行業(yè)分析:強化地板大舉進入“厚”現代主義?

2009-10-29來源:魚珠木材網熱度:11719

    事件回放:

  在2007年初,地板企業(yè)就開始圍繞8mm強化地板 好還是12mm強化地板好打了一場“口水仗”。一些企業(yè)老總、品牌營銷總監(jiān)甚至行業(yè)專家都把8mm與12mm之爭看作是市場需求的必然。地板專家放言,由于12mm地板在舒適度、視覺美感上均好于8mm,因此12mm將是未來強化地板市場的主流??梢灿袑I(yè)人士認為,8mm乃是強化地板行業(yè)的標準版,市場認可度普遍高于12mm,短期內不可能淡出地板江湖。

  在這場論戰(zhàn)中,12mm似乎占了上風,大有取代8mm地板之勢。其標志性事件是2007年德國柯諾旗下的萊茵陽光在“3•15”之際高調推出一款12mm地板,其掌舵人彭鴻斌更是宣稱12mm地板將是未來地板市場的絕對主流,并且“現在已經是主流了”,于是,有人戲言,傳統的8mm地板已是江河日下,被動讓位。市場果真如此么?

 

  行業(yè)分析:強化地板大舉進入“厚”現代主義?

  地板商家:8mm、12mm地板都有存在之必要。因為消費者的需求層次不同,就好像有人喜歡寶馬,而有人喜歡以電動車代步

  趨勢研判:12mm“厚”成為強化地板品質消費主戰(zhàn)場

  市場調查:12mm厚7分強化地板天下
   
  為了摸清強化地板厚薄之爭的現實狀態(tài),近日,本報記者通過成都市地板市場展開了深度調查。通過實地探訪,記者發(fā)現,12mm的強化地板的市場認可度已經超過了8mm地板,就市場占有比例來看,12mm地板的市場占有率達70%;8mm地板占30%左右。

  大自然地板 成都公司策劃部經理郭楊在接受記者采訪時談到:“我們在二級市場上強化地板的走勢良好,其中,12mm地板的市場占有率達70%;8mm地板占30%左右。從我們了解消費者的感受來看,12mm厚的強化地板的優(yōu)點已被公眾認知:節(jié)能、耐磨、易打理等等,但8mm地板的缺點則很明顯,如噪音大、腳感不好,厚度越薄,地板越硬,腳感也就越差;相反,12mm則增加了地板厚度,在改善腳感的同時還能減少噪音,就細節(jié)而言,12mm地板有助于提升生活品質?!?/P>

  圣羅娜地板 成都公司經理馬菁?粗賦觶?ldquo;從目前看,趨勢已經明了,我們主推的就是12mm厚的強化地板,這主要是市場需求在左右我們商家,特別是當下,自購商品房的消費者一般會主動選擇12mm的,但若是炒房的投資客或工程裝修項目往往會選擇8mm厚的廉價板子?!?/P>

  一位不愿具名的張先生告訴記者:“8mm好,還是12mm好,我們不能單純地下定論。因為消費者的需求層次不同,就好像有人喜歡寶馬,有人喜歡QQ車,而有人喜歡以電動車代步?!?
深度剖析:消費層次決定強化地板厚薄取向

  1、實惠:   8mm鎖定中低收入群體

  在12mm厚7分強化地板 行業(yè)天下的今天,8mm強化地板的市場份額正日漸縮水??酥Z森華地板 成都分公司經理崔玉生向記者談到,在四川的2、3級市場,老百姓主選的仍是8mm厚的所謂標準板。照中國的行情來分析,主流工薪階層是一龐大的群體,買“相因”是其主要的消費者心理,而8mm強化地板的主流價位正好在40元----80元的范圍,這部分群體在我們的市場份額中占了30%。

  世友地板成都分公司經理原亮分析認為,地板對于現在經濟條件一般的買房者來說,在購房這塊已經花去了相當大的一筆資金,因此在裝修這塊就會減少預算,由于在性價比上占一定優(yōu)勢,8mm強化地板成為了中低消費群體和經濟適用房、廉租房群體的主力軍。

  伊萊克斯地板的汪經理認為,“府河地板是以批發(fā)為主,大部分客戶都是選擇是8mm的地板?!备袢R美地板的龐女士也表示,“8mm強化地板比12mm地板好賣買,銷量走得很好?!睋浾咦咴L得知,8mm強化地板目前的**優(yōu)勢就在于其價格低廉,既是工程板的**,也是低收入群體的消費對象。

  2、性能   12mm引領風尚家居消費

  強化地板市場上銷售比較好的另一個品種就是12mm左右的地板。在經過這兩年的推廣和宣傳后,12mm有望成為四川強化地板消費的主流。

  據成都市第三建筑工程公司設計部的涂經理介紹,現在的居家裝修一般會選擇12mm厚的寬板,不論是感官還是腳感,都比薄板適用,因為12mm厚的寬板在視覺上具有較好的延伸感與空間感,所以,此類強化地板廣受消費者青睞。

  克諾森華地板成都分公司經理崔玉生分析認為:“1、2級市場的中產人士普遍看好12mm厚的強化地板,我們主推的12mm厚的強化地板正是面對這部分群體,在我們總體銷量中站了70%?!?/P>

  記者在走訪過程中發(fā)現,大約有6成強化地板商在主推12mm地板,他們把8mm地板視為工程板,或標(準)版。天格地板的西南區(qū)的運營總監(jiān)李冬青很形象地形容了8mm地板如今的市場地位,“8mm地板次于12mm的市場占有率,就相當于現在的小排量汽車一樣,便宜實惠,并且節(jié)能。不過,照目前的市場行情來看,12mm卻是主流?!?/P>

  有專家預測,強化地板行業(yè)正進入“厚”現代主義,輕薄地板將逐漸淡出市場。

  3、趨勢研判:12mm成品質消費主戰(zhàn)場

  隨著人們物質文化生活的不斷提升,人們對家居品位的要求也日益提高,在選購地板時,消費者通常會看價錢,挑花色,試腳感。而12mm強化地板在這幾方面均能滿足時尚消費者的心理需求,因此,12mm的地板開始風靡木地板市場,呈現出取代8mm地板的勢頭。升達旗艦店總經理趙總談到,12mm占據市場份額日多,8mm強化地板已開始步入下行通道。
“比較客觀地講,12mm增加了地板厚度,在改善腳感舒適度的同時還能減少噪音,在這些細節(jié)問題上,12mm地板有助于提升生活品質?!比R茵春天 地板成都分公司羅總對12mm地板做了這樣的評價。

  行業(yè)資深認識分析認為,12mm強化地板在款式和花色上更能吸引現在的消費者,而8mm地板在花色及實施度上都不入前者,這樣也許就是12mm地板廣受青睞的根本原因。

 

免責聲明:凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿和圖片涉及版權問題,請作者聯系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。