09市看點(diǎn)：中式文化家具乘機(jī)復(fù)興

　 上周末，婚期還有兩周的李小姐又給自己添了件嫁妝--一個中式的首飾盒，"我奶奶以前有一個，比這個還漂亮。后來搬家時沒了，我就老琢磨著要買個。"跡象表明，越來越多的中國年輕人正在成為中式家具的消費(fèi)者或準(zhǔn)消費(fèi)者，而之前這一市場的消費(fèi)群體集中在40歲以上這個年齡階段。

　　這些瘋狂的購買行為正逐漸說明一點(diǎn)：蘊(yùn)含大量中國元素的中式家具正以其獨(dú)有的文化內(nèi)涵獲得中國消費(fèi)者的青睞，中式家具市場由慢跑開始加速。

    中式文化家具乘機(jī)復(fù)興

 　 生產(chǎn)商大打文化營銷牌

　　近30年經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成果除了在世界**奢侈品的貴賓名單里添上更多中國人的名字外，讓國人對回歸傳統(tǒng)文化顯示出極大的熱情。消費(fèi)者在選購商品時開始有意識地把中國文化作為一個重要考量因素。毫無疑問的，這種趨勢將通過08北京奧運(yùn)盛會達(dá)到高峰。

　　嗅覺敏銳的家具商們已經(jīng)著手準(zhǔn)備，在借奧運(yùn)東風(fēng)的同時，中國文化牌成為各家營銷策略的主線。

　　誓要引領(lǐng)中式流行風(fēng)潮的香港華偉家具有限公司總經(jīng)理陳寓軍接受媒體專訪時說："為什么我們做中式，重點(diǎn)推廣，就是可以將中國的文化推廣出來。"去年3月名家具展上，香港華偉公司在業(yè)界首推"寫意東方"中式產(chǎn)品系列，一鳴驚人，今年策劃的"盛唐"系列也已經(jīng)推向市場。

　　皇朝家私--北京奧運(yùn)家具贊助商之一-一也將全部精力放在如何把中國元素通過奧運(yùn)會推廣出去。

　　而深圳祥利工藝家私有限公司，一家擁有30多年歷史的老牌企業(yè)，一直致力于中國傳統(tǒng)家具的繼承與發(fā)展。他們的品牌"友聯(lián)為家"早已為消費(fèi)者熟知。

　　可以說，目前國內(nèi)較為知名的本土家具企業(yè)絕大部分都在做中式家具的文章。這種強(qiáng)勢甚至讓專攻美式古典家具市場的出口企業(yè)鏡威集團(tuán)也不得不在奧運(yùn)年推出了極富中國傳統(tǒng)韻味的"大富大貴"系列家具，并且著力投放國內(nèi)市場。

　　集團(tuán)中國市場部營銷總監(jiān)何淵解釋說，傳統(tǒng)古典家具的強(qiáng)勢崛起是公司重新認(rèn)識國內(nèi)市場的原因，公司重點(diǎn)也有可能由外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。

    解決好價格和設(shè)計(jì)難題是關(guān)鍵

　　中式家具的流行似乎不可阻止，不過市場傳遞的并不全是好消息。動輒上千的價格是中式家具進(jìn)入千萬普通消費(fèi)家庭**的障礙。中式家具生產(chǎn)商們顯然不能指望中產(chǎn)階級可以解決所有的市場需求問題，對于他們來說，如何贏得占據(jù)消費(fèi)市場主力的普通家庭的支持才是需要思考的重點(diǎn)。

 　　森林保護(hù)意識的不斷增強(qiáng)以及東南亞各國對原木走私的打擊進(jìn)一步加劇了問題解決的難度。要知道目前中國市場流通的貴重原木相當(dāng)一部分是通過非法途徑從東南亞各國運(yùn)輸來的。

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