女人的錢好賺 家居行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)迎合女性消費(fèi)者[圖]

    隨著中國消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)快速發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，消費(fèi)已成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿χ弧?shù)據(jù)顯示，2007年全年，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)89210億元，比2006年增長(zhǎng)了16.8%，占全年國內(nèi)生產(chǎn)總值的35.8%.2008年，盡管面臨國內(nèi)國外各種壓力，我國零售消費(fèi)仍然呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，今年上半年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額已累計(jì)達(dá)到51042.70億元，比去年同期增長(zhǎng)了21.4%.

    而構(gòu)建這一數(shù)字的主力，就是中國消費(fèi)者大軍中的核心主力--女性消費(fèi)者。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性市場(chǎng)占我國人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%.同時(shí)有調(diào)查顯示，女性不僅是個(gè)人消費(fèi)品的購買者，也是絕大數(shù)兒童用品、老年人用品、男性用品、家庭用品購買的決策者。根據(jù)《2006年：中國女性生活狀況報(bào)告》，在被調(diào)查的已婚女性中，有77.3%的女性是家庭日常消費(fèi)的決策者和主要購買者，女性在家庭經(jīng)濟(jì)決策中的話語權(quán)已經(jīng)達(dá)到前所未有的高度。

    面對(duì)如此龐大的女性消費(fèi)市場(chǎng)，研究女性這一消費(fèi)群體的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求，從龐大的女性消費(fèi)族群中掘金，蘊(yùn)含著無限商機(jī)，也吸引了眾多看似與女性關(guān)系不大的行業(yè)。

    其實(shí)女性與家居 有天然的關(guān)聯(lián)性，居家裝修的大權(quán)往往掌握在女性手里，決定陶瓷選擇的也常常是家庭的女主人?，F(xiàn)代生活中對(duì)色彩的想象力越來越重要，家居的色彩是有語言的，是主人情感的表達(dá)，色彩空間傳遞著房屋主人生活方式、審美喜好的內(nèi)心訴求，而墻面是占居室面積**的風(fēng)格載體，最反映家居特色。

    針對(duì)這種需求，建議強(qiáng)調(diào)色彩的搭配和利用加環(huán)保及材質(zhì)，是目前佛山陶瓷打動(dòng)女性的重要手段。如東鵬陶瓷花樣年華系列和大唐合盛的九品女人系列產(chǎn)品及鷹牌的女性主張等系列產(chǎn)品。

    花樣年華系列可以說是東鵬陶瓷的女性消費(fèi)營銷之作，它從不同的角度產(chǎn)生的視覺效果各不相同，若深若淺，若隱若現(xiàn)，閃爍迷離，遠(yuǎn)近高低各不同，真是一款極具流行的墻紙藝術(shù)瓷磚!筆者身為女性也被其獨(dú)特所深深吸引，感覺真得很像墻紙，顏色較淺，做客廳和電視背景都是不錯(cuò)的選擇。**的感覺是手感很好，立體感很強(qiáng)，有布的感覺，很柔軟很溫馨，而且花紋視覺效果若深若淺，若隱若現(xiàn)。而大唐合盛從所有中國女性中提煉出九種類型的氣質(zhì)，歸納為貴、慧、酷、雅、媚、嫻、恬、俏、帥，以現(xiàn)代家庭空間作為切面，根據(jù)這九種品位女人的個(gè)性需求，構(gòu)建展示她們各自品位特征的空間，把文化、個(gè)性、居住空間創(chuàng)新融合，呈現(xiàn)女人時(shí)尚品位空間的東方情調(diào)。

    所以相信"她時(shí)代"潛力無限，也將成為陶瓷企業(yè)產(chǎn)品的一種潮流。

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