福溢家具打造品牌直營模式 強勢進軍京城

    2009年10月30日，位于北京市海淀區(qū)西四環(huán)北路15號伊斯特大廈，經營面積近1500平方米的福溢家居正式開業(yè)。據(jù)了解，自今年9月以來，福溢家具已經相繼在中山、廣州、上海、北京等一線城市開出品牌專賣店，獨特的直營連鎖模式目標直指搶占國內中高端家具消費市場。

　　以原創(chuàng)設計彰顯高尚生活方式

　　好的產品是打開市場的鑰匙，也是贏得消費者的法寶。剛開業(yè)的北京福溢家具專賣店就強勢推出了經典、休閑和現(xiàn)代三大風格、共計16個系列的**產品，讓北京的中高端家具市場多了一個選擇。

　　為了能夠給國內的中高端消費群體提供具有特色的家具產品，福溢家具重金聘請國內外專業(yè)設計團隊，為消費者量身定做不同風格的家居產品。新上市的歐洲印象、新古典、莎士比亞、普羅旺斯、法蘭西風情、佛羅里達、凱旋門、馬可波羅、塔斯根尼、五月花號、伊麗莎白、新生代、魅力東方、時尚米蘭、E動力、曼哈頓公館，十六個系列產品風格各異，崇尚自然，現(xiàn)代時尚，獨特的設計風格可以讓消費者以全方位的角度體驗不同風采的生活方式。

　　隨著國內中高端家居消費需求的不斷提高，福溢家具通過代表不同國度，不同風格的家具產品來演繹“品味家居生活”的新概念。例如，代表英倫風格的的“伊麗莎白”系列融合了傳統(tǒng)家具設計元素，采用英式家具貫用的桃花心實木，搭配淺色艷陽花實木木皮，透過復雜的美式涂裝工藝，展示出獨特的視覺效果和層次感；法式風格的“普羅旺斯”系列吸取了法式鄉(xiāng)村生活的自然靈感，通過手工彩繪提煉出生活的本真元素，流露出返璞歸真的田園生活韻味；而代表現(xiàn)代風格的“曼哈頓公館”系列則以紐約曼哈頓都市生活為基調，融合了國際時尚家居前沿設計元素，選材使用非洲胡桃木，家具線條簡約、明快，風格清新自然，為沉穩(wěn)溫潤的都市新貴所追捧。

　　直營連鎖搭建扁平化營銷渠道

　　作為強勢進軍家具內銷市場的新軍，福溢家具采用了直營連鎖的品牌專賣模式。通過采取扁平化的營銷渠道策略，依托于統(tǒng)一的終端店面形象，福溢家具可以快速的進行市場布局。福溢家具通過品牌直營連鎖，不但可以減少家具流通的中間環(huán)節(jié)，降低產品價格，而且能夠更快捷、高效地為消費者提供最好的產品和服務。

　　此外，品牌專賣模式還可以讓福溢家居及時調整店面品牌形象，實現(xiàn)整體家居的全方位整合和升級，營造出更加貼近顧客的家居氛圍。業(yè)內認為，福溢家具的品牌直營模式還可以實現(xiàn)多元的終端銷售方式，充分整合社會資源，與設計師進行充分的互動，并可以借助網絡實現(xiàn)實體店、電子商務的融合。通過強化終端營運管理和服務體系，還可以提升企業(yè)管理的效率，縮減運用成本，增強企業(yè)的競爭力。

　　整合資源搶占中高端家具市場

　　“家具屬于傳統(tǒng)行業(yè)，要想讓產品更具有市場競爭力，就必須整合資源，不斷創(chuàng)新。”不同于其他的實木家具企業(yè)，福溢家具在選材上力主多元化，采用了大量的手工工藝，以及獨特的美式涂裝工藝，精心雕琢每件家具，使每件產品都別具一格。通過采用法國達索Smarteam的PLM系統(tǒng)，則實現(xiàn)了整個產品生命周期的系統(tǒng)化管理。在企業(yè)管理方面，福溢家具重金引進了德國SAP的ERP系統(tǒng)，提高了企業(yè)的生產效率和管理水平，讓企業(yè)更具市場競爭優(yōu)勢。

　　自2008年下半年金融危機爆發(fā)以來，眾多外銷型家具企業(yè)紛紛轉向開拓內銷市場。而隨著國內經濟的快速發(fā)展和國民生活水平的提高，中高端家具消費需求量不斷放大，成為眾多企業(yè)爭奪的熱點。據(jù)了解，福溢家具今后將加大力度整個各方資源，爭取在最短時間內實現(xiàn)在廣州、上海、北京、青島、大連、沈陽等發(fā)達城市的快速布局，以便率先搶占市場的先機。

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