建材家具掀起“量販”模式牽動涂企神經(jīng)

   “量販”源于1963年法國的一家超大型類似超級市場的大賣場，后來日本把這種購物經(jīng)營業(yè)態(tài)叫做量販，日語中“量販”的意思是指“大量批發(fā)的超市”，由此引申的量販式經(jīng)營，指的就是透明、自助和平價的消費方式?！傲控準劫徺I=大宗購買=省錢購買”的概念已經(jīng)獲得消費者的普遍認可。據(jù)悉，此次十一黃金周期間，部分建材家具類賣場也將引進這一以平價、省錢為主旨的獨特營銷模式，將真正的實惠帶給消費者。據(jù)了解，近期金盛國際家居攜旗下南京江東門廣場、大橋北路廣場、和燕路廣場、揚州城東廣場等四大家居賣場，籌備近兩個月時間，與數(shù)千家居品牌廠商達成合作，以量販形式用低于常規(guī)進貨的超低價格組織了數(shù)萬款貨源，差價部分全部讓利給消費者，以低于市場價格10-35%的量販特價放量銷售，比拼所有虛假讓利與促銷噱頭。據(jù)金盛國際家居相關負責人介紹：此次十一量販周是08年度量販價商品的首批放量供應，考慮到更多消費者的購物需求，更多量販商品將于今年十一月至年底在金盛全國各大賣場分批推出其價格不但低于同城其他家居賣場，也低于金盛平時售價。

    另據(jù)了解，十一量販周期間除了推出上萬品種的實惠商品外，金盛國際家居各大門店還準備了更多豐富的活動來滿足消費者物質(zhì)與視覺的雙重需求，如幸運大抽獎、萬人團購、VIP卡雙倍積分，品牌聯(lián)盟綠卡限量發(fā)放、路演、車展等促銷活動，廠家的特惠、經(jīng)銷商的讓利與賣場贈禮相結(jié)合，折上再打折，超值實惠！更有眾多全球知名品牌的家居新品亮相金盛國際家居，新品推介會讓消費者在享受優(yōu)惠的同時，暢享***的家居流行風尚。

    此次金盛集團利用十多年來在建材家具行業(yè)內(nèi)的深厚影響，直接與眾多廠家深度接觸，將量販式銷售模式引入家居界，開啟了行業(yè)內(nèi)新的營銷模式：大型家居類賣場的大而全與百貨超級市場業(yè)態(tài)進行創(chuàng)新結(jié)合，并通過大宗采購爭取廠家讓利，最終讓消費者獲得真正實惠。這種來自百貨超市的新的整合營銷模式的出現(xiàn)，必將對涂料行業(yè)的市場營銷模式產(chǎn)生一定的影響。

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