)裝飾材料，其成品類別主要有科科技木皮、技木木枋、科技木貼面等。與傳統(tǒng)木材和木制品比起來，科技木產(chǎn)品具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)潛力非常巨大。

    興業(yè)市場(chǎng)的科技木門市經(jīng)營(yíng)品種以科技木皮為主。部分門市工作人員介紹，如今，原材貨源緊張且成本屢創(chuàng)新高，實(shí)木家具尤其是名貴木材家具的銷售受到一定影響，科技木等新興材料繼而興起?？萍寄酒さ念伾⒓y理都是經(jīng)過高新技術(shù)加工而成，具有性能優(yōu)良（保持了天然木材的隔熱、絕緣、調(diào)溫、調(diào)濕等自然功能）、便于加工（規(guī)格統(tǒng)一、使用方便）、利用率高（無蟲眼、無節(jié)疤、無腐朽、無色變、無色差）等特點(diǎn)，適合家具企業(yè)環(huán)保生產(chǎn)與工業(yè)化生產(chǎn)的雙重需要，也是化解資源匱乏和原材料成本持續(xù)增加的有效途徑。另外，推廣使用科技木皮等產(chǎn)品也符合國(guó)家的科學(xué)發(fā)展觀和“發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)”政策。制定的科學(xué)發(fā)展觀和可持續(xù)發(fā)展政策。近些年，國(guó)家已出臺(tái)一系列關(guān)于木材節(jié)約和代用、木材防腐等方面的政策措施。作為木材節(jié)約及原木代用材料，一棵原木制作成木皮后可擴(kuò)大幾百倍的裝飾面積，可以提高木材綜合利用率和循環(huán)利用率，極大地保護(hù)了自然資源。這也有利于減少木材不合理消耗，緩解木材供需矛盾。

    多方面推動(dòng)科技木行業(yè)新發(fā)展

    雖然奧運(yùn)會(huì)掀起了新一波的科技木消費(fèi)潮，但這一因素終將隨著奧運(yùn)年的結(jié)束而逐步消失。興業(yè)市場(chǎng)的有關(guān)人士指出，為了進(jìn)一步拓展科技木市場(chǎng)，延續(xù)這一旺盛的勢(shì)頭，科技木企業(yè)仍需加強(qiáng)研發(fā)、注重品牌、拓展?fàn)I銷渠道等多方面推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

    首先，強(qiáng)化研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。由于起步較晚，國(guó)內(nèi)企業(yè)整體研發(fā)水平與世界頂尖企業(yè)仍存在一些差距。在這個(gè)注重核心技術(shù)的時(shí)代，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須加大投入、吸引人才、加強(qiáng)管理，開發(fā)出一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，方能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?？上驳氖牵瑖?guó)內(nèi)企業(yè)尤其是知名企業(yè)逐步能為市場(chǎng)提供質(zhì)量過硬、紋路清晰、價(jià)廉物美的科技木產(chǎn)品，國(guó)貨品種較多、規(guī)格較全，覆蓋了家具貼面木皮、地板木皮、科技木皮、染色木皮、藝術(shù)木皮、拼花、無紡布木皮、封邊條等產(chǎn)品領(lǐng)域，維德、松博宇、凱源、楓源等企業(yè)每年不同時(shí)期還會(huì)推出新型產(chǎn)品，以豐富產(chǎn)品種類，滿足客戶需求。有實(shí)力者甚至能按照客戶的具體要求“量身定做”，為之設(shè)計(jì)、生產(chǎn)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的木皮產(chǎn)品。

    其次，企業(yè)堅(jiān)持走品牌化道路。前些年，我國(guó)科技木產(chǎn)業(yè)剛剛興起，多數(shù)企業(yè)存在著規(guī)模小、生產(chǎn)效率低、設(shè)備與研發(fā)水平不高等缺陷，這些問題都制約了相關(guān)企業(yè)成長(zhǎng)為品牌企業(yè)。當(dāng)前世界，品牌意識(shí)尤為重要，品牌和口碑的建立將使企業(yè)受益無窮?？萍寄拘袠I(yè)雖是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，但品牌效應(yīng)早已顯現(xiàn)。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，維德等一些大型企業(yè)達(dá)到世界**水準(zhǔn)，其產(chǎn)品在環(huán)保和質(zhì)量上已被國(guó)內(nèi)外客戶認(rèn)可。國(guó)內(nèi)其它科技木企業(yè)管理和技術(shù)水平均取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，正處于品牌創(chuàng)建或品牌推廣時(shí)期。這些企業(yè)將決定我國(guó)科技木行業(yè)未來的發(fā)展水平和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    第三，通過多元營(yíng)銷拓展市場(chǎng)。有了質(zhì)量過硬的產(chǎn)品和叫得響的品牌，還需建立多元化現(xiàn)代化的營(yíng)銷體系，將企業(yè)的產(chǎn)品、知名度和配套服務(wù)系統(tǒng)地推向市場(chǎng)。通過走訪興業(yè)市場(chǎng)科技木門市了解到，當(dāng)前，多數(shù)科技木企業(yè)營(yíng)銷手段以傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)推銷和代理合作為主，新興的展會(huì)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)等方式正逐步流行。如在廣東三大家具展期間，維德、松博宇等企業(yè)均踴躍參展，通過展會(huì)平臺(tái)向五湖四海的買家推介特色鮮明的產(chǎn)品和優(yōu)良的售后服務(wù)；電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式也較為普遍，通過低廉的成本可**限度地搜集行業(yè)供求商機(jī)，從而有效拓展相關(guān)業(yè)務(wù)。所以，通過多位一體的營(yíng)銷模式，使企業(yè)更加貼近市場(chǎng)，有助于謀求更大的發(fā)展空間。

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