成本優(yōu)勢(shì)是利刃 云南地板制造業(yè)大突圍[圖]

    云南實(shí)木地板的起步在全國(guó)來說，起步不晚。但云南的實(shí)木地板制造業(yè)普遍存在規(guī)模不大、整合力度不強(qiáng)的瓶頸問題。名木屋在16年的發(fā)展歷程中，不斷突破瓶頸，以“產(chǎn)業(yè)化”運(yùn)營(yíng)的思維，率先在云南獲取中華人民共和國(guó)工業(yè)生產(chǎn)許可證，通過整合“聯(lián)合采購(gòu)基地”等諸多渠道，確立“實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值**化”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，最終成為云南地板制造業(yè)“引進(jìn)來走出去”的示范藍(lán)本。

    步入產(chǎn)業(yè)規(guī)范快車道

    在上世紀(jì)九十年初期，云南的木材加工行業(yè)企業(yè)如雨后春筍般冒出來，其中包含了以國(guó)有資產(chǎn)為主體刨花板材、中纖板材加工企業(yè)和以民營(yíng)資本為主體的實(shí)木地板、家具加工企業(yè)，而名木屋就屬于起步較早的后者。

    在當(dāng)時(shí)，云南的木材加工企業(yè)在原材大資源背景上的優(yōu)勢(shì)，這種大資源背景的優(yōu)勢(shì)催生了云南林產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。隨著這一產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求的迅猛增長(zhǎng)，在這一時(shí)期，云南比較大型的木材加工企業(yè)獲得空前的發(fā)展，比如新飛林（原昆明木材廠）、紅塔木業(yè)等等。而以民營(yíng)資本為主體的企業(yè)，在這一時(shí)期，依然難以擺脫規(guī)模小、整合力度弱的發(fā)展瓶頸，甚至于生產(chǎn)上無序不規(guī)范，這種狀況持續(xù)了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。

    2006年，名木屋獲得中華人民共和國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證，成為云南**獲得該證的地板制造民營(yíng)企業(yè)。這標(biāo)志著名木屋已經(jīng)成為云南生產(chǎn)體系最為完善的實(shí)木地板專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一。云南省質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)竹木產(chǎn)品家具專業(yè)委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人在當(dāng)時(shí)接受記者采訪時(shí)說，在2006年之前，云南人造板產(chǎn)品諸多生產(chǎn)企業(yè)對(duì)生產(chǎn)許可證持觀望態(tài)度，名木屋狠抓管理和質(zhì)量，積極根據(jù)國(guó)家的要求進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)的改造，以切實(shí)的工作獲得全國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證，對(duì)行業(yè)將起到很好的帶動(dòng)作用，同時(shí)也體現(xiàn)出名木屋對(duì)實(shí)木地板產(chǎn)品生產(chǎn)的體系把控能力，標(biāo)志著名木屋步入產(chǎn)業(yè)規(guī)范的快車道。

    大上海，聯(lián)合采購(gòu)

    毋庸置疑，云南諸多木材加工企業(yè)誕生于云南原材的大資源背景，地板制造企業(yè)也是如此。事實(shí)上，民營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)銷和諧及市場(chǎng)調(diào)度靈活性因素，在這樣的大背景下雖然規(guī)模難以突破，但活得還是比較滋潤(rùn)。1999年，全國(guó)性的禁伐令讓云南的大資源背景蕩然無存，云南實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)開始面臨前所未有的挑戰(zhàn)。諸多企業(yè)將目光瞄向毗鄰云南的緬甸等東南亞國(guó)家，開始進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。沒有幾年，緬甸等東南亞國(guó)家的木材資源引入，由開始出現(xiàn)了制約。這種原材源地的變革導(dǎo)致云南不少木材加工企業(yè)的機(jī)器設(shè)備開始停滯，難以運(yùn)轉(zhuǎn)。

    這一變革，卻成為了名木屋發(fā)展壯大的轉(zhuǎn)機(jī)。

    由于此前名木屋和全國(guó)的很多實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)建立了技術(shù)合作，因而在資源引入規(guī)劃上也具有前瞻性的部署。2001年，在上海幾家大型實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)起下，上海木材聯(lián)合采購(gòu)基地建立了。聯(lián)合采購(gòu)的成員除了上海的這幾家大型實(shí)木生產(chǎn)企業(yè)之外，還涵蓋了全國(guó)很多家原材吞吐量較大的實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)，而名木屋就是聯(lián)合采購(gòu)的成員之一。

    大上海聯(lián)合采購(gòu)的觸角主要延伸在印尼、南非等地。聯(lián)合采購(gòu)基地建立了系統(tǒng)的信息資源，能夠迅速梳理加工各采購(gòu)成員的采購(gòu)需求，各采購(gòu)成員的采購(gòu)需求經(jīng)過匯總在印尼、南非等地采購(gòu)時(shí)容易實(shí)現(xiàn)“批量捆綁”，最終實(shí)現(xiàn)各成員企業(yè)的“原材優(yōu)化”和“成本**”。

    聯(lián)合采購(gòu)讓名木屋跳出原材制約的瓶頸，原材的優(yōu)化、成本的節(jié)約、無可復(fù)制的本土化獨(dú)有工藝讓名木屋在行業(yè)中跳出來，吹響了云南地板制造業(yè)的大突圍的號(hào)角。

    成本優(yōu)勢(shì)成利刃

    在各個(gè)環(huán)節(jié)打通的情形下，如何依托本土優(yōu)勢(shì)，整合行業(yè)，形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，自然成為名木屋研究的一大課題，最終名木屋將“成本優(yōu)勢(shì)”定位于自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提出了“實(shí)現(xiàn)客戶利益價(jià)值**化”的經(jīng)營(yíng)理念，既跳出本土品牌的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，又取得和外來品牌競(jìng)爭(zhēng)中的壓倒性勝利。

    名木屋的成本優(yōu)勢(shì)是建立在什么樣的運(yùn)營(yíng)模式之上呢？

    事實(shí)上除了“聯(lián)合采購(gòu)”，名木屋還有三大招法。**是開辟了原材的物流快車道，既保障了自己原材的市場(chǎng)供給，又將原材的輸送成本降到了**值。第二是采用批量“訂制式調(diào)控加工”模式。這種加工模式建立了一種和諧的供求平衡，不僅節(jié)約了倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)帶來的成本，同時(shí)也使原料得到**化的利用。第三是建立垂直終端。事實(shí)上云南地板行業(yè)的市場(chǎng)終端運(yùn)作，大都是網(wǎng)狀的建設(shè)模式，即以生產(chǎn)商為中心，區(qū)域設(shè)立總代理，區(qū)域內(nèi)各地再設(shè)立次級(jí)代理，次級(jí)代理再建立系列分銷商。這種網(wǎng)狀的終端模式大大增加了生產(chǎn)商的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本，與此同時(shí)，由于系列利潤(rùn)點(diǎn)被各級(jí)分銷商逐層分配，顯然最終客戶享有的產(chǎn)品價(jià)值也隨之消減。而名木屋**不采用網(wǎng)狀終端的建立模式，而是采用了垂直終端模式，不再設(shè)立逐層的分銷商，所有的消費(fèi)終端專賣店均由生產(chǎn)商垂直抵達(dá)供給，消減了無謂的中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了中間環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)所帶來的成本，實(shí)現(xiàn)了客戶產(chǎn)品價(jià)值利益的**化。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。