博德開啟營銷模式中國家居文化新篇章（圖）

    近年來，跨界行銷已經(jīng)成為市場營銷發(fā)展的新方向，建陶業(yè)界強(qiáng)勢品牌博德則以更高的理念和定位，高調(diào)進(jìn)入跨界行銷行列，即將于12月16日盛大開啟的博德家居新大陸，將全力打造國內(nèi)跨界行銷的**商業(yè)磁場。

    博德家居新大陸位于廣東佛山中國陶瓷總部基地，作為國內(nèi)**家以瓷磚為主體的大型概念賣場，它的建筑面積達(dá)到了1.6萬平方米，營業(yè)面積達(dá)1.2萬平方米，逾萬款世界級陶瓷家居精品，數(shù)百個(gè)1：1實(shí)體樣板間，展現(xiàn)著同步于世界家居文化視野的恢弘氣度，堪稱“中國甚至亞洲面積**的建筑陶瓷及家居展示中心”，匯集了博德在世界前列的“精工玉石”等系列高檔專利產(chǎn)品，而且還兼有高檔潔具、家具、燈具、廚具。它不僅以鶴立雞群的姿態(tài)吸引著人們的目光，更以其內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)及其背后潛藏的營銷理念讓人振奮。博德家居新大陸，以全新的營銷模式，開創(chuàng)了中國家居文化的新篇章。

    概念賣場

    整個(gè)家居新大陸展廳都圍繞著“家居新大陸”這個(gè)主題概念展開設(shè)計(jì)與營造，包括主要以各式風(fēng)格體驗(yàn)間為主體的五大洲——包括展現(xiàn)大博德的攀登精神與奮斗征程的品牌洲薈萃百種家居時(shí)尚的文化洲、時(shí)尚洲和生活洲，和專為設(shè)計(jì)師營造的設(shè)計(jì)洲及以精工產(chǎn)品為主體的四大界——晶界、鉆界、石界、瓷界，精工玉石、博德崗石、精工磚及精工內(nèi)墻磚這些頂尖產(chǎn)品將**以浩大完善的產(chǎn)品陣容重新展示。還有領(lǐng)航新奢華主義的博德旗下的“仿古磚”展廳，演繹奢華生活的百樣可能。

    奢華體驗(yàn)

    展廳的主調(diào)是奢華、精致，同時(shí)不拘一格，包容各類裝飾風(fēng)格的新奢華表現(xiàn)。這既是擴(kuò)大版的高端奢華賣場，也優(yōu)勝于類似“宜家”這類中高檔賣場。同時(shí)，奢華的格調(diào)且富有個(gè)性的細(xì)節(jié)，能呼應(yīng)各類人群的審美喜好及需求。

    百個(gè)體驗(yàn)間。以成熟的管理及設(shè)計(jì)方式優(yōu)化業(yè)界傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示空間，以大手筆來打造數(shù)百個(gè)風(fēng)格各異但細(xì)節(jié)精致的體驗(yàn)間，豐富消費(fèi)者在展館里瀏覽及購物的感受與選擇。

    空間整體方案

    許多消費(fèi)者需求的可能是華美的瓷磚，或華美的潔具，或華美的家具。但更多的消費(fèi)者需要從一些家居用品與空間整體搭配的真實(shí)樣板(model)中獲取指引或靈感。家居新大陸的體驗(yàn)間以此為設(shè)計(jì)核心，設(shè)計(jì)及營造了細(xì)節(jié)講究的數(shù)百個(gè)風(fēng)格各異的體驗(yàn)間，充分展現(xiàn)了各種元素如何構(gòu)成了各式完美空間。而且，空間里的幾乎任何一種元素，一片磚或者一個(gè)花瓶，均作售賣。所有的體驗(yàn)間，無疑是一份份誠獻(xiàn)給消費(fèi)者的整體空間提案。方便消費(fèi)者構(gòu)思情景，清晰目標(biāo)，明確選擇，稱心購買。

    博德家居新大陸中，展示的不僅是產(chǎn)品，而且是產(chǎn)品整體的使用效果消費(fèi)者看到不僅是產(chǎn)品，而且是產(chǎn)品的巧妙搭配和完美組合，銷售的不僅是產(chǎn)品，而且是美侖美奐的人居空間。消費(fèi)者在家居新大陸提供的可觸、可摸、可真實(shí)體驗(yàn)的空間氛圍中，先具體享受產(chǎn)品帶來的全新感受，從而尋找到可以滿足自己心靈需求的產(chǎn)品組合。另外，博德家居新大陸還將超越目前建陶品牌的銷售模式，實(shí)現(xiàn)跨界行銷，由單純的全空間感知體驗(yàn)跨越到全空間消費(fèi)體驗(yàn)。家居新大陸以瓷磚創(chuàng)造的創(chuàng)意空間為根本，將可以和諧搭配的櫥柜、家具、燈飾、潔具等其他產(chǎn)品，只要是能達(dá)到一個(gè)良好的空間效果，都被納入到一個(gè)展示和銷售的平臺(tái)，打破了企業(yè)僅展示或者只銷售自己產(chǎn)品的傳統(tǒng)模式，而是站到了直接面對消費(fèi)者需求的層面上，為其提供全面的產(chǎn)品服務(wù)，從而打造大博德“一站式購物”的高端家居強(qiáng)勢品牌形象。

    成立短短6年的博德，竟領(lǐng)先于同行，率先建立如此新穎與宏大的創(chuàng)意賣場，可謂真正展現(xiàn)了品牌的年輕活力與創(chuàng)造力，在世界金融風(fēng)暴的疾風(fēng)暴雨中，博德公司逆市上揚(yáng)，難能可貴。博德斥數(shù)千萬元巨資打造的博德家居新大陸，不僅體驗(yàn)了博德企業(yè)強(qiáng)大的綜合實(shí)力，更體現(xiàn)了這個(gè)企業(yè)奮勇無前的市場競爭力。

    創(chuàng)造力

    自博德成立的**年，她已經(jīng)首創(chuàng)業(yè)界**片精工玉石，這是微晶玻璃與高端陶瓷的結(jié)合體，被譽(yù)為“世界陶瓷科技的革命”。其后，博德每年都投入大量資金和人力物力研發(fā)和創(chuàng)新精工產(chǎn)品，至2008年，不僅建立了完善的精工玉石產(chǎn)品線，已推出了第四、五代的精工玉石。自第三代精工玉石起，產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了晶體顆粒的立體演變，磚紋的生成與天然石材紋理的生成規(guī)律如出一轍第五代祥云的花色更讓人驚艷，已經(jīng)超越以往石材的斑紋，達(dá)到藝術(shù)美態(tài)的巔峰，成為名符其實(shí)的七星級藝術(shù)型建材。此外，博德還首創(chuàng)精工磚，成為業(yè)內(nèi)精工產(chǎn)品的先鋒典范。多年來，“精工磚”已經(jīng)穩(wěn)定為業(yè)內(nèi)至高品質(zhì)的通體瓷質(zhì)磚的代名詞。在精工玉石和精工磚之間折中而生的便是博德崗石，這也是博德誠獻(xiàn)給消費(fèi)者的一種新選擇。博德崗石是在第三代精工玉石的研發(fā)基礎(chǔ)上，改變普通崗石外觀的優(yōu)異品類，它有著媲美高端?；u的品質(zhì)，更獨(dú)有業(yè)內(nèi)罕見的“鉆石芯”三級顆粒晶體，開創(chuàng)“芯”崗石時(shí)代。多年來，博德在建陶產(chǎn)品的創(chuàng)新上下硬功夫，如今，博德則開始在營銷方式上大手筆改革。毫無疑問，博德將在創(chuàng)新之路上走得更遠(yuǎn)。

    洞察力

    在后消費(fèi)及審美時(shí)代，任何商品都可能被消費(fèi)者列入年度消費(fèi)清單之中。在不同的階層會(huì)掀起不同的消費(fèi)熱。而家裝熱則伴隨房地產(chǎn)熱從高端階層向下蔓延，在城市消費(fèi)群體中興起。在這股熱潮中，家具用品等是主要的消費(fèi)對象。尤其中產(chǎn)階層，不僅季節(jié)性甚至每個(gè)月增添或更換小物件，具有一定消費(fèi)能力的群體甚至還會(huì)在一年之中增換一定數(shù)量的大家私。宜家在中國的發(fā)展可為一則例證。博德洞悉消費(fèi)商機(jī)，把握時(shí)機(jī)，以家居新大陸來迎合這股熱潮。不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造更多選擇，更是構(gòu)建了立體的消費(fèi)環(huán)境，提供一站式家居產(chǎn)品購物服務(wù)它既區(qū)別于建材超市也區(qū)別于面積小、缺乏體驗(yàn)間的家居中心，更是奢華版的宜家，理所當(dāng)然成為國內(nèi)**的家居購物中心，贏得家居市場的相當(dāng)份額將是指日可待的。

    整合力

    博德經(jīng)過6載沉淀與發(fā)展，已是建陶行業(yè)的龍頭企業(yè)，實(shí)力雄厚，在產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新日益羽翼豐滿。如今，博德在家居新大陸此一宏大與嶄新的平臺(tái)上，大展拳腳，整合建陶產(chǎn)品與家居產(chǎn)品的一體化營銷，務(wù)求在全方位占據(jù)優(yōu)勢。家居新大陸，多位一體，既是售賣高檔瓷磚及家居用品的建陶展廳，也是空間元素一站式購物的大型家居產(chǎn)品賣場，既是**端的建陶產(chǎn)品展廳，也是出售中高檔家居產(chǎn)品的奢華風(fēng)格賣場。

    家居新大陸的橫空出世，首先改變了建陶業(yè)終端展廳及賣場的舊有形式，其次為建陶業(yè)和家居業(yè)開創(chuàng)一種超前的營銷體系，開拓建陶產(chǎn)品(包括家居)用品消費(fèi)的另一個(gè)的層面。家居新大陸將會(huì)超越目前國內(nèi)盛行的集成家居行銷水平，成為國內(nèi)跨界行銷的**商業(yè)磁場。此外，它的外形及內(nèi)貌，都為佛山這個(gè)快速發(fā)展著的城市抹上一道時(shí)代亮色。

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