北美洲西部地區(qū)針葉鋸材加工企業(yè)的市場戰(zhàn)略

2004-02-18來源：熱度：11752
　　正確地構(gòu)想和實(shí)施市場戰(zhàn)略對(duì)公司的經(jīng)營有顯著影響。到目前為止,幾乎沒有關(guān)于北美洲林產(chǎn)品企業(yè)采用的市場戰(zhàn)略的相關(guān)文獻(xiàn)。本研究調(diào)查了加利福尼亞北部、俄勒岡州、華盛頓州、英屬哥倫比亞等地區(qū)針葉鋸材加1企業(yè)正在執(zhí)行的市場戰(zhàn)略。通過親身訪問，利用設(shè)計(jì)好的調(diào)查問卷搜集了52個(gè)獨(dú)立經(jīng)銷單位的數(shù)據(jù)。調(diào)查回復(fù)者提供了市場戰(zhàn)略中關(guān)于產(chǎn)品、消費(fèi)者、經(jīng)銷范圍和競爭優(yōu)勢(shì)等信息。同時(shí)檢驗(yàn)了根據(jù)理論分析提出的相關(guān)建議。研究發(fā)現(xiàn)，各個(gè)公司沒有完全理解市場戰(zhàn)酪在公司經(jīng)營中的作用，他們應(yīng)該把精力集中在市場戰(zhàn)略上。比如有的公司追求多種產(chǎn)品營銷策略并行，實(shí)踐證明結(jié)果并不理想。

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