創(chuàng)新+品牌+差異化 中國地板業(yè)三駕齊趨
2009年，受全球金融危機影響，全球商用地材和彈性地材市場普遍疲軟，中國地板進出口受阻，在這樣的背景下，本次展會規(guī)模卻呈現(xiàn)出逆勢增長之勢，參展面積和參展企業(yè)數(shù)量分別達到9萬平方米和970多家，均較上屆猛增約四成。許多企業(yè)紛紛亮相，以創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，差異的營銷理念展示企業(yè)實力。其中以書香門第、快樂地板等企業(yè)為代表紛紛提出了“美學地板”、“快樂大板”等市場細分定位，通過嶄新的營銷理念和“中國創(chuàng)造”產(chǎn)品，希望能在國內(nèi)以至世界地板界內(nèi)分得一杯羹。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林對本次展會抱以信心，并表示：“中國地板業(yè)的新姿態(tài)為行業(yè)開路，有望率先走出危機?！?nbsp;
地板業(yè)經(jīng)過多年來的快速發(fā)展，中國已經(jīng)成為木地板行業(yè)內(nèi)的“世界制造中心”。許多企業(yè)紛紛以低價原料加工生產(chǎn)，然后以O(shè)EM形式出口國外，以此來贏得利潤，求得企業(yè)的長期發(fā)展。
隨著中國國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展、城鎮(zhèn)化建設(shè)、大量流動人口“安家置業(yè)”的需求以及基礎(chǔ)性建設(shè)的重大投入，木地板行業(yè)在中國國內(nèi)獲得高速發(fā)展，于是大大小小的企業(yè)紛紛崛起，都希望能在國內(nèi)也贏得一杯羹，尤其是金融風暴的爆發(fā)，更促進了地板企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的轉(zhuǎn)型。
但是，這種浮華的背后，是企業(yè)產(chǎn)品缺少創(chuàng)新、擅于模仿，以國家免檢和中國名牌為幌子，造成產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌空心化、創(chuàng)新口頭化的不良后果。中國木地板企業(yè)競爭進入了白熱化階段，在競爭中，企業(yè)的種種弊端都暴露了出來，銷售網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、銷售團隊素質(zhì)較低、產(chǎn)品無差異、品牌未獲人心、核心競爭力低下，甚至出現(xiàn)了惡性的價格戰(zhàn)。企業(yè)在惶惶不可終日中掙扎，品牌競爭、產(chǎn)品效仿、價格大戰(zhàn)之余，我們仔細思索，中國何時才能擺脫“世界制造中心”成為“世界創(chuàng)造中心”？只有實行創(chuàng)新，實行競合，大家才能早日迎接春暖花開之日。
在本次展會上，我們明顯地發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)也開始紛紛意識到產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的惡果，各自提出了自己的市場戰(zhàn)略，進行市場細分，市場定位等創(chuàng)新、競合的策略，并在展會上展示出了自己的新產(chǎn)品、新創(chuàng)意。
步入展館，進入人們視線的是處處懸掛著的“快樂大板”的獨特主張，書香門地、品閣木業(yè)也堅持著自己的“美學地板”、“曲線地板”獨特路線亮相展會，企業(yè)紛紛提出自己的獨特賣點，進行品牌區(qū)隔定位，劃分出屬于自己的市場。在采訪中，書香門地董事長卜立新表示，要以美學地板打造“中國創(chuàng)造”的品牌。而在四合木業(yè)的招商發(fā)布會上，四合常務(wù)副總經(jīng)理許振中也表示四合將致力于歐式風格的三層實木復合地板市場。另外安然踏步、大森金格也均以形式各異的仿古地板給展會添加了一道亮麗風景線。大森金格黃世燕經(jīng)理則向大家介紹了中國文化，通過中國風將其仿古風格地板很好地詮釋。
2009年，市場細分、市場定位逐漸成為企業(yè)突破產(chǎn)品同質(zhì)化，進行企業(yè)創(chuàng)新，通過競合度過寒冬的關(guān)鍵。然而也有好多的企業(yè)表示對現(xiàn)在的一些缺乏創(chuàng)新的企業(yè)的模仿現(xiàn)象表示無奈，一些產(chǎn)品剛剛進入市場就被抄襲，一些營銷符號剛剛制定就被濫用，消費者無法識別，導致市場十分混亂，整個市場一直在價格戰(zhàn)的怪圈惡戰(zhàn)。
一個行業(yè)只有不斷地創(chuàng)新才能不斷地發(fā)展，中國要想從“中國制造中心”走向“中國創(chuàng)造中心”還需要更多的地板企業(yè)的創(chuàng)新合作，僅僅靠抄襲模仿最終只能被快速發(fā)展的市場淘汰。
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