應(yīng)對(duì)金融危機(jī),中國(guó)地板企業(yè)積極"走出去"

    “圣象國(guó)際化的最終目標(biāo)是到2015年，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模進(jìn)入全球前5名之列，成為國(guó)際知名的地板品牌”，這是中國(guó)地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)--圣象集團(tuán)常務(wù)副總裁郭輝，日前在上海發(fā)表主題為"揚(yáng)帆出海，逆風(fēng)領(lǐng)航"圣象國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，向全球木業(yè)產(chǎn)業(yè)界發(fā)出的一個(gè)響亮聲音。

    郭輝表示："圣象將全面提速國(guó)際化進(jìn)程，以戰(zhàn)略的高度，展開全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局，具體方略是：在全球林業(yè)資源豐富的俄羅斯、南美、非洲布局原材料基地與制造基地；在歐洲、美洲、印度等地設(shè)立研發(fā)中心與信息中心；在美國(guó)、韓國(guó)、印度等戰(zhàn)略市場(chǎng)建立絕對(duì)控股的營(yíng)銷公司，并將營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)逐步拓展至全球主要消費(fèi)市場(chǎng)。"

    郭輝進(jìn)一步宣布，圣象國(guó)際化戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，是用3年的時(shí)間，到2011年底，完成全球核心區(qū)域的資源、研發(fā)、營(yíng)銷布點(diǎn)，地板產(chǎn)品內(nèi)外銷比由目前的9：1提升到7：3；到2015年，建立全球5大研發(fā)中心，打造8000個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模進(jìn)入全球前5名之列。屆時(shí)，圣象將成為國(guó)際知名的地板品牌和國(guó)際**的木業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

    近年來，越來越多的本土制造業(yè)品牌在走出去的沖動(dòng)下，紛紛推進(jìn)企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。然而，除了符號(hào)式的象征意義外，國(guó)際化對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說或成雞肋。產(chǎn)業(yè)鏈的核心要素，無論是技術(shù)、專利、人才、資源等，多半已為國(guó)外企業(yè)掌握，他們或者是跨國(guó)巨頭、或者是資本大鱷、或者是強(qiáng)勢(shì)品牌，以中國(guó)的企業(yè)現(xiàn)實(shí)實(shí)力，極難獲取或介入。

    郭輝在接受記者采訪時(shí)表示，走國(guó)際化道路并不容易，尤其是在依賴林木資源的地板行業(yè)，必須深入思考，精心策劃。"國(guó)際化不是簡(jiǎn)單地把商品賣到國(guó)外，也絕不是賺取可憐的辛苦費(fèi)，耗費(fèi)大量的資源，而是要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)出自己品牌。"

    據(jù)介紹，圣象目前在歐美市場(chǎng)上，已經(jīng)推出了附加值高、技術(shù)獨(dú)特的地板產(chǎn)品，占領(lǐng)國(guó)外中高端市場(chǎng)。"有些產(chǎn)品需要大量的人力手工，我們有優(yōu)勢(shì)，國(guó)外企業(yè)做不了，人力成本壓力也不允許他們做，所以我們通過差異競(jìng)爭(zhēng)，獲得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。"

    據(jù)悉，圣象與兩家國(guó)際合作公司舉行了并購協(xié)議的簽約儀式，它們是美國(guó)地板貿(mào)易公司（Home Legend）與韓國(guó)銷售公司（WELLIAM）。通過股權(quán)收購與控股的方式，圣象獲取了合作方的渠道與客戶資源，實(shí)現(xiàn)了在美國(guó)和韓國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)。隨后進(jìn)行的，是圣象正式加入"全球森林和貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)（GFTN）"的簽約儀式。據(jù)GFTN人士稱："這是圣象體現(xiàn)全球企業(yè)公民責(zé)任，對(duì)世界范圍合法采伐木材原料使用，森林資源的規(guī)劃化利用，以及環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的莊嚴(yán)承諾。"

    業(yè)內(nèi)人士表示，圣象國(guó)際化戰(zhàn)略的發(fā)布，不僅預(yù)示著企業(yè)吹響了國(guó)際化進(jìn)程提速的號(hào)角，更代表了中國(guó)自主品牌走向世界的壯志雄心。尤為可貴的是，在金融風(fēng)暴引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)下滑，中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)拐點(diǎn)，地板行業(yè)可能進(jìn)入冬天的時(shí)局下，圣象勇敢地選擇大踏步地走出去，主動(dòng)承擔(dān)起引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向的重任，不僅可以提振整個(gè)行業(yè)的信心，更是樹立起了資源型產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)的典范。

    據(jù)悉，此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)是"全球視野與中國(guó)觀察"2008全球地板合作高峰論壇的重要組成部分，討論的議題包括全球與中國(guó)地板行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、地板產(chǎn)業(yè)界國(guó)際合作、中國(guó)地板企業(yè)國(guó)際化之路等。其中，圣象以其企業(yè)國(guó)際化的成功實(shí)踐，作為中國(guó)地板行業(yè)典型企業(yè)，成為了參與論壇的國(guó)際木業(yè)代表團(tuán)的特別考察對(duì)象。

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