邦特地板產(chǎn)品差異化營(yíng)銷進(jìn)軍山東市場(chǎng)

    自然的紋理，流動(dòng)的美感，淡定的恬適，脫俗的奢華，多材的融匯，多藝的拼接……在這樣一個(gè)可調(diào)和的空間里，油然而生的神韻如暗香盈溢……每一款都渾然天成，每一款都臻至完美，每一款都會(huì)激發(fā)心底對(duì)優(yōu)雅生活最本真的向往,形成一道凝固的風(fēng)景.這就是邦特地板帶來的視覺沖擊……

    邦特地板華北區(qū)域梁先生說，在地板產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌創(chuàng)新乏善可陳，形象代言人+免檢+概念炒作的品牌營(yíng)銷模式已經(jīng)走到盡頭，而概念跟風(fēng)、價(jià)格大戰(zhàn)、促銷大戰(zhàn)等無序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)令地板行業(yè)陷入血腥的“紅?！?。企業(yè)要獲得可持續(xù)發(fā)展，必須走“創(chuàng)新”之路。否則，就會(huì)逐步?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力，被淘汰。優(yōu)秀的企業(yè)始終堅(jiān)持做優(yōu)秀的產(chǎn)品才是最好的營(yíng)銷，只有在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上創(chuàng)新的營(yíng)銷，才是永遠(yuǎn)能夠保持活力的營(yíng)銷，才能不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新不是玩新花樣，不是主觀想象的東西，它必須立足于消費(fèi)者、立足于客戶，要立足于對(duì)市場(chǎng)的新感知，更是立足于對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的解決和企業(yè)為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目的。消費(fèi)者越來越理性，欣賞層次不斷提高，他們關(guān)心的不僅僅是價(jià)格，還要看這個(gè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

    產(chǎn)品內(nèi)涵不夠?qū)⒚媾R危機(jī)

    品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)不明顯，勢(shì)必面臨淘汰。就算國(guó)內(nèi)一線大品牌也面臨著危機(jī)。這種品牌危機(jī)來自于產(chǎn)品本身的個(gè)性化不明顯。誠(chéng)然，國(guó)內(nèi)各大地板品牌在山東市場(chǎng)都有露臉，但是隨著消費(fèi)越發(fā)理性，人們都在尋找與內(nèi)心情感體驗(yàn)相匹配的產(chǎn)品。此時(shí)，產(chǎn)品自身內(nèi)涵不夠，將面臨危機(jī)。中國(guó)地板行業(yè)在同質(zhì)化特別嚴(yán)重的今天，地板除去商標(biāo)不一樣，其他基本雷同，那么價(jià)格與營(yíng)銷占據(jù)整個(gè)產(chǎn)品的基本份額。每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都取決于行業(yè)的傳統(tǒng)智慧。試著鑒別自己所處行業(yè)的傳統(tǒng)做法，考慮一下：如果你將其中的一些規(guī)則逆轉(zhuǎn)過來，將會(huì)有怎樣的事情發(fā)生？或許你會(huì)因此得到前所未有的收獲。當(dāng)然，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的一兩個(gè)主意瘋狂而荒誕，畢竟任何事物的成功都只是一種可能。

    物質(zhì)生活愈發(fā)豐富，人們對(duì)精神層次的追求加強(qiáng)，建材產(chǎn)品融入文化營(yíng)銷能滿足消費(fèi)者精神需求和文化享受。不同品牌要善于挖掘自身獨(dú)特文化背景，先要找到產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，再來給產(chǎn)品文化“定位”。如果僅以某一文化特征來“套”產(chǎn)品，脫離了產(chǎn)品本身特質(zhì)的文化是空洞的，經(jīng)不起推敲。

    想不到，就永遠(yuǎn)不可能做到。地板只是鋪地材料，鎖扣、面層、邊角、尺寸、功能這些變化能想到的基本被挖掘的沒有了，幾乎思維創(chuàng)新都沒有了，我們還拿什么來取悅消費(fèi)者？

    邦特地板從傳統(tǒng)中顛覆出來，找到自身的創(chuàng)新發(fā)展方式。邦特地板“手工地板制造大師”，體現(xiàn)的是一種制作方式。誰能為客戶做的更多、提供更多的附加值，誰就有更大的優(yōu)勢(shì)。為客戶打造“專屬空間”“唯一可定制地板”，增強(qiáng)產(chǎn)品的高附加值，是文化營(yíng)銷中必須做到的一面。當(dāng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格不再是最關(guān)鍵因素時(shí)，其所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)就成了關(guān)鍵所在。商家更多地關(guān)心消費(fèi)者的精神感受與心靈體驗(yàn)，在產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)中更多考慮人們內(nèi)在的需求才能滿足消費(fèi)者挑剔的眼光。

    三個(gè)以手工概念鍛造的特色全新打造邦特地板“手工地板制造大師”贏得市場(chǎng)信賴。手雕木紋豪宅地板（長(zhǎng)度2.446米）:超長(zhǎng)設(shè)計(jì)理念和經(jīng)典V型槽技術(shù)于一體，經(jīng)名師精心設(shè)計(jì)、打造和丹青妙手般的淺層勾勒，其精致的細(xì)密木紋和清麗的花色如詩如畫，展現(xiàn)著手抓紋和真木紋合二為一的光華和大自然的神韻。多款獨(dú)享的花色，如菊般清新淡雅、似玫瑰靚麗奪目。它超長(zhǎng)的立體V型工藝特色和**技術(shù)，讓每一片花色和逼真木紋都不會(huì)隨歲月而褪色。它使人們的生活空間更高雅，使家居生活更溫馨甜蜜。手工鏤銑地板:基材采取手工鏤銑，再壓裝飾層與耐磨層成就大曲面、大圓弧過渡的流線型室內(nèi)地板造型,光線照耀呈現(xiàn)亮麗迷人的三維地面效果，煥發(fā)時(shí)尚經(jīng)典的柔性美，簡(jiǎn)潔流暢，動(dòng)感十足。大圓弧結(jié)構(gòu)也是力學(xué)中的理想模型，其剛度、強(qiáng)度和受力分布均為**,這種設(shè)計(jì)理念一旦應(yīng)用在地板造型上，就會(huì)創(chuàng)造奇跡。大圓弧的造型為房子增添了曲線自然之美，更給予了房間氣派、寬敞的空間感。平行延伸的圓弧結(jié)構(gòu)改變了地板原有的視覺長(zhǎng)度，使木地板外觀立體感更強(qiáng)，空闊遼遠(yuǎn)的視覺享受完美的奢華您室內(nèi)的空間。手雕木紋寬窄混搭地板:瓦楞不齊的手抓紋表面，刻畫出歲月的滄桑，細(xì)膩、精確的木紋肌理刻畫出產(chǎn)品獨(dú)特的品味和價(jià)值感，是一種低調(diào)的奢華和經(jīng)典。獨(dú)具一格的拼接方法和鋪裝表現(xiàn)手法是該系列的一大亮點(diǎn)，并且安裝上采用了168mm和128mm兩種不同尺寸寬度的地板組合拼裝方式，用一寬一窄的兩種不同組合，打破了地板中規(guī)中矩的單調(diào)拼裝方式，倡導(dǎo)了一種全新的空間表現(xiàn)手法。地板鋪裝后，空間層次感分明，錯(cuò)落有致，顯得精致而富有個(gè)性，家在匠心獨(dú)運(yùn)中更顯格調(diào)，仿如流淌在一股靈動(dòng)氛圍之中，奢華大氣的花色更將大戶型的氣魄裝點(diǎn)的淋漓盡致，在提升居室檔次的同時(shí)盡顯奢華。

    邦特地板一個(gè)近10年歷史的純正中國(guó)強(qiáng)化地板品牌，瀏覽它的歷史正如品鑒中國(guó)強(qiáng)化地板歷史的本身。邦特地板作為國(guó)內(nèi)強(qiáng)化地板的領(lǐng)袖品牌，手工系列被多處中國(guó)高尚處所選用，成為擁有尊貴身份的象征。能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷勝出邦特主要得益于兩個(gè)基本方略：**個(gè)是堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)原材料的品質(zhì)堅(jiān)持；第二就是不斷開創(chuàng)并引領(lǐng)尊貴“時(shí)尚仿古”的品牌風(fēng)格。兩個(gè)方略的相輔相成，奠定了邦特不斷創(chuàng)領(lǐng)強(qiáng)化地板手工領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)。

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