多品牌打出兒童牌 兒童家具商機(jī)誘人挑戰(zhàn)亦不?。▓D）

    近年來隨著人們生活水平的提高，家長為孩子布置兒童房的投入越來越多，兒童家具逐漸從家具市場中細(xì)分出來。我愛我家、多喜愛、七彩人生等企業(yè)已經(jīng)成為生產(chǎn)兒童家具的知名品牌。與此同時(shí)，一些傳統(tǒng)家具企業(yè)也嗅到了兒童家具市場的商機(jī)，如曲美、意風(fēng)、紅蘋果、圖騰寶佳等品牌陸續(xù)推出了兒童家具。

    曲美、圖騰寶佳打出兒童牌

    今年六一期間，兒童家具市場出現(xiàn)了不少新面孔。不僅有曲美的青少年家具“船甲板系列”，還有圖騰寶佳全新打造的兒童家具品牌圖圖佳佳。曲美做了二十年的成人家具，圖騰寶佳做了十年的櫥柜，今年卻不約而同都打出了兒童家具品牌，且實(shí)力不容小覷。

     曲美推出的兒童家具船甲板系列由其首席設(shè)計(jì)師漢斯•山格林•亞柯布森傾力打造。漢斯•山格林•亞柯布森告訴記者，船甲板系列是依據(jù)兒童身體特征設(shè)計(jì)的專用家具，并不是簡單的成人家具的縮小版。此外家具的尺寸設(shè)計(jì)也結(jié)合了兒童不斷成長的特征，很多都是可調(diào)整式的，從而延長家具的使用周期，也能大幅度地減少家長對兒童家具的多次投入。曲美總裁趙瑞海特別強(qiáng)調(diào)，曲美的兒童家具絕不比專業(yè)品牌遜色。

    除了曲美之外，圖圖佳佳也是今年新亮相的兒童家具品牌。5月28日圖圖佳佳方莊體驗(yàn)店剛剛開業(yè)。據(jù)了解，該體驗(yàn)店面積近1000平米，展出了30多套兒童家具，涵蓋實(shí)木、板式結(jié)合和板式三大類。而在居然之家、藍(lán)景麗家等主流家居賣場，兒童家具專區(qū)往往只有三五個(gè)品牌，且單家面積不過兩三百平米，最多只能展示六七個(gè)套系的產(chǎn)品。因此像圖圖佳佳方莊旗艦店這樣面積之大、產(chǎn)品之多的體驗(yàn)店在京城兒童家具市場尚屬首例。

    兒童家具市場蘊(yùn)藏誘人商機(jī)

    能讓曲美、圖騰寶佳不惜重金推出兒童牌的是兒童家具市場蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。“我國16歲以下兒童有3億多，約占全國人口的四分之一。隨著家長對兒童房裝修的逐步重視，兒童家具市場發(fā)展?jié)摿艽蟆！睋?jù)中國家具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺介紹，“近年來我國的兒童家具行業(yè)發(fā)展很快，已經(jīng)衍變成獨(dú)立的家具門類。”

    在業(yè)內(nèi)人士看來，兒童家具并不直接受房地產(chǎn)市場的影響，而是隨著兒童出生、成長需求的增多而增長。與此同時(shí)，近幾年來，兒童的成長已經(jīng)越來越受關(guān)注，為孩子購買專業(yè)的兒童家具的觀念已經(jīng)深入人心。對此，圖圖佳佳相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示：“兒童家具的市場風(fēng)險(xiǎn)相對比較低。即使樓市行情不好，家裝行業(yè)受到影響，但是家長該買兒童家具的時(shí)候還是會(huì)買的。”

    此外，兒童家具的受眾年齡跨度非常大，0歲—18歲的孩子都可以使用，而它的購買力又來自35—45歲具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。因此兒童家具一方面消費(fèi)需求大，另一方面消費(fèi)實(shí)力雄厚，進(jìn)而成為家居企業(yè)爭搶的香餑餑。

    無標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范或成發(fā)展挑戰(zhàn)

    盡管兒童家具市場商機(jī)無限，但無相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)成本高、管理不規(guī)范等因素也成為了行業(yè)快速發(fā)展的絆腳石。朱長嶺理事長告訴記者，目前兒童家具行業(yè)還沒有專業(yè)的、有針對性的研究機(jī)構(gòu)，相對應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還在制定中。因此，對于兒童家具的研發(fā)，生產(chǎn)，銷售，都沒有可依賴的標(biāo)準(zhǔn)和政策，這也是兒童家具市場發(fā)展不成熟的表現(xiàn)之一。

    朱長嶺還指出，兒童家具和普通家具相比，只是體積小，制作工藝并不減少，且在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面有著更高的要求。同時(shí)兒童家具生產(chǎn)尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求，減少尖角、凹洞的設(shè)計(jì)，最好能跟著兒童一起成長。由此可見，兒童家具需要企業(yè)投入更多的研發(fā)成本，對企業(yè)的實(shí)力提出了更高的要求。

    藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃還關(guān)注到，每年都有一些兒童家具被曝光抽檢不合格，頻頻出問題說明企業(yè)管理還不規(guī)范，市場發(fā)展還不成熟。另外，“兒童家具在賣場的陳列、固定也有更高的要求，一旦企業(yè)管理規(guī)范不到位，兒童在玩耍的時(shí)候就很容易受傷，賣場也會(huì)因此受牽連。”正因?yàn)槿绱?，諸如藍(lán)景麗家、紅星美凱龍等一些中高端賣場抬高了進(jìn)入門檻，不會(huì)輕易引進(jìn)更多兒童家具品牌。

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