浙江南潯木業(yè)：促倒逼式轉型 保好快優(yōu)態(tài)勢

   經(jīng)過20多年市場洗禮的南潯木業(yè)，今年1至3季度交出的依然是一份漂亮的答卷：從南潯區(qū)有關部門獲悉，1至9月，木業(yè)完成產值66．3億元，同比增長45％；銷售收入65．5億元，同比增長45．5％；利稅5．6億元，增長40％；利潤3．2億元，增長40％，各項指標保持較好、較快增長，集群優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。
 
    “這樣的成績確實來之不易?！苯衲辏茉牧蟽r格上漲、勞動力成本上升、資金短缺、市場需求下降等因素的影響，南潯整個木業(yè)行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。“目前，南潯的木地板產業(yè)正面臨著各種實質性的問題和困難，可以說，木地板產業(yè)的發(fā)展到了一個非常關鍵的十字路口?！蹦蠞^(qū)有關負責人表示，在嚴峻的形勢下，多家木業(yè)龍頭企業(yè)迅速行動起來，通過品牌打造、技術創(chuàng)新和市場開拓，在倒逼之下做足了轉型升級的文章。 

    由于行業(yè)自身特點，南潯上規(guī)模的木地板企業(yè)一般都有自己的營銷網(wǎng)絡。自產自銷、產銷平衡，是該行業(yè)的一大優(yōu)勢，但同時，這樣的情況對企業(yè)的綜合素質提出了更高的要求。“對于這樣既要當生產者，又要做銷售者的企業(yè)來說，必須兼顧兩頭。企業(yè)升級不僅要在生產工藝上有所創(chuàng)新，同時，在品牌打造和市場開拓上也必須有所突破?！苯衲?，世友木業(yè)在全國推出終端體驗式營銷，將誠信文化融入到生產銷售環(huán)節(jié)，先后在鄭州、太原、沈陽、南通等地開展“鈦晶面實木地板PK大賽”、“鈦晶面板萬人踩踏”、“鈦晶面板滑旱冰”系列活動，讓消費者親身感受“世友”地板超強的抗刮痕性能。通過這樣的活動，將企業(yè)主打的新產品迅速推向市場，同時也打響了品牌。嘗到了甜頭的“世友”繼續(xù)加大研發(fā)力度，不久后，純生態(tài)木地板這一新產品又將面世。 

    “世友”這一將品牌、市場、技術創(chuàng)新打包升級的全新做法，讓不少人看到了木地板企業(yè)發(fā)展的新思路。在日前舉行的全國木地板產業(yè)發(fā)展高峰論壇上，南潯區(qū)區(qū)長高屹用企業(yè)規(guī)?；?、產品高端化、生產清潔化、資源全球化、產業(yè)鏈系統(tǒng)化概括了南潯木地板的轉型升級的方向。近年來，南潯區(qū)木地板企業(yè)紛紛與科研單位、大專院校加強了合作，借助他們的科研力量搞產品研發(fā)，初步形成了產、學、研相結合的技術創(chuàng)新體系。產品開發(fā)上，以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀等諸多優(yōu)點為發(fā)展方向，更能滿足不同市場的需求。 

    在規(guī)模企業(yè)大做升級文章的同時，面對更大困境的中小企業(yè)也在尋覓應對良策。“強化同行業(yè)間的協(xié)作，與龍頭企業(yè)聯(lián)合，是他們的契機。”據(jù)悉，南潯區(qū)目前已在醞釀相關政策，促進木地板龍頭企業(yè)發(fā)揮“航母”效應，引領廣大中小企業(yè)形成緊密協(xié)作的航母艦隊進入市場，降低交易成本，提高市場競爭力。鼓勵企業(yè)走強強聯(lián)合、強弱合作、一強帶幾小的發(fā)展路子，倡導中小地板企業(yè)走專精特新之路，培育基礎群體，打響南潯制造的品牌和信譽成了共識。

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