深圳兒童家具市場調(diào)查：消費意識強 品牌認(rèn)知低

    六一兒童節(jié)將至，兒童家具市場將如往年般進(jìn)行熱火朝天的促銷活動。縱觀深圳兒童家具市場，有些品牌來了又走了，有些則還在門外徘徊，目前市面上知名的專業(yè)兒童家具品牌并不多。七彩人生、松堡王國等深圳本地品牌比較強勢，喜夢寶、新干線等成人家具品牌的兒童家具產(chǎn)品系列也占有一席之地，而多喜愛、我愛我家、迪斯尼等兒童家具品牌如今在深圳難覓其蹤?？梢哉f，目前深圳兒童家具品牌市場還是片藍(lán)海。

    日前，深圳搜房家居網(wǎng)聯(lián)合搜房網(wǎng)家具頻道進(jìn)行投票調(diào)查，對象是600名深圳業(yè)主。投票數(shù)據(jù)表明，目前深圳的家長對兒童家具的重視程度已經(jīng)越來越高、兒童家具市場潛力巨大。但深圳人熟知的兒童家具品牌不多。

     市場趨勢：家長對兒童家具日趨重視

    接受調(diào)查的人群中，90.91% 業(yè)主表示會為孩子買兒童家具。而把兒童家具當(dāng)作“嬰幼家具”的人群已經(jīng)越來越少，僅占18.18%。表示會在孩子的“不同年齡階段給他們買不同的家具”的家長達(dá)到了72.73%，說明越來越多的深圳業(yè)主對兒童家具已經(jīng)有更清晰的理解，知道兒童家具分多個年齡階段，并有意愿在不同階段購買不同的兒童家具。一位業(yè)內(nèi)人士稱：深圳是一個比較新的城市，對新鮮事物的接受也比較快。兒童家具市場前景廣闊。

    另外，多數(shù)家長對“專業(yè)化”特別重視，更傾向于選擇專業(yè)兒童家具品牌（如多喜愛、七彩人生），而非成人家具品牌生產(chǎn)的兒童家具產(chǎn)品。

    家長關(guān)注焦點：安全設(shè)計與材料環(huán)保

    另一項數(shù)據(jù)顯示，家長對兒童家具關(guān)心得最多的是安全設(shè)計（確保不會讓小孩子受傷）（36.46%）與綠色環(huán)保（27.08%）。

    由于使用者為兒童，兒童家具的安全設(shè)計非常重要，在調(diào)查數(shù)據(jù)中，“安全設(shè)計”也是家長最關(guān)注的一項。專家指出，兒童家具的設(shè)計與成人家具有許多不同。如邊角和把手應(yīng)該不留棱角、銳利的邊家具盡量避免棱角的出現(xiàn)、采用圓弧收邊等。桌椅角要盡量選擇制成圓滑的鈍角的，以防尖銳的桌椅角讓到處奔跑追逐的孩子撞上。家具應(yīng)挑選耐用的、承受破壞力強的、使用率高的。目前深圳的家長對這些細(xì)節(jié)都比較關(guān)注。

    兒童家具用材的環(huán)保也是業(yè)主普遍關(guān)心的話題。去年六一前夕，北京市建筑裝飾協(xié)會建筑裝飾室內(nèi)環(huán)境保護(hù)委員會在北京市開展了兒童房室內(nèi)環(huán)境污染情況調(diào)查活動。30戶家庭的兒童房，100%存在不同程度的污染情況，首要污染物為甲醛。專家指出，不環(huán)保的兒童家具是造成兒童房污染的罪魁禍?zhǔn)字弧Ｓ捎谥匾暛h(huán)保健康，超過五成的深圳家長選擇實木家具、其次為板式家具（36.54%），塑料家具僅占7.69%。因為傳統(tǒng)觀念中，實木家具比較健康環(huán)保。

    考慮價格因素的僅占11.46%，說明家長對兒童家具愿意比較多的投入。只有9.38%的家長看重品牌，說明目前兒童家具市場強勢的品牌并不多、業(yè)主的家具品牌意識不強。

     深圳兒童家具市場：缺少強勢品牌

    業(yè)主對調(diào)查中列出的10個兒童家具品牌的認(rèn)知度較低，而且比較分散。前三甲之中，我愛我家（19.7%） 、多喜愛（15.91%） 同屬東莞恒大家具有限公司，目前在深圳市場并沒有專賣店。第三名的宜家，則是綜合家具商，并非兒童家具品牌。深圳本土品牌、“******”七彩人生，在本地已經(jīng)有多年市場經(jīng)驗，市場占有率非常高，但其品牌在公眾中的認(rèn)知度并不高，在本次10個品牌認(rèn)知度投票中僅居第六。從中我們可以看到，深圳業(yè)主對兒童家具的品牌意識并不強，另外，兒童家具品牌自身的推廣力度也有待提高。

    當(dāng)然，目前許多品牌已經(jīng)意識到這一點。如七彩人生邀請了《家有兒女》劉星扮演者——張一山擔(dān)任其代言人；“多喜愛”贊助《家有兒女》，舉辦了全國青少年兒童繪畫大賽、贊助電視劇等。目前不少企業(yè)都稱自己為“全國青少年兒童家具**品牌”，不過目前廣為深圳人所知的兒童家具品牌并不多，即便是“**品牌”。

    可以預(yù)見的是，在不久的將來，將有越來越多的兒童家具品牌進(jìn)入深圳兒童家具市場。

    小貼士：如何選購環(huán)保的兒童家具

    專家指出，在購買兒童家具的時候，首先要查看家具的檢測報告，在簽訂買賣合同的時候要把環(huán)保保證寫清楚，如果商家拒絕簽署該保證，最好不要購買。其次，在給孩子挑選家具的時候最好選擇實木家具，因為這類家具的膠粘劑用量比較少，其甲醛含量相對較低。第三不要選擇顏色過于鮮艷的家具，因為大多數(shù)鮮艷的油彩都含有重金屬。

    兒童家具除了有可愛的外形，還要注意產(chǎn)品安全的設(shè)計和材質(zhì)是否安全環(huán)保。

    專家指出，兒童家具在一些細(xì)節(jié)設(shè)計方面跟成年人使用的家具有很大不同。這些設(shè)計看似不起眼，其實對于保障孩子的健康非常重要。如書桌、柜子、儲物箱這樣的家具要選擇圓角設(shè)計的，因為圓角的設(shè)計比較平滑，而孩子們好動，一不小心就會撞到桌角上，如果桌角是尖銳的，特別容易造成傷害。

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