羊城家具市場局部趨冷 展望5月過后陽光在路上

    國家統(tǒng)計(jì)局**季度報(bào)告顯示，2009年**季度，企業(yè)家信心指數(shù)為101.1，比上季度提高6.5點(diǎn)，其中房地產(chǎn)業(yè)企業(yè)家信心指數(shù)為90.0，與上季度相比有所上升。

    然而，家居業(yè)的氣候卻并不如房地產(chǎn)氣候一般齊升，當(dāng)京城的“回暖”之風(fēng)讓家居業(yè)春色盎然之際，南國的春天卻依然姍姍來遲。羊城家具業(yè)的局部氣溫還是咋暖還寒時(shí)，業(yè)界人士也是最難將息。

    觀察：羊城市場消費(fèi)理性 家具局部趨冷

    據(jù)記者在4月8日走訪市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州恒生家私廣場6樓與位處黃埔大道的維家思廣場比較冷清，導(dǎo)購小姐表示，人流一般集中在晚上和周末，但據(jù)記者所見，中華廣場6樓的“壁柜園”家居賣場在4月5日清明小黃金周當(dāng)天的人流也未見火爆。不少家具店的導(dǎo)購人員表示金融危機(jī)對(duì)他們的銷量造成了一定的影響，但是從09年開春以來，家具市場中未見回暖跡象的同時(shí)，也不見走冷態(tài)勢。

    一項(xiàng)有關(guān)家居市場的跟蹤調(diào)查表明，假如一個(gè)廣州人在置購房產(chǎn)時(shí)消費(fèi)預(yù)算支出是100萬元，那么其在家具方面的支出預(yù)算僅占總支出預(yù)算的10%左右。羊城市民對(duì)于家具消費(fèi)理念的保守態(tài)度或多或少可以折射出當(dāng)下家具市場的狀態(tài)。

    I&D 理想空間品牌推廣助理總監(jiān)陳海新斬釘截鐵的表示，“家具行業(yè)并沒有回暖，沒有成交量，何來回暖？！”他的看法，得到了業(yè)內(nèi)普遍的認(rèn)可。

    據(jù)東莞名家具俱樂部執(zhí)行秘書長王獵透露，09年東莞春季家具展的參展企業(yè)與08年同期相比，在數(shù)量上并沒有太大的變化，都是830多家，但是參展觀眾大約有一成左右的下滑。王獵表示，09年到目前為止，他尚未能看到家具行業(yè)及市場有何回暖跡象，僅僅一句“希望下半年能夠回暖”，道出了家具人的期許與無奈。

    發(fā)現(xiàn)：翻新家具與回饋老客戶成新藍(lán)海

    周小姐主要負(fù)責(zé)家居品牌咨詢的檢測，據(jù)其介紹，09年1月份以來，在眾多家居行業(yè)中，接收到消費(fèi)者熱線電話咨詢最多的是家具品牌，依次遞減的是衛(wèi)浴、瓷磚、地板、油漆、家電，雖然比起08年9月到12月的來說，家具的咨詢量略有下降，但仍然在家居業(yè)中處于較高的咨詢量。對(duì)此，周小姐認(rèn)為羊城市民對(duì)于家具的剛性需求還是有的，只是如何被開發(fā)值得商榷。

    作為一直致力于品牌營銷的I&D 理想空間品牌推廣助理總監(jiān)，陳海新對(duì)于如何抓住當(dāng)下家具市場的藍(lán)海有著其獨(dú)到的看法，他認(rèn)為，現(xiàn)在的家具市場應(yīng)該把重心放在二次裝修或翻新上，“以前買房的到現(xiàn)在應(yīng)該有5-10年了，裝修及很多家具都過時(shí)了，加上經(jīng)濟(jì)不好，可能會(huì)有更多的消費(fèi)者只是更換一些新款家具，家具商家應(yīng)該推出一些政策是針對(duì)這些人群的，或者對(duì)舊客戶的舊家私提出換購或翻新維修的服務(wù)。”

    對(duì)于其論調(diào)，陳海新表示其他同行并不一定認(rèn)同，作為廠家來考慮，肯定是希望出新貨，但對(duì)于品牌來講，自然是要維護(hù)品牌形象。企業(yè)應(yīng)該趁這個(gè)時(shí)候，多做維護(hù)工作，有好的口碑的品牌才真正具有生命力。

    與陳海新持同一論調(diào)的并不止他一人，早在2月份，順德皇朝家私就開展金牌服務(wù)升級(jí)年活動(dòng)，把09年整一年的工作計(jì)劃都定位在回饋老客戶上。對(duì)于走進(jìn)第15個(gè)年頭的順德皇朝家私來說，在金融風(fēng)暴陰影之下的2009年，恰好也是一個(gè)回顧過去，為創(chuàng)變未來做好準(zhǔn)備的年份。

    展望： 5月過后“陽光在路上”

    對(duì)于剛剛過去的清明小黃金周假期，不少家具門店表示未有舉辦具體的促銷活動(dòng)，而即將到來的5.1小黃金周，美奇天地、羅浮居、維家斯廣場的唯真家具等都表示應(yīng)當(dāng)會(huì)有促銷活動(dòng)，但暫時(shí)未接到總部的具體通知。

    廣東省家具商會(huì)公共事務(wù)部部長劉秀表示，目前尚未有具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以反映出家具市場的發(fā)展趨勢，但據(jù)了解，今年三月份，北京、上海、深圳、成都、杭州等地樓市都出現(xiàn)了成交量上漲，預(yù)期五一黃金周前后樓市以及家裝硬性需求將帶動(dòng)家具行業(yè)回暖。

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