家居行業(yè)歲末興起整風(fēng)運(yùn)動(dòng) 地板企業(yè)加速變革迎暖冬

　2009年，盡管國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)，家居地板行業(yè)在樓市升溫的帶動(dòng)下有所回暖，但依舊一路坎坷。家居企業(yè)從產(chǎn)品質(zhì)量、到品牌口碑都受到了極大的挑戰(zhàn)。如何把握契機(jī)迎接挑戰(zhàn)，眾企業(yè)可謂“八仙過(guò)海各顯神通”。

　　家居行業(yè)整風(fēng)運(yùn)動(dòng)由來(lái)已久，企業(yè)依然面臨質(zhì)量、檢測(cè)達(dá)標(biāo)、企業(yè)自律等問(wèn)題的嚴(yán)峻提挑。面對(duì)暖冬契機(jī)，在整合推廣層面，各領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)采取“抱團(tuán)取暖”、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等方式；在終端銷售層面，進(jìn)行外向經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，兩條腿走路、多元化發(fā)展的營(yíng)銷方式，迎接挑戰(zhàn)。

◆ 挑戰(zhàn)：質(zhì)量、價(jià)格成整風(fēng)首要課題

　　2009年，樓市回暖步履蹣跚，股市變化風(fēng)云莫測(cè)。這一年，各家居企業(yè)為了破冰回暖可謂使出渾身解數(shù)。然而，多次被曝光的質(zhì)量問(wèn)題、價(jià)格陷阱，常常引來(lái)社會(huì)對(duì)行業(yè)的質(zhì)疑，危及破冰成果。近日，北京六種實(shí)木地板以次充好被有關(guān)部門(mén)責(zé)令下架，室內(nèi)空氣污染七成來(lái)自廚房，北京市工商檢測(cè)出多種小家電不合格。“甲醛超標(biāo)”、“質(zhì)量不合格”、“價(jià)格虛高”，這些詞眼頻現(xiàn)媒體，多年來(lái)存在于業(yè)內(nèi)的弊病，也成為行業(yè)整風(fēng)的眾矢之的。

　　『案例一：環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)缺失整體櫥柜成室內(nèi)污染“重災(zāi)區(qū)”』

　　據(jù)有關(guān)環(huán)保部門(mén)調(diào)查，室內(nèi)空氣污染超標(biāo)近七成來(lái)自廚房。中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)環(huán)境監(jiān)測(cè)中心的專家透露，整體櫥柜是室內(nèi)污染的“重災(zāi)區(qū)”。

　　『案例二：地板概念泛濫 市場(chǎng)價(jià)格虛高』

　　靜音地板 、負(fù)離子抗菌地板、E0級(jí)地板、浪漫海琴地板、巴洛克手工浮雕地板……最近一段時(shí)間，南京建材市場(chǎng)上木地板“改名換姓”玩新概念成風(fēng)，一些地板功能還像氣球一樣越吹越大，不少消費(fèi)者也樂(lè)意為這些空穴來(lái)風(fēng)的“貴氣”地板埋單。

　　『案例三：三星在華召回有爆炸隱患冰箱』

　　11月10日消息，三星（中國(guó)）投資有限公司宣布，由于除霜系統(tǒng)存在缺陷，可能導(dǎo)致除霜系統(tǒng)內(nèi)部短路，極端情況下可能引起事故，存在隱患，對(duì)自2007年6月到2008年5月期間在韓國(guó)生產(chǎn)的6個(gè)型號(hào)的原裝進(jìn)口雙開(kāi)門(mén)電冰箱進(jìn)行自愿召回。

◆ 契機(jī)：政策利好促進(jìn)回暖

　　無(wú)論是樓市、股市利好政策的出臺(tái)，都是市場(chǎng)回暖的信號(hào)燈。作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)的家居行業(yè)市場(chǎng)，除了受樓市回暖的帶動(dòng)升溫，政府也有針對(duì)性對(duì)出臺(tái)了一些相應(yīng)的利好策政，從而促進(jìn)家居行業(yè)健康、穩(wěn)定地發(fā)展。

　　『稅收政策調(diào)整助企業(yè)走出困境』

　　面對(duì)危機(jī)，福建德化縣積極調(diào)整陶瓷業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)穩(wěn)定基礎(chǔ)保生產(chǎn)，大力發(fā)展日用陶瓷，并引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。政企攜手，尋求突圍產(chǎn)生了積極的效果，**季度，德化日用陶瓷出口逆市增長(zhǎng)46.93%，陶瓷業(yè)從３月份開(kāi)始出現(xiàn)回暖復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

　　6月8日，財(cái)政部再發(fā)通知，調(diào)高部分商品的出口退稅率，其中，部分陶瓷類商品的出口退稅率提高到13%。“家電下鄉(xiāng)”政府實(shí)行補(bǔ)助，不僅能促進(jìn)家電產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村，提高農(nóng)民生活水平，對(duì)于遭遇寒冬的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次拓寬銷售渠道，擴(kuò)大市場(chǎng)的有利契機(jī)。政策暖風(fēng)頻吹，有助于家居企業(yè)順利度過(guò)困境。

　　『生產(chǎn)基地政策外遷帶來(lái)新機(jī)遇』

    行業(yè)久負(fù)盛名的“陶都”佛山，由于當(dāng)?shù)丨h(huán)保成本上升，許多企業(yè)將中端制造環(huán)節(jié)工廠外遷，或企業(yè)整體外移，在東北、山東、江西、湖南、四川等地初步形成規(guī)模。近期將在陜西省神木縣動(dòng)工的“佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)工業(yè)園”，在未來(lái)3—5年時(shí)間投資100億元,上馬66條生產(chǎn)線,其中首期投資8億元上12條生產(chǎn)線。業(yè)內(nèi)專家稱，“外遷的陶瓷企業(yè)，無(wú)論是在產(chǎn)能上，還是在技術(shù)和設(shè)備投入上，都將得到一定程度提升?！?/P>

    此外，亞洲**水性涂料基地暨三棵樹(shù)30萬(wàn)噸水性涂料基地于10月8日奠基，計(jì)劃2010年底完成建設(shè)。該項(xiàng)目為封閉式全環(huán)保自動(dòng)化設(shè)計(jì)，設(shè)有國(guó)內(nèi)涂料業(yè)**的節(jié)能減排系統(tǒng)，是全球單廠**的水性涂料基地之一和**進(jìn)的全生態(tài)生產(chǎn)基地之一。

    ◆ 出路：企業(yè)加速自身轉(zhuǎn)變逆境求生

    應(yīng)對(duì)市場(chǎng)嚴(yán)冬，企業(yè)各出“抗寒”奇招。有的企業(yè)組成“聯(lián)盟軍”，利用各自的優(yōu)勢(shì)整合推廣“抱團(tuán)”取暖；有的企業(yè)極積參加行業(yè)展會(huì)，聚攏人氣；也有的企業(yè)調(diào)整營(yíng)銷策略，下移產(chǎn)品線，積極參與“上山下鄉(xiāng)”，開(kāi)拓潛在市場(chǎng)。

    『拓寬渠道 外向轉(zhuǎn)內(nèi)銷』

    近年來(lái)，由于金融危機(jī)的波及，令部分以外銷為主的廚衛(wèi)生產(chǎn)企業(yè)遭受前所未有的打擊，不少企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)而投向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。于此時(shí)開(kāi)展廚衛(wèi)產(chǎn)品下鄉(xiāng)活動(dòng)，能夠協(xié)助企業(yè)更迅速更流暢的進(jìn)駐國(guó)內(nèi)、農(nóng)村，并從外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)而走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)并重，兩條腿走路的新模式，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、穩(wěn)步健康的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

   『組建聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)』

    由美的中央空調(diào)、歐派廚具、雷士照明、東鵬陶瓷、大自然地板、紅蘋(píng)果家具等六大國(guó)內(nèi)家居行業(yè)領(lǐng)軍品處牌企業(yè)組成的“冠軍聯(lián)盟”，給家居業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新帶來(lái)新的思路，聯(lián)盟企業(yè)無(wú)論在消費(fèi)群體、流通渠道等領(lǐng)域都有共通之處，強(qiáng)勢(shì)合作對(duì)品牌宣傳具有提升作用。

    在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境中，聯(lián)盟能為企業(yè)提供優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享提供良好平臺(tái)，達(dá)到消費(fèi)者和企業(yè)的雙贏，許多企業(yè)紛紛由競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)向合作?！吧钲诩揖咂放坡?lián)盟”、“廣東家具品牌聯(lián)盟”、“香港家私市場(chǎng)品牌聯(lián)盟”，他們利用協(xié)會(huì)的力量，組建獨(dú)立的商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行專門(mén)的市場(chǎng)品牌聯(lián)營(yíng)運(yùn)作，旨在深化品牌經(jīng)營(yíng)，提升品牌價(jià)值。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。