外銷大鱷逆市擴(kuò)張 兩大高端家具品牌月底亮相

    日前，亞歷山卓和美克美家兩大高端家具品牌將進(jìn)入青島市場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，亞歷山卓和美克美家同屬國(guó)內(nèi)家具界的高端品牌，一直都是以出口為主，近幾年才開始在北京、上海、深圳等國(guó)內(nèi)一線城市開設(shè)旗艦店，此次兩大家具外銷大鱷落戶青島，加速了家具出口企業(yè)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的步伐。

    加緊裝修月底開業(yè)

    最近一段時(shí)間，路過山東路家樂福附近的市民會(huì)發(fā)現(xiàn)兩大高端家具品牌亞歷山卓和美克美家的品牌形象店正在裝修，即將開業(yè)。據(jù)記者了解，亞歷山卓和美克美家的品牌形象店面積均在2000平方米左右，將于本月底開業(yè)?！皝啔v山卓品牌家具作為家具中的奢侈品，在各方面都力求完美，因此本月底只是拿出一部分店面試營(yíng)業(yè)，正式開業(yè)預(yù)計(jì)在明年二月份。”亞歷山卓青島地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

    業(yè)內(nèi)相關(guān)人士稱，每年的元旦前后是家具銷售的一個(gè)小高峰，兩大家具品牌趕在月底開業(yè)，也是希望能夠借銷售高峰在青島市場(chǎng)贏得開門紅。

    以品牌形象店方式入青

    亞歷山卓和美克美家兩大高端品牌進(jìn)入青島市場(chǎng)，均采用了獨(dú)立形象店的方式，而沒有進(jìn)入傳統(tǒng)的家具賣場(chǎng)。對(duì)此，亞歷山卓青島地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，選擇形象店的方式進(jìn)入青島市場(chǎng)主導(dǎo)因素是由亞力山卓產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和品牌多元化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決定的，亞力山卓作為家具界的奢侈品，不僅僅是單純地銷售家具，而是要為顧客提供一個(gè)華美的家居賣場(chǎng)，讓顧客全方位感受居家生活；另外，由于亞力山卓多年來致力于美式文化的推廣，所以品牌不論在產(chǎn)品、形象或是文化方面都一直在遵循一種美式的多元化路線，因此，獨(dú)立形象店的經(jīng)營(yíng)方式更符合產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)推廣戰(zhàn)略。

    美克美家繼成功進(jìn)駐北京、上海、天津、重慶等21座城市后，第29家形象店選在了青島。據(jù)記者了解，美克美家選擇青島作為山東省的首家形象店，是經(jīng)過慎重考慮的，青島作為整個(gè)山東半島的貿(mào)易、金融中心，具備強(qiáng)勁的對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展基礎(chǔ)，2008年奧帆賽的成功舉行，又為青島贏得了海內(nèi)外各界人士的廣泛關(guān)注。因此，從公司品牌發(fā)展的角度來講，青島的地位在整個(gè)山東省有著舉足輕重的戰(zhàn)略意義。

    高端家具逆市擴(kuò)張

    在目前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的情況下，不少家具企業(yè)倒閉、裁員、減店、叫停投資，而亞歷山卓和美克美家卻選擇了逆勢(shì)擴(kuò)張?！拔覀兛春脙?nèi)銷市場(chǎng)的重要原因是中國(guó)經(jīng)過了改革開放三十年的發(fā)展歷程，無論是綜合國(guó)力還是人民的生活水平都有了一個(gè)質(zhì)的飛躍，中國(guó)正在成為全球最具發(fā)展空間的潛在市場(chǎng)，目前全球的奢侈品和高端產(chǎn)品都在關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)?！眮啔v山卓青島地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然受到金融危機(jī)的影響，但面對(duì)政府的一系列重大經(jīng)濟(jì)措施的出臺(tái)，企業(yè)對(duì)明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形式的好轉(zhuǎn)持積極樂觀態(tài)度。

    “對(duì)于財(cái)務(wù)健康，現(xiàn)金流充裕的公司，在目前的情況下，擴(kuò)張是很好的時(shí)機(jī)?！睋?jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)人士分析，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是太好的時(shí)候，生產(chǎn)、流通、人力各方面的價(jià)格都比較低廉，企業(yè)擴(kuò)張成本相對(duì)較低。另外，美國(guó)金融危機(jī)引起美國(guó)住宅市場(chǎng)蕭條，住宅銷售水平接近6年來的低谷，由此引發(fā)對(duì)家具需求的減少，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)來說受影響較小，這也是外銷大鱷紛紛擴(kuò)張內(nèi)銷市場(chǎng)的原因。

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    亞歷山卓家具1995年創(chuàng)立，自2007年至今，已經(jīng)先后開設(shè)了香港、上海、北京、深圳、杭州、寧波、蘇州等十家專賣店，青島是其第11家專賣店。亞力山卓從高檔家具的設(shè)計(jì)與制造出發(fā)，逐步拓展到高端家具商場(chǎng)、品牌代理、室內(nèi)裝潢用品、酒店工程配套、家居整體規(guī)劃與服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域。

    美克美家目前是中國(guó)**的家具出口企業(yè)之一，也是亞洲**的松木家具出口商。美克美家在歐美等海外市場(chǎng)打拼了十多年后，從2003年開始，攜手美國(guó)**的家具零售商依森艾倫公司，以合作開辦家具連鎖店的方式進(jìn)入內(nèi)銷市場(chǎng)。

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