“全國雙30家木地板雙承諾企業(yè)”給業(yè)界帶來極大震撼
4月12日結(jié)束的2009年中國木材流通協(xié)會木地板專業(yè)委員會年會上，一份名為“全國雙30家木地板雙承諾企業(yè)”、包含36家實木地板 和29家實木復(fù)合地板品牌的獲獎名單給業(yè)界帶來了極大震撼：全國范圍竟然有這么多“知名”地板品牌，但有一半在北京都不知名，甚至都不被業(yè)界知曉！
中國市場上到底有多少家地板企業(yè)？用什么樣的標準去衡量一個企業(yè)的強弱？地板市場目前處于什么樣的競爭狀態(tài)？地板市場最終又將形成何種態(tài)勢？看過這份“全國雙30家木地板雙承諾企業(yè)”獲獎名單，給人得出的印象是：區(qū)域品牌多如牛毛，全國影響力極其微弱，打造品牌任重道遠。
雙“30強”強調(diào)“雙承諾”
4月12日，地板界年度規(guī)模**的聚會——2009年中國木材流通協(xié)會木地板專業(yè)委員會年會在溫都水城舉行。大自然 、久盛 、安信 、北美風(fēng)情、菲林格爾、升達 、世友等這些業(yè)界有頭有臉的品牌老總或區(qū)域負責(zé)人悉數(shù)到場助陣，另一群來自華東、華北、東北等區(qū)域性市場的地板品牌負責(zé)人也以強大陣容集體亮相。這讓一年一屆的地板企業(yè)大聚會看起來很有人氣。
同行老友聚到一起難免“煮酒論英雄”，誰強誰弱，老總們心中各有一番算計。不過中國木材流通協(xié)會木地板專業(yè)委員會給出的一份名為“全國雙30家木地板雙承諾企業(yè)”的獲獎名單多少給“誰強誰弱”下了一定程度的定論。“獲獎名單”雖然沒有冠以“30強”名號，但在場人心知肚明：能進入名單的，肯定是業(yè)界實力不小的企業(yè)！而進入名單的企業(yè)更愿意以“30強”自居，傲視市場群雄。
所謂“雙承諾”指的是質(zhì)量與服務(wù)的雙承諾。中國木材流通協(xié)會木地板專業(yè)委員會高志華表示，獲獎品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)是絕對沒有問題的，“獲獎名單”相當(dāng)于一份擔(dān)保，是地板專業(yè)委員會經(jīng)過現(xiàn)場調(diào)研后給出的承諾?！啊值匕?，七分安裝’，只有好地板加上好的鋪裝工藝，地板才能耐久使用?！p承諾’就是在保證各品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和安裝服務(wù)?！?/P>
獲獎品牌半數(shù)在京不知名
這份被獲獎企業(yè)視為“30強”的榜單包含36家實木地板品牌和29家實木復(fù)合地板品牌。
實木地板包括：大自然、富得利、富林、久盛、美麗島、世友、百利達、寶豐、貝亞克、德林、富麗家、港星、格爾森、國林、好力家、好美家、禾風(fēng)、紅晨、宏鵬、宏星、華信、匯泰、金億、居安寶、駿牌、肯諾、聯(lián)豐、融匯、世康、天格雙菱、天一閣、欣達、新綠洲、鑫屋、徐家、穎創(chuàng)。
實木復(fù)合地板包括：安信、北美風(fēng)情、貝亞克、大藝樹、大自然、菲林格爾、富得利、富麗家、福群、華明、金海鷗、金鵲、居安寶、駿牌、肯帝亞、林牌、龍森、隆陽、藝之家、琴牌、融匯、升達、生活家、世友、思爾、天龍欣達、新綠洲、徐家、鸚鵡。
仔細觀察這份獲獎名單不難發(fā)現(xiàn)，獲獎企業(yè)不少，但在京小有名氣的不多。居然之家北四環(huán)店工作人員表示：“除大自然、富得利、久盛、世友、安信、北美風(fēng)情、天格雙菱、菲林格爾、肯地亞、升達、生活家在居然之家有銷售外，其他都沒有，也基本沒聽說過?！彼硎?，居然之家內(nèi)有60個木地板和強化地板品牌，在全國范圍內(nèi)不錯的企業(yè)都會力爭進居然之家。言外之意便是，在居然之家沒有銷售的牌子卻進入了“30強”，這有點讓人納悶。
對此，高志華表示，獲獎企業(yè)分為全國性品牌和區(qū)域性品牌，大自然、久盛、安信等這類全國知名的品牌進入榜單是毫無疑問的，但并不代表區(qū)域性品牌就沒有實力。“像駿牌、富林、聯(lián)豐、美麗島、融匯這些已經(jīng)連續(xù)9年被選入‘雙承諾’榜單的企業(yè)在上海、廣東、東北——它們總部所在地，做得非常強勢?！彼瑫r表示：“所有進入榜單的品牌年銷售量均超過50萬平方米，銷售區(qū)域橫跨4個省市，提供安裝服務(wù)并對消費者承諾先行賠付。”
圣象瑞嘉稱不知“30強”評選
盡管高志華表示“那些全國性大牌我們的榜單里都有啊”，但人們還是非常意外：為何一向自稱“地板龍頭”且沒有同行站出來反駁其地位的圣象沒有進入“30強”。
高志華的解釋是：“圣象強化地板產(chǎn)銷很強勢，但我們評的是實木地板 和實木復(fù)合地板，圣象在這兩塊還只是起步階段，所以暫時不評，并不是所有產(chǎn)銷強勢的企業(yè)都會進入榜單，榜單每年都會根據(jù)情況做逐一調(diào)整?！?/P>
圣象集團副總裁郭輝表示：“對‘30強’評選一事毫不知情?！笔聦嵣?，圣象在2005年便與瑞典康樹合作生產(chǎn)三層實木復(fù)合地板、2008年與美國安德森合作生產(chǎn)多層實木復(fù)合地板，并分別在國內(nèi)建廠、注冊“圣象·康樹”、“圣象·安德森”兩大實木復(fù)合地板品牌，在圣象方面看來，圣象已不僅僅是強化地板的強勢品牌了?！靶袠I(yè)估算去年地板產(chǎn)量在3.2億平方米以上，圣象的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則是圣象去年一年出廠6000平方米，這很能說明問題?！?/P>
與圣象同樣沒有進入“30強”的還包括市場上頗有名氣的瑞嘉、萊茵陽光、德爾、恒益、金鷹艾格等品牌。記者致電瑞嘉董事長兼總經(jīng)理袁怡德時，他表示：“什么評選？我不知道！”在他看來，能稱得上權(quán)威的行業(yè)評選至少要有一個稱得上權(quán)威的評選標準，“要說地板‘30強’，怎么也是做全國市場的品牌，銷售數(shù)量達到一定的高度，在全國消費市場有口皆碑，經(jīng)過幾年時間市場檢驗仍能在市場上立得住的品牌”！
地板大軍較量綜合實力
“30強”名單因聚集了一批強勢品牌但又缺失了另一批強勢品牌而遭質(zhì)疑，正如袁怡德所言，“這是誰評的？有什么量化標準”？質(zhì)疑的根本原因還是評選缺乏數(shù)據(jù)支持。事實上，地板企業(yè)向來對數(shù)據(jù)不大敏感。
要問市場上地板企業(yè)有多少家，不僅協(xié)會統(tǒng)計不清，就是地板老總也用“誰知道，也許2000，也許3000，搞不準”來回答，前兩年參與中國名牌評選的地板企業(yè)也接連被曝“虛報數(shù)據(jù)爭名牌”。如果不是有同行用一系列推導(dǎo)手法推算對手的產(chǎn)銷量，恐怕誰也無法準確知道各地板企業(yè)的實力究竟有多大。就連向來自稱“老大”的圣象在推廣全系列產(chǎn)品發(fā)布會上也曾表示：“圣象肯定是產(chǎn)銷量**的，但第二是誰，這個很難說清?！?/P>
對數(shù)字如此不敏感的地板企業(yè)想拿出一套科學(xué)的評審標準去衡量各企業(yè)間的實力著實有點難度。在高志華看來，中國木材流通協(xié)會木地板專業(yè)委員會給出的這份“全國雙30家木地板雙承諾企業(yè)”獲獎名單，至少證明了3000大軍的地板行業(yè)中，這30多個品牌是消費者可以放心使用的。
地板“30強”不知名折射出的深層次問題是，地板產(chǎn)品已屬于生產(chǎn)技術(shù)非常成熟的產(chǎn)品，在質(zhì)量上不會有太大的差異，不用自己生產(chǎn)也可以貼個牌子銷售。這是直接導(dǎo)致區(qū)域品牌眾多、全國影響力太弱的原因，今后地板企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不在生產(chǎn)技術(shù)層面，而是品牌、專利、資本運作等層面的競爭，是綜合實力的較量。盈彬大自然 總裁佘學(xué)彬表示，目前的經(jīng)濟形勢非常適合強勢企業(yè)吞并小企業(yè)，地板行業(yè)終將走上幾個大企業(yè)主導(dǎo)市場、有限數(shù)量小企業(yè)并存的局面。
免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。
